Menu Sluit
Sport
Maatschappij
Event
13 april 2026, 09:24
Martijn Beenen
© Sebastiaan Nederhoed

Cruyff Legacy 14K groeit door

De tiende editie van de 'Cruyff Legacy 14K' laat zien hoe een sportevenement kan uitgroeien tot een platform waarin fondsenwerving, community en merkbetrokkenheid samenkomen. Rond de Johan Cruijff ArenA kwamen ruim 8.000 deelnemers in beweging voor de Cruyff Foundation, goed voor een recordopbrengst van € 851.639 voor sport- en spelprojecten voor kinderen en jongeren voor wie sporten niet vanzelfsprekend is.

De jubileumeditie stond in het teken van de nalatenschap van Johan Cruijff. De route langs plekken als Betondorp en Stadion De Meer verbond het sportieve element direct aan zijn levensverhaal. De aanwezigheid van Susila Cruijff en Jordi Cruijff onderstreepte die lijn. Volgens Susila Cruijff kwam tijdens deze editie alles samen: “Het is heel bijzonder om te zien hoeveel mensen vandaag in beweging komen voor de Foundation. In deze tiende editie komt alles samen: de energie van het evenement, de herinnering aan mijn vader en de missie waar hij zo in geloofde. Voetbal was zijn leven, de foundation zijn hart - en dat voel je vandaag overal.”

Naast het sportieve programma werd nadrukkelijk ingezet op beleving. Nieuwe elementen zoals Party Pacers, de Feeststraat en de Feestheuvel gaven het evenement een meer uitgesproken karakter en laten zien hoe dit type events zich ontwikkelt richting totaalervaringen, waarin entertainment en community een grotere rol spelen.

Met de opbrengst bevestigt de Cruyff Legacy 14K zijn positie als fondsenwervend instrument voor de foundation. De Cruyff Legacy 14K werd mede mogelijk gemaakt door hoofdsponsors AFC Ajax, Basic-Fit, OTTO Workforce en PwC. In tien jaar tijd is het evenement uitgegroeid tot een vaste waarde, waarin sport, maatschappelijke impact en partnerships samenkomen.

Gerelateerd nieuws

Jumbo activeert rond Final Lap Dutch Grand Prix

Jumbo haakt met een gerichte retailactivatie rond Super Friday aan op de laatste editie van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix. Via een landelijke ticketcampagne maakt de supermarktketen een van de weinige nog toegankelijke momenten binnen het uitverkochte raceweekend bereikbaar voor een breder publiek. Klanten krijgen bij aankoop van geselecteerde actieproducten 50% korting op kaarten voor de openingsdag. De activatie past binnen een langere betrokkenheid van het merk in de Formule 1, onder meer via Max Verstappen en eerdere edities van de Dutch Grand Prix.
Sport
Event
Activaties
17 april 2026

Wat is de perceptie van Nederlanders van sponsoring in het algemeen?

De marathon van Rotterdam & Nationale Nederlanden, ABN AMRO & Stedelijk Museum Amsterdam en de KNVB & Albert Heijn: de sponsoring vliegt ons om de oren. Maar hoe effectief is sponsoring nou precies in verhouding tot andere marketinginstrumenten? Binnen welk domein is sponsoring het meest effectief? En wat voor effect heeft sponsoring überhaupt op de Nederlander?
Sport
Entertainment
Kunst & cultuur
Maatschappij
Media
esports & gaming
Onderzoek
White Paper
17 april 2026

Hoe Defensie HYROX inzet als employer branding platform

Tijdens HYROX in Rotterdam gaat het voor Defensie niet alleen om deelname, maar om positionering als werkgever. In Ahoy organiseert de organisatie het eerste officiële Defensiekampioenschap, met 500 deelnemers uit de eigen gelederen — een zichtbare stap in hoe sport wordt ingezet als strategisch instrument voor employer branding.
Sport
Event
17 april 2026