Sport

Amgen blijft de komende vijf jaar als titelsponsor verbonden aan de Singelloop Breda. De samenwerking wordt voortgezet nu Stichting Sportevenementen Le Champion vanaf 2027 de organisatie van het hardloopevenement overneemt.

CFO Andre Schulten zei het onlangs doodleuk tijdens de kwartaalpresentatie van P&G: promoties zijn er voor één ding, namelijk trial, initieel gebruik. Niet voor marktaandeel. Want marktaandeel wordt jouw omzet/afzet gemeten over de totale markt. Groei in marktaandeel betekent over het algemeen nieuwe kopersgroepen, want heavy users nog meer knakworsten laten eten zadelt marketeers met het ontwikkelen (en communiceren – over budget gesproken) nieuwe momenten op. Knakworst bij het ontbijt(!). Terwijl Unilever de kortingsknop induwt, houdt P&G de adviesprijs overeind en accepteert het bedrijf zelfs dat verloren marktaandeel langzamer terugkomt. Investeer in kwaliteit, investeer in merk, houd de prijs stabiel. Klinkt simpel. Is het ook, als je durft.

GP Elite, CS Digital Media en MyAdbooker zijn een partnership aangegaan waarin autosport, digitale media, data en technologie samenkomen. De samenwerking werd tijdens de Dutch Grand Prix op Circuit Zandvoort officieel bekrachtigd bij de Porsche 911 Cup-auto van Wouter Boerekamps.

Onderzoek van Shikenso naar het FIFA WK 2026 laat zien dat sportieve prestaties maar ten dele bepalen waar tijdens een groot voetbaltoernooi de aandacht en mediawaarde ontstaan. Het onderzoeksbureau analyseerde gedurende het WK 37.519 socialmediaposts van spelers, nationale teams en FIFA. Die waren samen goed voor 38,44 miljard impressies en 2,97 miljard engagements. Vooral individuele spelers blijken een belangrijke rol te spelen in de waarde die rondom het toernooi ontstaat.

LEGO breidt de activatie van het partnership met F1 Academy tijdens de Dutch Grand Prix uit. Rond de thuisrace van LEGO Racing-coureur Esmee Kosterman zet het merk een speciale Nederlandse livery, productintegratie en verschillende fanactivaties in.

BYD Nederland ondersteunt het Chinese nationale mannenhockeyteam tijdens een trainingsperiode in Nederland. Als mobiliteitspartner stelt het automerk verschillende elektrische en plug-in hybride auto's beschikbaar voor het vervoer van spelers en staf.

Clubs in de Keuken Kampioen Divisie benutten meer commerciële posities op hun wedstrijdshirts dan clubs in de VriendenLoterij Eredivisie. Tegelijkertijd zijn er duidelijke verschillen in het type sponsors dat op de shirts verschijnt. Dat blijkt uit een analyse van sponsorship adviseur Eric Lankers naar de shirtsponsors van alle clubs in beide competities in het seizoen 2026/2027.

Sommige partnerships voelen vanaf het begin logisch. Niet omdat er toevallig een logo op een shirt past, maar omdat twee werelden elkaar raken in een gedeelde overtuiging. Voor de KNVB en ARAG is die overtuiging al sinds 2011 glashelder: zonder spelregels geen eerlijk spel. En zonder mensen die die regels bewaken, geen voetbal zoals voetbal bedoeld is. Dit vormt de basis van een succesvol partnership dat voor ARAG, de KNVB en het Nederlandse voetbal van grote waarde is.

De Sports Experience Summit vindt op 18 september 2026 voor de tweede keer plaats op het Jaarbeursplein in Utrecht. Na een eerste editie met ruim 250 professionals richten organisatoren Athvance Sports en Techonomy zich opnieuw op de ontwikkeling van sportbeleving en de rol die onder meer merken, sponsors, evenementen en technologie daarin spelen.

De Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix zorgt van alle jaarlijks in Nederland georganiseerde sportevenementen voor de sterkste binding met het Nederlandse publiek. Dat blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Met het verdwijnen van de race na de editie van dit weekend valt daarmee een evenement weg dat volgens het onderzoek een bijzondere positie inneemt binnen de Nederlandse sport.

Het Robijn Quickwash NK Beachvolleybal strijkt deze zomer opnieuw neer op het iconische strand van Scheveningen. Van 21 tot en met 23 augustus strijden de beste Nederlandse beachvolleyballers bij de mannen en vrouwen om de nationale titel. Het toernooi in The Hague Beach Stadium vormt de ontknoping van het nationale beachvolleybalseizoen en is onderdeel van de Haagse Sportzomer. De toegang is het hele weekend gratis.

Maarten van der Weijden is maandagochtend in Vught begonnen aan zijn 22-stedentocht voor kankeronderzoek. Tijdens zijn laatste grote zwemtocht legt hij 270 kilometer af naar het Prinses Máxima Centrum in Utrecht. Met de actie haalt hij geld op voor onderzoek naar de directe en late gevolgen van kinderkanker.

Stichting Sportevenementen Le Champion verwelkomt Samsung als nieuwe co-sponsor van de TCS Amsterdam Marathon en als titelsponsor van de 7,5 km, die vanaf dit jaar verdergaat als de ‘Samsung Galaxy 7,5 km’. De afstand vindt plaats op zaterdag 17 oktober en is onderdeel van het marathonweekend in Amsterdam, dat jaarlijks zo’n 65.000 hardlopers over het gehele weekend in beweging brengt.

Een smak geld tegen een sponsorbord aangooien heeft weinig te maken met een reputatiestrategie. Wie miljoenen investeert en vervolgens alleen zichtbaar is met een logo op de boarding of op het shirt, verhoogt geen reputatiewaarde. Zichtbaarheid zonder verhaal wordt al snel geldverspilling in de ogen van het publiek.

Na een succesvolle eerste editie keert ASML’s Tijd voor een Ander dit jaar terug tijdens de ASML Marathon Eindhoven. Tijdens het evenement krijgen lopers de mogelijkheid om een extra ronde te lopen door het Philips Stadion. Een symbolische, maar krachtige toevoeging aan hun race; niet voor zichzelf, maar voor een ander. Door de extra ronde te lopen kunnen de lopers geld ophalen en direct bijdragen aan een goed doel. Voor elke loper die door het Philips Stadion loopt, doneert ASML € 5.