Sport

FC Utrecht breidt het partnership met de VriendenLoterij verder uit. De VriendenLoterij treedt toe als Official Partner en mouwsponsor van FC Utrecht Vrouwen. De samenwerking loopt tot medio 2028. Met de uitbreiding willen beide partijen de impact van het vrouwenvoetbal in Utrecht en de regio vergroten.

Het KLM Open wordt in 2027 van 10 tot en met 13 juni gespeeld op de Kennemer Golf & Country Club in Zandvoort. Daarmee keert het golftoernooi na twaalf jaar terug naar de duinbaan, waar het Dutch Open en later het KLM Open al meer dan twintig keer werden gespeeld. De 107e editie maakt deel uit van de DP World Tour en wordt georganiseerd door TIG Sports & Events, met KLM en Tata Consultancy Services als partners.

NOCNSF reageert positief op de extra investeringen in sport die het kabinet in de Miljoenennota 2027 aankondigt, maar stelt dat nog niet duidelijk is hoeveel er de komende jaren exact in sport wordt geïnvesteerd. Zeker is volgens de sportkoepel dat extra middelen beschikbaar komen voor de BOSA-regeling en lokaal sportbeleid. NOCNSF vindt de investeringen echter nog niet voldoende om de eerdere bezuinigingen op de sportsector te herstellen.

Den Haag en het Koninklijk Nederlands Watersport Verbond (Watersportverbond) zetten hun succesvolle samenwerking voort. Beide partijen hebben een nieuwe samenwerkingsovereenkomst ondertekend voor de periode 2026-2032. Hiermee bevestigen zij hun gezamenlijke ambitie om Den Haag verder te ontwikkelen als dé watersportstad en topzeilhaven van Noordwest-Europa.

Het Nationaal Fonds voor de Sport roept financiers, fondsen, bedrijven, families en sportliefhebbers op om sport als een volwaardig maatschappelijk geefdoel te zien. Tijdens een stakeholderbijeenkomst op 10 september bij Younity in Utrecht benadrukte het fonds de maatschappelijke opbrengsten van sport op het gebied van fysieke en mentale gezondheid, persoonlijke ontwikkeling en sociale verbinding.

Booking.com blijft 'Official accommodation and attractions partner' van UEFA en breidt de samenwerking uit naar meer Europese landencompetities. De nieuwe overeenkomst omvat onder meer UEFA EURO 2028 en UEFA Women’s EURO 2029. Ook krijgt Booking.com een plek in de kaartverkoop, zodat supporters vanuit daar hun verblijf en activiteiten rond het toernooi kunnen plannen.

Accountancy- en tax adviseur RSM blijft ook de komende vier jaar partner van NOC*NSF. RSM adviseert sinds 2023 individuele topsporters bij fiscale vragen. Ook de bij NOC*NSF aangesloten sportbonden krijgen hulp bij financiële kwesties. De twee partijen tekenden afgelopen week een overeenkomst om voortzetting van het partnership vast te leggen.

BYD Nederland is een partnership aangegaan met HC Bloemendaal. Als official mobility partner stelt het automerk zeven auto’s beschikbaar aan onder anderen spelers van Dames 1 en Heren 1. Het is voor BYD de eerste samenwerking binnen de Nederlandse hockeysport.

Van het Musis Theater en Sportcampus Zuiderpark naar AFAS Live: de Europese padeltop komt in 2027 naar verschillende bijzondere locaties in Nederland.

Persil heeft het partnership met Arsenal ingezet voor een campagne rond menstruatie en sport. Onder de noemer 'Every Stain Should Be Part of the Game' willen het wasmiddelenmerk en Arsenal Women het taboe rond menstruatievlekken in de sport bespreekbaar maken. Als onderdeel van de campagne ontwikkelde MG Empower een activatie in het Emirates Stadium.

VodafoneZiggo vernieuwt het loyaliteitsprogramma Priority van Vodafone en Ziggo. Klanten krijgen voortaan automatisch meer voordelen naarmate zij langer klant zijn. Onderdeel van die voordelen zijn onder meer streaming, sport en andere vormen van entertainment. Partnerships blijven daarbij een belangrijke rol spelen en kunnen binnen de nieuwe opzet ook worden ingezet voor exclusieve voordelen voor klanten met een hoger level.

FC Groningen en Stichting Uit met Autisme starten tijdens de thuiswedstrijd tegen PEC Zwolle op vrijdag 18 september een pilot voor supporters met autisme en andere vormen van prikkelgevoeligheid. Daarbij wordt onderzocht welke aanpassingen rondom een reguliere voetbalwedstrijd het bezoek toegankelijker kunnen maken. De aanpak is vooraf besproken met de KNVB en krijgt later dit jaar een vervolg bij een wedstrijd van het Nederlands elftal.

Grand Prix Radio is sinds 29 augustus verdergegaan als GPR SPORTRADIO. Met de nieuwe naam verbreedt het landelijke radiostation zijn focus van Formule 1 naar sport in brede zin. Onderdeel van die nieuwe positionering is de ontwikkeling en exploitatie van commerciële partnerships rond de zender.

De ZLM Tour wordt sinds 1987 verreden en staat bekend als een aantrekkelijke koers voor sprinters en andere internationale toprenners. Op de erelijst prijken namen als Mark Cavendish, Philippe Gilbert en Olav Kooij. De ZLM Tour is te volgen bij RTL en Videoland.

Amazon en HYROX zijn een wereldwijd partnership aangegaan. De samenwerking richt zich op de groeiende groep HYROX-deelnemers en bestaat onder meer uit speciale HYROX-webshops bij Amazon, playlists van Amazon Music en activaties tijdens evenementen. Daarnaast wordt Amazon in december titelsponsor van HYROX London ExCeL.