Door Martijn Beenen

MOJO Concerts en STËLZ gaan een meerjarige samenwerking aan. Met het partnership wordt STËLZ onderdeel van het drankaanbod op de festivals van MOJO, waaronder Lowlands, Down The Rabbit Hole en Pinkpop.

360 Experience Group en GoodFellows hebben een gelijkwaardige fusie aangekondigd. De bedrijven gaan vanaf vandaag samen verder onder de naam 360 Experience Group. Daarmee ontstaat een groep van zestien gespecialiseerde bedrijven actief in entertainment, sportevenementen, merkactivatie en liveproductie. De nieuwe organisatie telt circa 235 medewerkers.

Ziggo voegt per 1 juli de ESPN-zenders 2, 3 en 4 toe aan alle digitale tv-pakketten. Daarmee zijn alle 306 wedstrijden in de VriendenLoterij Eredivisie voortaan voor Ziggo-klanten beschikbaar zonder aanvullend ESPN-pakket. ESPN 1 was al onderdeel van het standaardaanbod. De uitbreiding leidt tot een prijsverhoging van € 2,50 per maand voor consumenten.

Samsung heeft zich als hoofdsponsor verbonden aan de Bijlmer Run. Met de samenwerking koppelt Samsung zijn merk aan een evenement dat sport nadrukkelijk combineert met cultuur, community en de identiteit van Amsterdam Zuidoost.

CUPRA Rotterdam Premier Padel introduceert met Road to Ahoy een landelijke amateurcompetitie waarmee Nederlandse padelspelers zich kunnen kwalificeren voor een finale op Centre Court in Rotterdam Ahoy. De finale vindt plaats op zaterdag 4 oktober, tijdens de finaledag van het internationale Premier Padel-toernooi.

ING en de KNVB markeren in 2026 hun dertigjarige samenwerking. Wat in 1996 begon met sponsoring van het Nederlands elftal, groeide uit tot een breder partnership waarin ING sinds 2010 hoofdsponsor is van het Nederlandse voetbal.

De NOS en Talpa Network hebben een overeenkomst gesloten over de samenvattingen van het WK voetbal 2026. De NOS behoudt de live-uitzendingen en volledige verslaggeving op televisie, radio en online. Talpa Network krijgt het recht om samenvattingen van alle 104 wedstrijden op televisie uit te zenden en fragmenten te gebruiken in programma’s op SBS6.

Adidas is aangesteld als Event Supporter en Official Footwear Supplier van de Solheim Cup 2026, die van 7 tot en met 13 september plaatsvindt op Bernardus Golf in Nederland. Daarnaast wordt adidas de officiële footwear supplier van het Europese Solheim Cup-team.

Huawei Nederland en CHIO Rotterdam hebben hun samenwerking verlengd. Het technologiebedrijf verbindt zich voor het tweede jaar als titelsponsor aan de Huawei Grote Prijs van Rotterdam. Het contract werd ondertekend door Victor Qian, CEO van Huawei Nederland, en CHIO-voorzitter Carolien Lavooij. De verlenging volgt op de eerste samenwerking tussen Huawei en CHIO Rotterdam in 2025.

KPN en AFAS Live zijn per 1 mei een meerjarige samenwerking gestart, met een looptijd van minimaal drie jaar. Met het partnership kiest KPN nadrukkelijk voor een venue-strategie en verbindt het zich aan een van de grootste concert- en evenementenlocaties van Nederland. Daarmee zet het bedrijf een volgende stap in de uitbouw van zijn muziek- en entertainmentportfolio.

De thuiswedstrijd van FC Groningen tegen Excelsior Rotterdam staat op 2 mei volledig in het teken van het programma ‘Meer & Beter Bewegen’. Met deze thematische invulling positioneert de club de wedstrijd nadrukkelijk als platform voor haar maatschappelijke agenda, waarin activatie, zichtbaarheid en gedragsbeïnvloeding samenkomen.

Samsung en Patta Running Team zijn een driejarige samenwerking aangegaan waarin technologie, sport en community samenkomen. Het partnership is gericht op het stimuleren van persoonlijke ontwikkeling en het activeren van nieuwe doelgroepen, met een centrale rol voor data en begeleiding.

Heineken heeft het partnership met het Rijksmuseum verlengd tot en met 2028. Daarmee zetten de twee Amsterdamse organisaties hun langdurige samenwerking voort, die is gebaseerd op gedeelde geschiedenis en de ambitie om cultuur toegankelijk te maken voor een breed publiek.

Samsung zet zijn samenwerking met filmstudio’s voort met een wereldwijde campagne bij The Devil Wears Prada 2, waarin cinema, mode en technologie samenkomen. Voor de release van de film lanceert het merk een campagne waarin de Samsung Galaxy S26 Ultra centraal staat, met content, red carpet-activatie en social-first formats als belangrijkste bouwstenen.

Action is een langdurige samenwerking gestart met de Prinses Máxima Centrum Foundation. Het partnership richt zich op het uitbreiden van de internationale samenwerking tussen het Prinses Máxima Centrum, kinderoncologische centra en onderzoekscentra in landen waar Action actief is.