Opinie

Er wordt mondiaal jaarlijks circa 55 miljard euro geïnvesteerd in sponsoring. Wat levert dat op? Als je zo veel geld uitgeeft, wil je dat weten. En meten. Maar zo simpel is het niet, de meting van het effect van (sport)sponsoring is dé achilleshiel. Een hiaat dat heel wat partijen met puur kwantitatieve gegevens willen invullen. De heterogene return van sportsponsoring valt echter niet zomaar in cijfers te bevatten.

Peter Heerschop, van oorsprong leraar lichamelijke opvoeding, betoogde afgelopen donderdag als ‘De Minister van Enthousiasme’ op het Nationale Sportdebat dat sport veel meer is dan prestatie en medailles. Volgens Heerschop is sport — en vooral het spel — een fundament voor sociale cohesie, gezondheid, opvoeding en zingeving. In een maatschappij die steeds individualistischer en economisch gedreven wordt, zijn sportverenigingen en het samen spelen essentieel om mensen met elkaar te verbinden. Hij riep op tot meer aandacht, ondersteuning en structurele investering in de breedtesport als maatschappelijke motor. Dit was zijn betoog.

Esther Vergeer, Chef de Mission van TeamNL, betoogde afgelopen donderdag tijdens Het Nationale Sportdebat dat 'sport' moet worden opgenomen in het basispakket van de zorgverzekering. Voor 1,3 miljoen kinderen met een chronische aandoening of beperking is sport namelijk geen luxe, maar noodzaak. Het draagt bij aan hun gezondheid, zelfstandigheid en sociale participatie. Toch is sport voor deze groep vaak ontoegankelijk – fysiek én financieel. Vergeer pleit daarom voor erkenning van sport als vorm van zorg, met structurele vergoedingen via zorgverzekeraars. Dit was haar betoog.

Jan de Jong, directeur van de Eredivisie, betoogde afgelopen donderdag op het Nationale Sportdebat dat sport in Nederland weliswaar door miljoenen wordt omarmd en indrukwekkende maatschappelijke en economische waarde heeft, maar nog altijd structureel wordt genegeerd in de politiek. Terwijl sport bijdraagt aan gezondheid, onderwijs, integratie, verbondenheid en internationale reputatie, ontbreekt het aan visie en regie vanuit Den Haag. Volgens De Jong is het tijd dat de politiek sport eindelijk serieus neemt – als volwaardig beleidsdomein én als kracht voor vooruitgang in de samenleving. Dit was zijn betoog.

Gerard Dielessen (voormalig algemeen directeur NOC*NSF en NOS) is inmiddels een echte South by Southwest-veteraan. Ook dit jaar was hij aanwezig in Austin, Texas, tijdens het spraakmakende technologie- en cultuurfestival. Begin juni komt SXSW voor het eerst naar Europa — naar Londen om precies te zijn. Een evenement bovendien waarvoor SponsorReport een studiereis organiseert en waar jij dus ook bij kunt zijn! Gerard Dielessen raadt professionals uit de (sport)marketingwereld ook ten zeerste aan het event bij te wonen. Hieronder vertelt hij waarom.

Frank van den Wall Bake, Partner bij IVRM en sportmarketingexpert ziet dat de financiële lokroep zwaarder weegt dan verantwoorde keuzes, maar dit op lange termijn niet de gewenste resultaten biedt.

De laatste jaren merkt onderzoeksbureau Markteffect in de gesprekken die men voert dat het belang van maatschappelijke activaties bij sportsponsoren aan het opschuiven is. Waar dit onderwerp een aantal jaren geleden nog een soort verplicht onderdeel was in de sponsormix, wordt er tegenwoordig steeds vaker bewust budget voor gereserveerd. En dat is een goed teken, vindt Michael Petit van Markteffect.

Reinjan Prakke is bij audio agency Airborne verantwoordelijk voor de verhalende podcastproducties. Vanuit zijn liefde voor het vertellen van onderhoudende verhalen in audio, vraagt hij zich af waarom sportsponsoring vaak zo oppervlakkig is, terwijl de mogelijkheden om verdieping te geven voor het oprapen liggen.

Het Nederlands elftal van Ronald Koeman heeft zich na de 6-0 overwinning op Gibraltar officieel geplaatst voor het EK in Duitsland. KPN en de andere partners van de KNVB maken zich klaar voor een geweldige Oranjezomer ziet Mark Versteegen, directeur sponsoring bij KPN. Maar hij ziet ook dat er sinds jaar en dag ‘ongenode gasten’ zijn rond de grote toernooien.

"We sponsoren heel wat af!" Dat zegt Mark Versteegen, directeur sponsoring KPN, in zijn column voor Sponsorreport. Maar hoe krijg je de marketeer mee? "Sponsoring is de snelweg naar succes".

Op 22 juni zitten we met zijn allen bij elkaar voor de SponsorRing uitreiking. We eren elkaar voor de best practices binnen ons vakgebied. Mark Versteegen, directeur sponsoring bij KPN, vroeg OpenAI (ChatGPT) over de SponsorRing zijn column voor Sponsorreport te schrijven. Zie hieronder het resultaat.

Meer en meer hoort Mark Versteegen van sponsorcollega’s in het veld dat zij vanuit hun marketingafdeling de opdracht krijgen om via sponsoractiviteiten direct bij te dragen aan de salestargets van de organisatie. Hij zet daar vraagtekens bij. Is sponsoring wel een salestool vraagt hij zich af?

Marcel Beerthuizen is op studiereis naar de westkust van de Verenigde Staten met een gezelschap van vertegenwoordigers uit de Nederlandse mediawereld zorgt voor ontmoetingen met vooraanstaande personen uit de tech-, media- en entertainmentindustrie in de VS. Vooral het bezoek aan Casey Wasserman, eigenaar van de Wasserman Media Group en CEO van LA28, maakt indruk. Lees hier zijn bijdrage.

In de afgelopen jaren heeft het grootkapitaal de weg naar de sport gevonden, signaleert Marcel Beerthuizen. Banken, investeringsmaatschappijen, hedgefondsen, durfkapitalisten, serial entrepreneurs, SPAC’s: in de marktanalyses ziet men de mondiale groeipotentie van sport. Sport biedt niet alleen financieel rendement, ook communicatief gewin zoals aandacht en status.

De coronacrisis heeft een enorme impact op onze industrie. De verliezen zijn groot. Niemand weet wat ons nog te wachten staat. Maar op allerlei plekken in het land laten grote en kleine partijen zien wat de essentie van een partnership is, zegt Marcel Beerthuizen.