Sport

AZ en DEFION gaan vanaf juli 2026 een strategische samenwerking aan om de digitale weerbaarheid van de club verder te versterken. Data speelt een cruciale rol in zowel sportieve prestaties op het veld als in de bedrijfsvoering van de club en de supportersbeleving om het veld heen. Samen met DEFION zet AZ nu een belangrijke stap om deze waardevolle data structureel, toekomstbestendig en optimaal te beschermen.

De Keuken Kampioen Divisie en Veldsink Advies zijn een partnership met elkaar aangegaan. Met deze samenwerking verbindt Veldsink Advies zich voor drie jaar als official partner aan de tweede grootste sportcompetitie van Nederland.

Sportorganisatie Le Champion gaat een samenwerking aan met outdoorretailer Bever. Vanaf 2026 is Bever partner van alle wandelevenementen van Le Champion, daarmee voegt de sportorganisatie extra expertise toe aan zijn evenementen. Met deze samenwerking zetten beide organisaties in op een optimale voorbereiding en beleving voor wandelaars.

Herzog Medical verbindt zich als nieuwe partner aan de Amsterdam City Walk. De specialist in sportcompressie treedt toe als co-sponsor van het populaire wandelevenement en ondersteunt daarmee duizenden deelnemers bij een comfortabele en fitte wandelervaring. De Amsterdam City Walk vindt plaats op zaterdag 17 oktober en voert deelnemers langs de mooiste plekken van de hoofdstad.

FC Utrecht en Pon Center hebben hun succesvolle samenwerking met vier jaar verlengd én geïntensiveerd. Daarmee blijft Pon Center ook de komende jaren verbonden aan de club als Official Mobility Partner.

Sportorganisatie Le Champion en Koninklijke Wandelbond Nederland (KWBN) verlengen hun langdurige samenwerking. Beide organisaties werken al jarenlang intensief samen aan één gezamenlijke missie: zoveel mogelijk mensen in Nederland in beweging brengen door middel van wandelen.

Jumbo haakt met een gerichte retailactivatie rond Super Friday aan op de laatste editie van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix. Via een landelijke ticketcampagne maakt de supermarktketen een van de weinige nog toegankelijke momenten binnen het uitverkochte raceweekend bereikbaar voor een breder publiek. Klanten krijgen bij aankoop van geselecteerde actieproducten 50% korting op kaarten voor de openingsdag. De activatie past binnen een langere betrokkenheid van het merk in de Formule 1, onder meer via Max Verstappen en eerdere edities van de Dutch Grand Prix.

De marathon van Rotterdam & Nationale Nederlanden, ABN AMRO & Stedelijk Museum Amsterdam en de KNVB & Albert Heijn: de sponsoring vliegt ons om de oren. Maar hoe effectief is sponsoring nou precies in verhouding tot andere marketinginstrumenten? Binnen welk domein is sponsoring het meest effectief? En wat voor effect heeft sponsoring überhaupt op de Nederlander?

Tijdens HYROX in Rotterdam gaat het voor Defensie niet alleen om deelname, maar om positionering als werkgever. In Ahoy organiseert de organisatie het eerste officiële Defensiekampioenschap, met 500 deelnemers uit de eigen gelederen — een zichtbare stap in hoe sport wordt ingezet als strategisch instrument voor employer branding.

Tijdens de 40e editie van de NN Dam tot Damloop krijgt inclusiviteit een nadrukkelijke rol binnen het programma. Het iconische hardloopevenement vormt in september 2026 het podium voor het NK Running Blind, als onderdeel van het NN Running Blind Weekend. In samenwerking met Nationale-Nederlanden (NN), Fonds Gehandicaptensport (Uniek Sporten) en Stichting Running Blind wordt hiermee ingezet op het toegankelijk maken van hardlopen voor mensen met een visuele beperking.

Met de toekenning van de Maverick Award aan Marco Moers tijdens de Women’s Visibility Awards 2026 wordt zichtbaar hoe sponsorstrategieën kunnen bijdragen aan structurele verandering. De prijs is bedoeld voor mannen die zich inzetten voor de positie van vrouwen en ging naar de ABN AMRO Sponsormanager vanwege zijn jarenlange inzet om vrouwen in sport zichtbaarder te maken, kansen te creëren en structurele barrières te doorbreken. In zijn rol werkt hij samen met partners aan initiatieven die niet alleen het gesprek verschuiven, maar ook leiden tot blijvende impact.

Coinmerce en Ajax lanceren The Locker Room, een campagne waarin het cryptoplatform de abstracte wereld van digitale assets vertaalt naar een fysieke wereld waarin persoonlijke waarde centraal staat.

PSV is een partnership aangegaan met Paladin EnviroTech, een technologiepartner die organisaties ondersteunt bij het veilig, compliant en gecontroleerd verwerken van afgeschreven IT-apparatuur. De samenwerking onderstreept het groeiende belang van circulaire IT-oplossingen binnen topsport en het bedrijfsleven.

De SponsorRingen Awards keren op dinsdag 9 juni 2026 terug naar de SugarFactory in Halfweg. Tijdens de jaarlijkse awardshow staan de meest impactvolle sponsorcases uit 2025 centraal, samen met de uitreiking van het Talent van het Jaar.

Zondag 12 april was een bijzondere dag in Rotterdam. 3.450 deelnemers aan de NN Marathon Rotterdam liepen voor hun moeder, hun vriend of hun buurman. Of voor zichzelf, als overlevende van kanker. Samen haalden zij een recordbedrag op: 2,58 miljoen euro. Met deze opbrengst maakt KWF Kankerbestrijding kankeronderzoek, zorg en ondersteuning mogelijk voor iedereen die geraakt is door kanker.