Sport

Het Nationaal Fonds voor de Sport roept financiers, fondsen, bedrijven, families en sportliefhebbers op om sport als een volwaardig maatschappelijk geefdoel te zien. Tijdens een stakeholderbijeenkomst op 10 september bij Younity in Utrecht benadrukte het fonds de maatschappelijke opbrengsten van sport op het gebied van fysieke en mentale gezondheid, persoonlijke ontwikkeling en sociale verbinding.

Booking.com blijft 'Official accommodation and attractions partner' van UEFA en breidt de samenwerking uit naar meer Europese landencompetities. De nieuwe overeenkomst omvat onder meer UEFA EURO 2028 en UEFA Women’s EURO 2029. Ook krijgt Booking.com een plek in de kaartverkoop, zodat supporters vanuit daar hun verblijf en activiteiten rond het toernooi kunnen plannen.

Accountancy- en tax adviseur RSM blijft ook de komende vier jaar partner van NOC*NSF. RSM adviseert sinds 2023 individuele topsporters bij fiscale vragen. Ook de bij NOC*NSF aangesloten sportbonden krijgen hulp bij financiële kwesties. De twee partijen tekenden afgelopen week een overeenkomst om voortzetting van het partnership vast te leggen.

BYD Nederland is een partnership aangegaan met HC Bloemendaal. Als official mobility partner stelt het automerk zeven auto’s beschikbaar aan onder anderen spelers van Dames 1 en Heren 1. Het is voor BYD de eerste samenwerking binnen de Nederlandse hockeysport.

Van het Musis Theater en Sportcampus Zuiderpark naar AFAS Live: de Europese padeltop komt in 2027 naar verschillende bijzondere locaties in Nederland.

Persil heeft het partnership met Arsenal ingezet voor een campagne rond menstruatie en sport. Onder de noemer 'Every Stain Should Be Part of the Game' willen het wasmiddelenmerk en Arsenal Women het taboe rond menstruatievlekken in de sport bespreekbaar maken. Als onderdeel van de campagne ontwikkelde MG Empower een activatie in het Emirates Stadium.

VodafoneZiggo vernieuwt het loyaliteitsprogramma Priority van Vodafone en Ziggo. Klanten krijgen voortaan automatisch meer voordelen naarmate zij langer klant zijn. Onderdeel van die voordelen zijn onder meer streaming, sport en andere vormen van entertainment. Partnerships blijven daarbij een belangrijke rol spelen en kunnen binnen de nieuwe opzet ook worden ingezet voor exclusieve voordelen voor klanten met een hoger level.

FC Groningen en Stichting Uit met Autisme starten tijdens de thuiswedstrijd tegen PEC Zwolle op vrijdag 18 september een pilot voor supporters met autisme en andere vormen van prikkelgevoeligheid. Daarbij wordt onderzocht welke aanpassingen rondom een reguliere voetbalwedstrijd het bezoek toegankelijker kunnen maken. De aanpak is vooraf besproken met de KNVB en krijgt later dit jaar een vervolg bij een wedstrijd van het Nederlands elftal.

Grand Prix Radio is sinds 29 augustus verdergegaan als GPR SPORTRADIO. Met de nieuwe naam verbreedt het landelijke radiostation zijn focus van Formule 1 naar sport in brede zin. Onderdeel van die nieuwe positionering is de ontwikkeling en exploitatie van commerciële partnerships rond de zender.

De ZLM Tour wordt sinds 1987 verreden en staat bekend als een aantrekkelijke koers voor sprinters en andere internationale toprenners. Op de erelijst prijken namen als Mark Cavendish, Philippe Gilbert en Olav Kooij. De ZLM Tour is te volgen bij RTL en Videoland.

Amazon en HYROX zijn een wereldwijd partnership aangegaan. De samenwerking richt zich op de groeiende groep HYROX-deelnemers en bestaat onder meer uit speciale HYROX-webshops bij Amazon, playlists van Amazon Music en activaties tijdens evenementen. Daarnaast wordt Amazon in december titelsponsor van HYROX London ExCeL.

De Urban Trail Rotterdam keert op zondag 27 september terug naar Rotterdam. Deelnemers lopen tijdens de stadsrun niet alleen over straten en langs de Maas, maar ook dwars door verschillende culturele, maatschappelijke en commerciële locaties. Aan het evenement is opnieuw KWF Kankerbestrijding verbonden als goed doel.

Amgen blijft de komende vijf jaar als titelsponsor verbonden aan de Singelloop Breda. De samenwerking wordt voortgezet nu Stichting Sportevenementen Le Champion vanaf 2027 de organisatie van het hardloopevenement overneemt.

CFO Andre Schulten zei het onlangs doodleuk tijdens de kwartaalpresentatie van P&G: promoties zijn er voor één ding, namelijk trial, initieel gebruik. Niet voor marktaandeel. Want marktaandeel wordt jouw omzet/afzet gemeten over de totale markt. Groei in marktaandeel betekent over het algemeen nieuwe kopersgroepen, want heavy users nog meer knakworsten laten eten zadelt marketeers met het ontwikkelen (en communiceren – over budget gesproken) nieuwe momenten op. Knakworst bij het ontbijt(!). Terwijl Unilever de kortingsknop induwt, houdt P&G de adviesprijs overeind en accepteert het bedrijf zelfs dat verloren marktaandeel langzamer terugkomt. Investeer in kwaliteit, investeer in merk, houd de prijs stabiel. Klinkt simpel. Is het ook, als je durft.

GP Elite, CS Digital Media en MyAdbooker zijn een partnership aangegaan waarin autosport, digitale media, data en technologie samenkomen. De samenwerking werd tijdens de Dutch Grand Prix op Circuit Zandvoort officieel bekrachtigd bij de Porsche 911 Cup-auto van Wouter Boerekamps.