Sport

Decathlon gaat een samenwerking aan met HYROX in Nederland. Het sportmerk wordt titelpartner van HYROX Utrecht, dat van 26 tot en met 30 november 2026 plaatsvindt, en HYROX Rotterdam, van 1 tot en met 4 april 2027. De samenwerking richt zich niet alleen op de evenementen zelf, maar vooral op de voorbereiding van sporters.

Het Olympisch Stadion in Amsterdam wil voor zijn honderdjarig jubileum in 2028 een uniek en ambitieus evenementenprogramma organiseren en daarbij zes tot negen gelijkwaardige partners betrekken. De beoogde bijdrage bedraagt 300.000 tot 500.000 euro per partner. Het stadion werkt aan een jubileumprogramma van 35 evenementen, verdeeld over vier domeinen: sport, kunst & cultuur, ontwikkeling en vakmanschap.

Ziggo heeft ruim 800 Ajax-supporters tijdens de Europese uitwedstrijd tegen FC Midtjylland in Denemarken verrast met een speciaal ontworpen T-shirt. De activatie maakt deel uit van de campagne We Love You Ajax, waarmee Ziggo en Ajax stilstaan bij hun 12,5-jarige partnership. Na het seizoen 2026/2027 eindigt het hoofdsponsorschap van Ziggo bij Ajax en verdwijnt het logo van het wedstrijdshirt.

Sportmarketingbureau On Your Marks heeft twee Lovie Awards gewonnen met Zoai, een AI-voetbalschoenexpert die is ontwikkeld voor Unisport in samenwerking met Nike. Het project werd bekroond met een Silver Lovie Award van de vakjury en een People's Lovie Award van het publiek.

De John de Wolf Foundation en het Nationaal Fonds voor de Sport hebben hun krachten gebundeld om meer kinderen in Rotterdam-Rijnmond aan het sporten te krijgen. De samenwerking moet bijdragen aan de ambitie om een netwerk van 75 John de Wolf Sportcourts te realiseren, met op iedere locatie een structureel sport- en beweegprogramma. Het Nationaal Fonds voor de Sport neemt daarbij het beheer en de financiële verantwoording van de middelen op zich.

Signify is per direct de officiële Lighting Innovation Partner van PSV. De samenwerking duurt minimaal tot 2032. Signify, wereldleider in lichtinnovatie, gaat bijdragen aan de verdere ontwikkeling van het Philips Stadion. Dat gebeurt op drie domeinen: prestaties, welzijn en beleving.

Heineken 0.0 verbindt zich voor vijf jaar als partner aan Plaza Padel. Beide partijen gaan gezamenlijk activaties ontwikkelen om de beleving op en rondom de padelbaan te versterken. Het partnership sluit aan op de internationale betrokkenheid van Heineken bij de sport, waaronder de samenwerking met Premier Padel.

Alle 342 Nederlandse gemeenten zijn aangesloten bij Uniek Sporten. Daarmee is een historische mijlpaal bereikt: mensen met een beperking kunnen nu in iedere Nederlandse gemeente via Uniek Sporten op zoek naar passend sportaanbod. Dit werd 28 oktober bekendgemaakt tijdens de landelijke Uniek Sporten Dag in Omnisport Apeldoorn, waar ook het WK Para Baanwielrennen plaatsvindt. Mirjam Sterk, minister van Langdurige Zorg, Jeugd en Sport, was aanwezig om deze bijzondere mijlpaal te markeren en nam het resultaat symbolisch in ontvangst.

Bij bedrijven die zich richten op sport- en entertainmentfans wordt ongeveer de helft van de consumentenwaarde gerealiseerd op minder dan 5% van de operationele dagen. De andere helft ontstaat op de overige dagen. Dat blijkt uit The Fan Economy 2026, een onderzoek van Two Circles naar de wereldwijde economie rond sport- en entertainmentfans. Die vertegenwoordigt volgens het bureau inmiddels 1,94 biljoen dollar en groeit sneller dan de wereldeconomie. De bevindingen laten zien dat voor sponsors en rechthebbenden niet alleen wedstrijden en evenementen van belang zijn, maar ook de relatie met fans gedurende de rest van het jaar.

Voorafgaand aan de wedstrijd PSV – Willem II vragen PSV en Philips aandacht voor het herkennen van een beroerte en het belang van snel handelen. Een metersgrote bal zal de spelerstunnel blokkeren, als symbool voor een bloedprop die de bloedtoevoer naar de hersenen afsluit.

Van 29 oktober tot en met 1 november 2026 vindt in Omnisport Apeldoorn het WK Para Baanwielrennen plaats. Ruim 300 deelnemers, inclusief tandempiloten, uit 46 landen strijden om de wereldtitels. Organisator LPC wil het evenement daarnaast benutten om aandacht te vragen voor inclusie en gelijke kansen in sport en bewegen. Met de campagne #RaceYourDreams en verschillende maatschappelijke initiatieven worden ook scholen en sportverenigingen bij het kampioenschap betrokken.

Het Canadese ondergoedmerk SAXX organiseert op donderdag 5 november tijdens ISPO 2026 in Amsterdam de SAXX Run for a Reason – Move for Movember Undie Run. Met het hardloopevenement in het Vondelpark wil het merk aandacht vragen voor de gezondheid van mannen, geld inzamelen voor KWF Kankerbestrijding en de verbinding leggen met de internationale sport- en outdoorbeurs ISPO.

De Belgische producent van batterijopslagsystemen C-battery verbindt zich aan het marathonschaatsteam van Henk Angenent. Met de samenwerking wil het bedrijf zijn naamsbekendheid op de Nederlandse markt vergroten. Het team komt dit seizoen opnieuw uit in de beloftendivisie van het marathonschaatsen.

Ruim 8.000 kinderen hebben dit seizoen via Optimist on Tour kennisgemaakt met zeilen, kanoën en suppen. Het rondreizende watersportevenement van het Watersportverbond en partner Allianz deed twintig locaties in Nederland aan en organiseerde daarnaast zes verenigingsedities. Met het initiatief willen de partners watersport toegankelijk maken voor kinderen en hen stimuleren om ook na hun eerste kennismaking actief te blijven op het water.

Golazo en de Nelson Mandela Foundation hebben de Nelson Mandela Global Running Series gelanceerd. Het internationale hardloopconcept verbindt evenementen in Kaapstad, Nairobi, Parijs, Berlijn, Den Haag en Atlanta. De samenwerking moet de nalatenschap van Nelson Mandela onder de aandacht brengen en sport inzetten als middel om gemeenschappen met elkaar te verbinden.