Artikelen

Concert at SEA en Rabobank zijn een partnership aangegaan voor de komende drie jaar. Naast de vele partnerships op het gebied van sport, richt de Rabobank zich steeds meer op cultuur- en live-evenementen. Beide partijen ontwikkelen samen een ‘Rabo Huis’ activatie waar de festivalbezoekers kunnen verbinden, ontspannen, opladen.

ASML en Brabant C zetten hun gezamenlijke regeling voor cultuur in 2026 en 2027 voort. Met een jaarlijks budget van € 1,7 miljoen investeren beide partijen opnieuw in culturele projecten in Brabant. De verlenging markeert een volgende fase in een samenwerking die sinds de start in 2024 is uitgegroeid tot een publiek-private regeling voor cultuur in Nederland.

Zondag 12 april was een bijzondere dag in Rotterdam. 3.450 deelnemers aan de NN Marathon Rotterdam liepen voor hun moeder, hun vriend of hun buurman. Of voor zichzelf, als overlevende van kanker. Samen haalden zij een recordbedrag op: 2,58 miljoen euro. Met deze opbrengst maakt KWF Kankerbestrijding kankeronderzoek, zorg en ondersteuning mogelijk voor iedereen die geraakt is door kanker.

De tiende editie van de 'Cruyff Legacy 14K' laat zien hoe een sportevenement kan uitgroeien tot een platform waarin fondsenwerving, community en merkbetrokkenheid samenkomen. Rond de Johan Cruijff ArenA kwamen ruim 8.000 deelnemers in beweging voor de Cruyff Foundation, goed voor een recordopbrengst van € 851.639 voor sport- en spelprojecten voor kinderen en jongeren voor wie sporten niet vanzelfsprekend is.

SPAR blijft ook in 2026 de trotse hoofdsponsor van de competitie. Met deze voortzetting onderstrepen beide partijen opnieuw het belang van sport, vitaliteit en de kracht van lokale verenigingen; waarden die nauw aansluiten bij het merk en de rol die SPAR speelt op lokaal vlak.

De FIBA 3x3 World Tour en de Women’s Series Amsterdam hebben hun succesvolle samenwerking met de VriendenLoterij met twee jaar verlengd. Daarmee blijft de VriendenLoterij ook in 2026 en 2027 als partner verbonden aan het internationale 3x3-basketball evenement in Amsterdam, dat dit jaar plaatsvindt van 19 tot en met 21 juni op de NDSM-werf.

Afgelopen maandag verdedigde Festival Republic (onderdeel van Live Nation) nog de boeking van Ye voor Wireless Festival. Ondanks alle ophef. Twee dagen erna werd het festival geannuleerd. Niet omdat ze tot inkeer kwamen, maar omdat sponsoren zoals Pepsi en Diageo de conclusie trokken die de organisator zelf niet durfde te trekken. En omdat het Britse Home Office het visum van Ye introk.

Chiquita is vanaf dit jaar de officiële bananensponsor van zowel de NN Marathon Rotterdam als de ASML Marathon Eindhoven. De bananen van Chiquita zorgen ervoor dat tienduizenden hardlopers dit jaar kunnen genieten van een gezonde energieboost tijdens én na hun race.

Janssen-Fritsen en Basketball Nederland (NBB) zijn een vijfjarig partnership aangegaan. Binnen de samenwerking wordt Janssen-Fritsen officieel partner van de bond, met als gezamenlijk doel om basketbal in Nederland verder te ontwikkelen, te verbreden en toegankelijker te maken.

Optimist on Tour brengt zeilen, suppen en kanovaren naar kinderen door heel Nederland en verlaagt daarmee de drempel om het water op te gaan. Hét rondreizende watersportevenement van het Watersportverbond en partner Allianz heeft tot nu toe al meer dan 180.000 kinderen laten ervaren hoe leuk de watersport is. Ook dit jaar kunnen kinderen op 16 locaties en bij 4 verenigingslocaties gratis komen watersporten.

Het Mauritshuis zet een volgende stap in de ontwikkeling van zijn partnershipstrategie. Het museum is een samenwerking aangegaan met Sponsoringbureau om het netwerk van zakelijke partners verder uit te bouwen en structureel te versterken.

Op donderdag 23 april vindt in de Proximus Lounge in Evere de elfde editie van SponsorLive plaats, Europa’s toonaangevende congres en netwerkevent rond sponsoring. Een primeur voor België en SponsorLive is de komst van Liselotte Bierhoff, Sports Marketing Senior Director van Nike. Ook keynotes en rondetafels over AI, benchmarking in België en digital content creators in de sport staan op het programma, net als de uitreiking van de Belgian Sponsorship Awards.

Garmin en Schaatsteam Reggeborgh zijn een meerjarige samenwerking aangegaan. Binnen dit partnership worden Garmin-producten ingezet om het trainings- en wedstrijdprogramma van het team te ondersteunen, met als doel prestaties, herstel en welzijn beter inzichtelijk te maken.

Ajax en Koninklijke Oostenrijk Groep hebben hun samenwerking verlengd tot minimaal 2032. Het partnership, waarbij Koninklijke Oostenrijk Groep optreedt als Official Supplier, is officieel bekrachtigd in de Johan Cruijff ArenA.

Donker Groep heeft zich als hoofdpartner verbonden aan het mediaplatform en filmproject Ecolopolis. De samenwerking koppelt de inhoudelijke missie van het bedrijf – het ontwerpen en realiseren van groene leefomgevingen – aan een bredere publieksbenadering rondom thema’s als biodiversiteit, klimaatadaptatie en leefbare steden.