Sport

De Eneco Tour en smart slaan dit jaar de handen ineen voor het verduurzamen van de karavaan van deze wielerwedstrijd. Koersdirectie, jury en organisatie verplaatsen zich vanaf de volgende editie in elektrische wagens van smart. Dit past bij de duurzame ambities van naamgever Eneco, dat met koers voorop wil lopen in duurzaamheid.

De wedstrijd is gespeeld. Een 2-2 gelijkspel voelt ietwat teleurstellend omdat Oranje twee keer een voorspong weggeeft. Gelukkig voor de Oranjefans heeft zich ruim vier uur voor de wedstrijd een waar volksfeest afgespeeld. Beelden van de befaamde Oranjemars gingen viraal en werden gretig opgepikt door de wereldwijde media.

Van 12 t/m 21 juni ben ik in de Verenigde Staten voor het WK voetbal. Voor SponsorReport volg ik het toernooi van dichtbij. Wat valt mij op vanuit sportmarketingperspectief? Hoe ziet de sponsorpiramide van FIFA eruit en hoe komt die tot uiting in Dallas en Houston? En wat kunnen wij daar wel of juist niet van leren? Ik geef jullie graag een live inkijkje – vanaf de plek waar het allemaal gebeurt – in wat commercieel gezien het grootste sportmarketingplatform ter wereld is.

De aandeelhouders van Stadion Feijenoord N.V., eigenaar van De Kuip, hebben ingestemd met de voorgenomen eenwording van club en stadion. Daarmee komt een langgekoesterde wens van beide organisaties dichterbij. Na goedkeuring van de Autoriteit Consument & Markt ontstaat één organisatie die verantwoordelijk wordt voor zowel Feyenoord als De Kuip.

De groei van racketsport in Nederland zet door. In 2025 telt de KNLTB 942.000 spelers, een stijging van bijna 12 procent. Daarmee komt de grens van één miljoen spelers in 2026 dichterbij.

De KNVB en GASSAN hebben hun samenwerking verlengd tot en met 2030. De horloge en juwelen specialist blijft daarmee als Official Celebration Partner verbonden aan het Nederlandse voetbal. Met de verlenging bouwen beide partijen voort op hun gezamenlijke ambitie: het vieren van prestaties, successen en historische momenten binnen het Nederlandse voetbal.

Voor het eerst in de twintigjarige geschiedenis van de Solheim Cup wordt het golftoernooi in Nederland gespeeld. Bernardus Golf in het Brabantse Cromvoirt is begin september plaats van handeling. De Solheim Cup is de vrouwelijke tegenhanger van de Ryder Cup, het tweejaarlijkse toernooi tussen de twaalf beste golfers van het continent Europa en de Verenigde Staten. De ambities in Cromvoirt rijken verder dan het driedaagse toernooi zelf. Het evenement moet niet alleen 80.000 bezoekers verwelkomen, maar ook een blijvende impuls geven aan vrouwengolf, vrijwilligerswerk, duurzaamheid en de maatschappelijke positie van de sport.

sc Heerenveen verwelkomt Effektief als nieuwe hoofdsponsor. Vanaf het seizoen 2026-2027 staat de naam van de schoonmaakspecialist op de voorzijde van het shirt van de club. De overeenkomst is gesloten voor één jaar, met een optie tot verlenging. Beide partijen spreken de intentie uit om de samenwerking op langere termijn voort te zetten.

Tijdens de landelijke finale van TeamNL Moves op sportcentrum Papendal was Lidl aanwezig om gezonde voeding onder de aandacht te brengen van de ruim 6.000 deelnemende middelbare scholieren. Als fresh food partner van TeamNL zette de supermarktketen onder meer een Fresh Bar en een Job-Bus in.

D-reizen is vanaf het seizoen 2026/2027 verbonden aan FC Twente als Official Shirt Partner en Travelpartner. De reisorganisatie krijgt een positie op de achterzijde van het wedstrijdshirt van zowel het eerste elftal als FC Twente Vrouwen en verzorgt daarnaast de reizen van de teams van de club. De overeenkomst heeft een looptijd van minimaal twee seizoenen.

VriendenLoterij en Libéma Open gaan een samenwerking aan. De loterij verbindt zich meerjarig aan het toernooi, de traditionele opening van het internationale grastennisseizoen. Als partner geeft de VriendenLoterij deelnemers toegang tot exclusieve ervaringen en bijzondere 'money can't buy'-momenten.

FC Utrecht en Wissel.nl breiden hun samenwerking uit. Het grootste tweedehands cadeaubonnenplatform van Nederland groeit vanaf seizoen 2026/2027 door van Partner naar Official Shirt Partner van de club. Als onderdeel van de vernieuwde overeenkomst krijgt Wissel.nl een positie op de achterkant van het shirt van FC Utrecht en verbindt het bedrijf zich tot medio 2027 aan de club.

De FIBA 3x3 World Tour en Women’s Series Amsterdam kondigen de verlenging van het partnership met Odido aan. Het telecombedrijf is voor het derde jaar op rij verbonden aan het toonaangevende 3x3 basketball event, dat de laatste jaren een vaste plek heeft gekregen op de internationale kalender.

Als strategisch kennispartner van de KNVB introduceert PwC het ultieme samenspel tussen menselijk voetbalinstinct en AI-voetbalintelligentie: Prompten voor Oranje. Voormalig bondscoach en ex-international Frank de Boer, Oranjefan Léon Zaal en PwC's data-expert Zulikah Latief gaan de uitdaging met elkaar aan. Een experiment vanuit drie verschillende perspectieven om te komen tot dé prompt die het beste de wedstrijden van Oranje voorspelt.

Het Olympisch Stadion heeft het officiële startsein gegeven voor de voorbereiding op het honderdjarig jubileum in 2028. De directie van het Olympisch Stadion, bestaande uit Carla de Groot en Ellen van Haaren, heeft Jean Paul Decossaux aangesteld om de ontwikkeling van partnerships en fondsenwerving rond het jubileumprogramma vorm te geven.