Sport

Tata Consultancy Services (TCS) en Stichting Le Champion hebben hun samenwerking rond de TCS Amsterdam Marathon met vijf jaar verlengd. TCS, sinds 2011 naamgevend partner van de marathon, blijft tot en met de editie van 2030 naamgever van de grootste marathon van Nederland en neemt daarnaast de rol op zich van Official AI Partner van het evenement. De vernieuwde samenwerking richt zich op het inzetten van kunstmatige intelligentie en digitale innovatie om de ervaring van deelnemers, supporters en organisatoren verder te verbeteren. De TCS Amsterdam Marathon van dit jaar vindt plaats op zaterdag 17 en zondag 18 oktober.

HYROX Nederland en KWF gaan vanaf het seizoen 2026/2027 een samenwerking aan. Als Official Charity Partner zet KWF samen met de organisatie van de fitnessraces de HYROX-community in om geld op te halen voor kankeronderzoek. Rondom alle Nederlandse evenementen worden fondsenwervende acties georganiseerd.

NOC*NSF lanceerde afgelopen week een businessclub die volledig gericht is op de Olympische en Paralympische Spelen in Los Angeles in 2028. Onder de naam ‘The Orange Alliance’ verbinden zowel Nederlandse als Amerikaanse partijen zich om TeamNL te ondersteunen in aanloop naar en tijdens de Spelen. Supporters van de businessclub zijn onder andere de beide Chefs de Mission van NOC*NSF – Ireen Wüst en Jetze Plat – als ook Joe Popolo, de Amerikaanse ambassadeur in Nederland, en de Nederlandse ambassadeur in de VS, Birgitta Tazelaar.

Zichtbaarheid op een (wieler)shirt is voor veel merken het begin van een sportsponsoring. De grootste waarde ontstaat echter wanneer een samenwerking zich ontwikkelt tot een strategisch partnership. Dat is de route die SKIL en Team Visma | Lease a Bike het afgelopen jaar hebben afgelegd.

Met een eigen thuisbasis tijdens de slotweek van de Tour de France, nieuwe contentpartners en een vaste traditie die inmiddels onlosmakelijk met de ronde is verbonden, bouwt Tour de Tietema deze zomer verder aan zijn succesvolle YouTube-serie. Wat begon als een avontuur vanuit een tentje is uitgegroeid tot een professioneel contentplatform waarin sport, entertainment en branded content samenkomen. In gesprek met Bas Tietema over de kracht van de Tour de France, het belang van authentieke partnerships en waarom merken volgens hem alleen succesvol zijn als ze écht onderdeel worden van het verhaal.

Sport brengt mensen niet alleen in beweging, maar ook samen. Het creëert kansen voor ontmoeting en een gezonder leven. Vanuit die gedeelde gedachte treedt ASML toe tot het BrabantSport Fonds en gaan BrabantSport en ASML nóg intensiever samenwerken. Door de krachten verder te bundelen, willen beide organisaties nog meer inwoners in beweging krijgen door drempels te verlagen en de samenleving nóg sterker maken door sport.

De gemeente Den Haag en de Nederlandse Volleybalbond (Nevobo) verlengen hun bijna twintigjarige samenwerking op het gebied van beachvolleybal en volleybal tot en met 2032. De ambities en verantwoordelijkheden van beide partijen zijn in een nieuw convenant vastgelegd. “Den Haag is niet alleen een loyale partner, maar nog meer een geweldige bondgenoot met het hart voor onze sport op de juiste plek”, aldus Michel Everaert, directeur Sport van de Nevobo.

De partijen hebben overeenstemming bereikt over een verlenging van hun partnership tot minimaal 2029. De arbeidsbemiddelaar blijft daarmee official partner en hoofdsponsor van de Ajax-jeugd. Ook blijft Olympia naamgevend partner van de Olympia Future Cup én zichtbaar op de rug van het shirt van Ajax 1. De verlenging onderstreept de gezamenlijke ambitie van beide partijen om samen talent te ontwikkelen, kansen te creëren en maatschappelijke impact te maken.

Op zaterdag 5 september krijgen maximaal 200 wielrenners de kans om als eersten de nieuwe Vlagheideberg in Schijndel te beklimmen. Deelnemers rijden over het officiële parcours van de ZLM Tour en halen tegelijkertijd geld op voor onderzoek naar hart- en vaatziekten.

PSV en BMV zijn een langdurige samenwerking aangegaan. De Veldhovense bouwonderneming verbindt zich als officieel bouwpartner aan de Eindhovense club en krijgt een belangrijke rol bij de beoogde uitbreiding van het Philips Stadion. Onder voorbehoud van vergunningverlening en financiering staat de verbouwing gepland voor de periode tussen 2027 en 2030.

Ajax en GASSAN Diamonds zijn een meerjarige samenwerking aangegaan met een looptijd tot ten minste 2030. De Amsterdamse diamantair verbindt zich als Official Celebration Partner aan de club.

De Koninklijke Nederlandsche Wielren Unie (KNWU) is een meerjarige samenwerking aangegaan met NORTVI, een Nederlands merk voor premium reisbagage. De overeenkomst loopt tot en met 2028. Met het partnership voorziet NORTVI de vaste KNWU-selecties en bondscoaches van reisbagage voor trainingen, wedstrijden en internationale kampioenschappen.

PSV heeft Pringles als nieuwe partner aan zich verbonden. Het chipsmerk is de komende twee seizoenen verbonden aan de landskampioen en krijgt een prominente rol binnen de publiekscatering en verschillende clubevenementen.

Sportorganisatie Le Champion en het Prinses Beatrix Spierfonds zijn een meerjarige samenwerking aangegaan. Het Spierfonds is de komende jaren het officiële goede doel van de Egmond Halve Marathon. Met de samenwerking willen beide organisaties zoveel mogelijk geld ophalen voor wetenschappelijk onderzoek naar spierziekten.

De samenwerking tussen de LEGO Groep en Formule 1 heeft tijdens de FORMULA 1 BRITISH GRAND PRIX 2026 een nieuw hoofdstuk gekregen. Na het debuut van de LEGO Drivers Parade tijdens de Grand Prix van Miami in 2025 reden dit jaar alle 22 Formule 1-coureurs voorafgaand aan de race ieder in hun eigen volledig bestuurbare LEGO mini-auto een ereronde over het circuit van Silverstone.