Sport

De stap van topamateur naar succesvol tourprofessional blijkt voor veel Nederlandse talenten een uitdagende fase. Om die overgang structureel te versterken, gaan de Nederlandse Golf Federatie (NGF) en Stichting Golf Team Orange (GTO) een driejarige samenwerking aan. Onder de naam Golf Team Orange bundelen zij financiering, begeleiding en netwerk om meer spelers naar de hoogste professionele tours te brengen.

BEAT Cycling Club gaat een meerjarige samenwerking aan met een jonge speler op de Europese automarkt: VOYAH, het premiummerk van Dongfeng, een van de grootste autofabrikanten van China. De komende twee jaar zal VOYAH, in samenwerking met Gomes Lease, het wagenpark van de professionele wielerclub verzorgen. Met dit partnership verbindt BEAT zich aan een elektrisch automerk dat zich snel ontwikkelt op de Europese markt.

De VriendenLoterij en het Nationaal Fonds voor de Sport lanceren het VriendenLoterij FanFonds: een nieuw stimuleringsfonds waarmee zowel amateur- als betaaldvoetbalorganisaties een bijdrage kunnen aanvragen voor maatschappelijke projecten. Voor 2026 is een budget van 2 miljoen euro beschikbaar. Eerste € 40.000,- uit VriendenLoterij FanFonds is voor Stichting FC Groningen in de Maatschappij

WPP kondigt vandaag een partnership met NOC*NSF aan, het Nederlands Olympisch Comité en de Nederlandse Sport Federatie, om het iconische TeamNL merk te versterken in aanloop naar de Olympische Spelen van Los Angeles in 2028. De samenwerking ondersteunt de missie van NOC*NSF om heel Nederland aan het sporten en bewegen te krijgen en draagt direct bij aan de visie voor 2032: een actievere, gezondere en geïnspireerde samenleving.

HiPRO sluit zich dit jaar aan als Official Supplier van het ABN AMRO Open. Als sponsor van het toernooi zet HiPRO haar missie om sporters in elke stap te ondersteunen centraal. HiPRO is een zuivelmerk van Danone, bekend van o.a. proteïnedrinks, pouches en protein bars, en richt zich op iedereen die actief is. Van de topspeler op Centre court tot de sporter die dagelijks aan zijn of haar doelen werkt. Met activaties die raken, zowel op de baan als daarbuiten, staat de samenwerking volledig in het teken van kracht en pure sportbeleving.

Tijdens de Super Bowl werd opnieuw duidelijk hoe sponsoring, media-investeringen en culturele relevantie samenkomen. Zeven AI-gerelateerde adverteerders domineerden het reclameblok, maar de grootste impact werd gemaakt door twee gevestigde merken, die hun aanwezigheid anders instaken: PepsiCo en Apple Inc..

ABN AMRO lanceert tijdens het ABN AMRO Open tennis- en rolstoeltennistoernooi de Sportbeurs, een meerjarig ontwikkelingsprogramma voor rolstoeltennissers met topsportambities. Onderzoek van de bank laat zien dat een rolstoelsporter met ambitie om de stap naar topsport te zetten, minimaal € 16.000 per jaar meer kwijt is dan sporters zonder lichamelijke beperking. Dit bedrag komt bovenop de hoge reguliere sportuitgaven en de dagelijkse financiële last voor zorg en hulpmiddelen, zoals zorgverzekeringen. Met het initiatief wil de bank bijdragen aan een duurzamere doorstroom naar de topsport door talentvolle rolstoeltennissers te ondersteunen met financiële middelen, kennis en persoonlijke begeleiding.

Björn Borg zal tijdens de edities van 2026 en 2027 de volledige officiële kledinglijn verzorgen voor de ballkids, court crew en andere teams tijdens het toernooi. De kleding van het internationale sportkledingmerk is zichtbaar tijdens alle wedstrijden op Centre Court, Court 1 en de Wheelchair Arena. Daarnaast verzorgt Björn Borg de branding van de iconische tournament towel die door spelers wordt gebruikt.

Ajax en TinQEnergie (TinQE) zijn een partnership-overeenkomst aangegaan. TinQE is tot en met minimaal 2028 Official Energy Partner. TinQE is onderdeel van de energiedivisie van ENVIEM, een Nederlands familiebedrijf dat zich richt op energie- en mobiliteitsactiviteiten. ENVIEM gaat met dit partnership het nieuwe TinQE-label onder de aandacht brengen binnen het miljoenenpubliek van Ajax en daarnaast het zakelijke Ajax-netwerk kennis laten maken met het grootzakelijk b2b-aanbod van ENVIEM. De Ajax-fans krijgen extra korting op al hun producten en services.

De manier waarop met name jongere generaties sport volgen en beleven verandert. Waar fans bij voetbal al langer samen kijken via livestreams en watchparties op social mediakanalen, krijgt dit fenomeen nu ook een plek binnen de Olympische Spelen en het schaatsen. Odido introduceert StreamNL: een interactieve livestream met creators Matthy en Russo waarin kijkers samen de 1.000 meter van Jutta Leerdam beleven.

In Nederland hebben 3 miljoen mensen van 16 tot en met 75 jaar moeite met lezen, schrijven en/of rekenen. Daardoor kunnen ze ook slechter omgaan met computers en smartphones. Dat zorgt voor problemen op werk, met geldzaken, gezondheid en sociale contacten. Om aandacht te vragen voor deze groep starten Ajax, Olympia en Stichting Lezen en Schrijven de landelijke campagne 'Uitgelezen Kans'. Met deze campagne laten ze zien dat kansengelijkheid in Nederland nog niet vanzelfsprekend is en dat hulp altijd dichtbij is.

In aanloop naar de Olympische Winterspelen in Milaan-Cortina 2026 pakken TeamNL en haar partners groots uit. In Milaan, in het hart van de stad, heeft NOC*NSF een indrukwekkend Staatsloterij TeamNL Huis gerealiseerd: twee weken lang dé ontmoetingsplek voor sporters, fans, familieleden, partners en media. Nog niet eerder zetten TeamNL-partners zo breed, creatief en onderscheidend in op olympische activatiecampagnes.

Met het aflopen van het hoofdsponsorschap van Daikin aan het einde van dit seizoen komt bij de KNSB één van de meest prominente sponsorposities in het Nederlandse sportlandschap beschikbaar. Het WK afstanden in Heerenveen vormt het laatste toernooi waarin Daikin als hoofdsponsor zichtbaar is. Volgens Commercieel Directeur van de KNSB Jeroen Kraaij markeert dit moment meer dan alleen het einde van een samenwerking: het onderstreept een bredere ontwikkeling in de manier waarop de schaatsbond naar sponsoring kijkt.

3X3 Unites kondigt een nieuwe ontwikkeling in haar partnership met Rabobank aan. Dankzij de steun van de bank kan 3X3 Unites de komende jaren nog meer jongeren door middel van 3x3 basketbal in beweging brengen, ze de kans bieden hun talenten te ontplooien en zo impact maken op hun levens. "Wij kijken enorm uit naar de volgende fase van dit partnership en de extra impact die we hierdoor gaan maken", zegt Mark Schuurman, samen met Jesper Jobse founder van 3X3 Unites.

De wereldkampioenschappen beachvolleybal keren in 2027 terug naar Nederland. Van vrijdag 13 tot en met zondag 22 augustus zijn Den Haag, Amsterdam, Apeldoorn en Rotterdam het decor van het mondiale toernooi. Het WK wordt voor de tweede keer in Nederland georganiseerd, opnieuw op tijdelijke stadslocaties in het hart van de deelnemende steden.