Autodrop zet festivals sinds 2023 structureel in binnen zijn activatiekalender. Wat begon met een samenwerking rond het Total Loss Festival van Snollebollekes, is uitgegroeid tot aanwezigheid op uiteenlopende evenementen als de Zwarte Cross, het 24-uurs Solexrace Festival en Vunzige Deuntjes. Daarbij draait het volgens Myrthe van den Elsen, Brand Manager Autodrop bij Concorp, niet alleen om zichtbaarheid, maar vooral om het daadwerkelijk laten ervaren van het merk.
De eerste stappen in de festivalwereld zette Autodrop vier jaar geleden. De keuze voor het Total Loss Festival lag voor de hand vanwege de gelijknamige productrange van het merk. Daarna volgde onder meer een nachtfeest met Broederliefde in de Maassilo en werd de aanwezigheid op festivals verder uitgebreid.
Achter die ontwikkeling zit een duidelijke gedachte over de rol die live-evenementen voor het merk kunnen spelen. Autodrop positioneert zichzelf als het "ventiel van de moetjes-maatschappij": een merk dat mensen de mogelijkheid wil geven om even te ontsnappen aan de dagelijkse verplichtingen en ongeremd plezier te beleven.
Van den Elsen: "Op een festival kunnen we mensen letterlijk onderdompelen in de wereld van Autodrop en onze merkpersoonlijkheid op een unieke manier laten beleven."
Waar Autodrop bij de eerste festivals vooral keek naar een opvallende naam- of productmatch, wordt inmiddels kritischer geselecteerd. De vraag is vooral of het karakter van een evenement aansluit bij het merk.
De Zwarte Cross en het 24-uurs Solexrace Festival zijn daarvan voorbeelden. Auto's, snelheid, rebelsheid en absurditeit sluiten volgens Van den Elsen aan bij de merkpersoonlijkheid van Autodrop. Bij Vunzige Deuntjes speelde juist de aansluiting bij de doelgroep van 18 tot 35 jaar en de cultuur rond het evenement een belangrijke rol.
Die selectie vertaalt zich vervolgens naar activaties die per festival verschillen. Autodrop gebruikt zijn herkenbare Cadillac-roze uitstraling als vaste basis, maar ontwikkelt daaromheen een concept dat bij het betreffende evenement past.
Tijdens Vunzige Deuntjes werd de bekende carwash van het merk bijvoorbeeld omgebouwd tot het "Twerk & Clean Station". Bezoekers moesten ramen schoon twerken in ruil voor snoep. Op de Zwarte Cross realiseerde het merk een Powerwash Douchestraat, waar bezoekers zich konden opfrissen en tegelijkertijd een symbolische APK voor hun festivaldag kregen. Bij het evenement met Broederliefde werd de dj-booth opgenomen in de illustratieve wereld van Autodrop.
Juist de mogelijkheid om meerdere zintuigen en contactmomenten te combineren, maakt festivals volgens Van den Elsen interessant ten opzichte van traditionele mediakanalen.
"Via andere kanalen kun je een merk laten zien, maar op festivals kun je mensen het merk echt laten ervaren. Van kleur en geur tot muziek, sampling en de manier waarop bezoekers worden aangesproken door onze Autodrop-monteurs en dansers. Het is een totaalervaring die moeilijk te evenaren is via traditionele media."
Daarbij wil het merk niet alleen aanwezig zijn, maar ook iets toevoegen aan de festivalervaring. Bezoekers moeten kunnen deelnemen aan de activatie en daadwerkelijk met Autodrop in contact komen. De gedachte daarachter is dat een verrassende ervaring eerder wordt onthouden en gedeeld.
Volgens de door Concorp aangeleverde cijfers bezoekt 95 procent van Gen Z een festival en maakt 98 procent tijdens een festival content. Het merk ziet festivals daardoor niet alleen als fysieke activatieplek, maar ook als contentplatform. De ervaring op het terrein kan via bezoekers, influencers en de eigen kanalen een groter bereik krijgen.
Opvallend is dat Autodrop voor zijn festivalaanwezigheid niet met harde marketing-KPI's werkt. De activaties worden wel geëvalueerd met enquêtes onder festivalbezoekers.
Daarbij kijkt het merk onder andere naar de waardering van de activatie, de aansluiting bij het festival, de bijdrage aan het merkbeeld van Autodrop en hoe de activatie wordt beoordeeld ten opzichte van andere aanwezige merken.
Een voorbeeld van de combinatie tussen fysieke activatie en content was het 24-uurs Solexrace Festival in Heeswijk-Dinther in 2025. Vooraf riep Autodrop deelnemers op om een crossauto in Autodrop-stijl te bouwen en daarmee aan de race deel te nemen. Dat leverde interactie op TikTok en Instagram op vanuit teams en deelnemers.
Autodrop gebruikte het initiatief vervolgens als basis voor eigen socialmediacontent en samenwerkingen met influencers die aan de races deelnamen. Daarmee kreeg de activatie ook buiten het evenement zelf een vervolg.
Festivals blijven de komende jaren onderdeel van de merkstrategie. Autodrop heeft inmiddels bevestigd in 2027 opnieuw aanwezig te zijn op de Zwarte Cross. Voor die editie werkt het merk aan een nieuwe activatie op de camping. Daarnaast onderzoekt Autodrop welke andere festivalgenres bij het merk kunnen passen.
