Sport

Tijdens de Euro Hockey League (EHL) Finals 2026 voegt ABN AMRO een nieuw element toe aan het toernooi: naast de bestaande ‘Man of the Match’ wordt voor het eerst ook een ‘Woman of the Match’ uitgeroepen. Met deze activatie, ontwikkeld in samenwerking met bureau LifeHunters, krijgt het thema gelijke kansen een zichtbare rol binnen een van de belangrijkste clubtoernooien in het hockey.

Een nieuw padelconcept dat sport en entertainment met elkaar verbindt, doet dit voorjaar zijn intrede in Nederland. De zogenoemde One Point Challenge Tour (OPCT), mede ondersteund door Bayern München-speler Joshua Kimmich en TikTok-creator Younes Zarou, landt op 30 mei bij Peakz Padel. Het format wijkt af van traditionele wedstrijdvormen en zet in op directe spanning, toegankelijkheid en een jong publiek.

All4running verbindt zich als nieuwe partner aan de grootste marathon van Nederland. De hardloopspecialist treedt toe als co-sponsor van de TCS Amsterdam Marathon en wordt tevens partner van de Marathon Expo. Samen met organisator Le Champion werkt All4running mee aan de organisatie van de Marathon Expo, die wordt gehouden in RAI Amsterdam. De uitverkochte Platinum Label marathon vindt dit jaar plaats op zaterdag 17 en zondag 18 oktober.

De 4Daagse heeft Bever toegevoegd aan het partnernetwerk. Met de samenwerking verbindt het wandelevenement zich aan een merk dat zich richt op outdoor, wandelen en het onderhoud van wandeluitrusting. De samenwerking past binnen de bredere positionering van de 4Daagse, waarin niet alleen het evenement zelf centraal staat, maar ook de voorbereiding ernaartoe en het stimuleren van duurzaam en actief buiten zijn.

Fonds Gehandicaptensport lanceert tijdens de collecteweek van 29 maart tot en met 4 april de campagne “Buitenspel? Gelijkspel!”, waarin vier unieke sporters centraal staan. De campagne laat zien dat sport voor mensen met een beperking niet vanzelfsprekend is. Voor veel sporters draait sport om ontspannen, trainen en presteren, maar voor deze sporters begint sport pas bij toegang tot sporthulpmiddelen, vervoer of begeleiding.

TeamNL topsporters ervaren financiële stress en onzekerheid, onder andere omdat hun inkomen direct kan wegvallen als zij niet presteren op meetmomenten. Dat blijkt uit een gezamenlijk onderzoek van de NOC*NSF Atletencommissie en NL Sporter waaraan 27% van de sporters met een topsportstatus van NOC*NSF heeft deelgenomen. De bevindingen sluiten aan bij uitkomsten van eerdere onderzoeken, zoals het TiN-onderzoek en het topsportcultuuronderzoek ‘Vlammende ambitie’. NL Sporter en de Atletencommissie roepen NOC*NSF en het ministerie van VWS op om topsport als een volwaardig beroep te zien en te investeren in een bredere en betere inkomensvoorziening voor topsporters.

Van 29 april tot en met 2 mei 2026 is Amsterdam het decor van het ESF European Team Squash Championships 2026. In het Frans Otten Stadion nemen de beste nationale squashteams van Europa het tegen elkaar op. In totaal doen 40 teams uit 25 verschillende landen mee aan dit toernooi, dat wordt gespeeld in twee divisies en zowel een mannen- als vrouwentoernooi omvat.

Veel mensen met een beperking willen graag sporten. Dat blijkt uit de nieuwste meting van de Sportdeelname Index (SDI) van Fonds Gehandicaptensport. Of mensen daadwerkelijk gaan sporten, hangt vooral af van praktische ondersteuning, goede begeleiding en toegankelijk aanbod.

De KNVB en Cavallaro Napoli zetten hun succesvolle samenwerking voort. Het Italiaanse modemerk blijft Official Formal Wear Partner van de KNVB en verzorgt de formele kleding voor de nationale teams en medewerkers van de KNVB tot en met 2030.

GP Elite kondigt de verlenging aan van het partnerschap met Vanquish Yachts, toonaangevend Nederlands high-performance jachtmerk. De twee onafhankelijke merken staan beide bekend om het verleggen van grenzen, en delen een passie voor precisie, kracht en onderscheidend design—op het water én op het circuit.

Tijdens de thuiswedstrijd van sc Heerenveen tegen Ajax, op 17 mei, maakt WOLKOM – Onbegrensd Fryslân een bijzonder gebaar: de stichting stelt haar plek op de voorkant van het pompeblêdenshirt éénmalig beschikbaar aan een ander bedrijf. Via een loterij maken bedrijven kans op deze unieke hoofdsponsorpositie. Niet uit commerciële overwegingen, maar om in actie te komen voor een urgente Friese realiteit: 8.000 kinderen in Fryslân gaan dagelijks ondervoed naar school, omdat ze niet voldoende toegang hebben tot gezonde voeding.

Door deze overeenkomst blijven beide A-merken gebruikmaken van elkaars wandelsportexpertise. Sinds 2019 is LOWA Sportschuhe GmbH hoofdsponsor van de Nijmeegse 4Daagse. Naast het schoenenmerk LOWA wordt door importeur en distributeur TCK Sports Group ook aandacht geschonken aan andere merken tijdens de 4Daagse om zo elke wandelaar de kans te geven hun volledige wandelgear samen te stellen. Denk hierbij aan Deuter, SIGG, Injinji en Maier Sports.

Lidl en UEFA gaan de komende jaren een unieke samenwerking aan. Als trotse partner van het Europese voetbal voor mannen én vrouwen zet Lidl vol in op een gezonde leefstijl. Niet alleen in de grote stadions maar juist op school, het schoolplein en bij de lokale voetbalclub. Lidl is voor lange termijn ‘UEFA Take Care Nutrition and Grassroots Partner’.

De Olympische Winterspelen in Milaan hebben TeamNL op social media aanzienlijk meer bereik en interactie opgeleverd dan de Zomerspelen van 2024 in Parijs. Uit cijfers van NOC*NSF blijkt dat de kanalen van TeamNL tijdens de olympische periode uitkwamen op 326,4 miljoen impressies en 14,4 miljoen interacties. In Parijs lag dat op respectievelijk 116,9 miljoen en 5,6 miljoen. Ook het Staatsloterij TeamNL Huis groeide stevig, met 80,5 miljoen impressies en 2,7 miljoen interacties, tegenover 21,3 miljoen en ruim 818 duizend tijdens de vorige Spelen.

Op dinsdag 17 maart vond het SponsorReport Jaarcongres 2026 plaats. Voor het tweede jaar op rij was MASCOT Circuit Zandvoort het decor voor een dag met sprekers uit alle hoeken van de sponsorbranche: van de impact die TeamNL maakte tot hoe je omgaat met protesten op gesponsorde evenementen en van de sponsorstrategie van Rabobank tot de tien sponsortrends van 2026.