Sport

360 Experience Group en GoodFellows hebben een gelijkwaardige fusie aangekondigd. De bedrijven gaan vanaf vandaag samen verder onder de naam 360 Experience Group. Daarmee ontstaat een groep van zestien gespecialiseerde bedrijven actief in entertainment, sportevenementen, merkactivatie en liveproductie. De nieuwe organisatie telt circa 235 medewerkers.

Ziggo voegt per 1 juli de ESPN-zenders 2, 3 en 4 toe aan alle digitale tv-pakketten. Daarmee zijn alle 306 wedstrijden in de VriendenLoterij Eredivisie voortaan voor Ziggo-klanten beschikbaar zonder aanvullend ESPN-pakket. ESPN 1 was al onderdeel van het standaardaanbod. De uitbreiding leidt tot een prijsverhoging van € 2,50 per maand voor consumenten.

Samsung heeft zich als hoofdsponsor verbonden aan de Bijlmer Run. Met de samenwerking koppelt Samsung zijn merk aan een evenement dat sport nadrukkelijk combineert met cultuur, community en de identiteit van Amsterdam Zuidoost.

CUPRA Rotterdam Premier Padel introduceert met Road to Ahoy een landelijke amateurcompetitie waarmee Nederlandse padelspelers zich kunnen kwalificeren voor een finale op Centre Court in Rotterdam Ahoy. De finale vindt plaats op zaterdag 4 oktober, tijdens de finaledag van het internationale Premier Padel-toernooi.

ING en de KNVB markeren in 2026 hun dertigjarige samenwerking. Wat in 1996 begon met sponsoring van het Nederlands elftal, groeide uit tot een breder partnership waarin ING sinds 2010 hoofdsponsor is van het Nederlandse voetbal.

De NOS en Talpa Network hebben een overeenkomst gesloten over de samenvattingen van het WK voetbal 2026. De NOS behoudt de live-uitzendingen en volledige verslaggeving op televisie, radio en online. Talpa Network krijgt het recht om samenvattingen van alle 104 wedstrijden op televisie uit te zenden en fragmenten te gebruiken in programma’s op SBS6.

Adidas is aangesteld als Event Supporter en Official Footwear Supplier van de Solheim Cup 2026, die van 7 tot en met 13 september plaatsvindt op Bernardus Golf in Nederland. Daarnaast wordt adidas de officiële footwear supplier van het Europese Solheim Cup-team.

De Tour of Holland gaat vanaf dit jaar verder onder de naam Eneco Tour. Na tien jaar afwezigheid wordt Eneco hiermee weer naamsponsor van een internationale profkoers. Bijzonder is dat de Eneco Tour tegelijkertijd voor mannen en vrouwen wordt georganiseerd, doordat de Simac Ladies Tour wordt geïntegreerd in de Eneco Tour. De Eneco Tour vindt plaats van 13 tot en met 18 oktober 2026.

KFC en 3X3 Unites slaan de handen ineen voor een samenwerking rondom 3x3 basketbal in Nederland. Als nieuwe partner van de 3x3 Street League wil KFC niet alleen zichtbaar zijn langs het veld, maar ook actief bijdragen aan de communities waar 3x3 is ontstaan en groeit.

In mei richt de wielerwereld zijn blik op de eerste Grote Ronde van het seizoen: de Giro d’Italia. Voor de editie van 2026 krijgt Team Picnic PostNL een speciale identiteit, waarbij het gedurende de drie weken koers zal rijden en gepresenteerd wordt als Team Picnic PostNL Raisin. Hoewel de officieel geregistreerde teamnaam ongewijzigd blijft, zal de ploeg tijdens de Giro als Team Picnic PostNL Raisin naar buiten treden. Deze activatie viert de samenwerking met Raisin, dat de koers gebruikt om zijn intreden op de Italiaanse markt te lanceren.

Huawei Nederland en CHIO Rotterdam hebben hun samenwerking verlengd. Het technologiebedrijf verbindt zich voor het tweede jaar als titelsponsor aan de Huawei Grote Prijs van Rotterdam. Het contract werd ondertekend door Victor Qian, CEO van Huawei Nederland, en CHIO-voorzitter Carolien Lavooij. De verlenging volgt op de eerste samenwerking tussen Huawei en CHIO Rotterdam in 2025.

De thuiswedstrijd van FC Groningen tegen Excelsior Rotterdam staat op 2 mei volledig in het teken van het programma ‘Meer & Beter Bewegen’. Met deze thematische invulling positioneert de club de wedstrijd nadrukkelijk als platform voor haar maatschappelijke agenda, waarin activatie, zichtbaarheid en gedragsbeïnvloeding samenkomen.

Samsung en Patta Running Team zijn een driejarige samenwerking aangegaan waarin technologie, sport en community samenkomen. Het partnership is gericht op het stimuleren van persoonlijke ontwikkeling en het activeren van nieuwe doelgroepen, met een centrale rol voor data en begeleiding.

AZ en DEFION gaan vanaf juli 2026 een strategische samenwerking aan om de digitale weerbaarheid van de club verder te versterken. Data speelt een cruciale rol in zowel sportieve prestaties op het veld als in de bedrijfsvoering van de club en de supportersbeleving om het veld heen. Samen met DEFION zet AZ nu een belangrijke stap om deze waardevolle data structureel, toekomstbestendig en optimaal te beschermen.

De Keuken Kampioen Divisie en Veldsink Advies zijn een partnership met elkaar aangegaan. Met deze samenwerking verbindt Veldsink Advies zich voor drie jaar als official partner aan de tweede grootste sportcompetitie van Nederland.