Door Martijn Beenen

Tijdens Zwarte Cross veroverde FEBO dit jaar op smaakvolle én strategische wijze de harten van festivalgangers. In een Amsterdams decor op het Stadsplein stond 24/7 een iconische FEBO-trekmuur. Dé publiekstrekker: de speciaal voor het festival ontwikkelde snack ‘Tante Rikanto’; kort, pittig en met een knipoog naar festivalicoon Tante Rikie.

Vraag een willekeurige Nederlander naar zijn favoriete reclame en de kans is groot dat de Rolo-olifant wordt genoemd. De iconische commercial uit 1995 – deels opgenomen in Emmen – won de Gouden Loeki Aller Tijden en leeft nog altijd voort in het collectieve geheugen. Ruim dertig jaar later keert Rolo terug naar Emmen, dit keer niet alleen voor nostalgie en zichtbaarheid, maar ook voor maatschappelijke betrokkenheid. In samenwerking met Wildlands Adventure Zoo Emmen bouwt het merk aan een partnership dat inhoud en emotie met elkaar verbindt.

Plaza Padel en EY hebben hun samenwerking verlengd tot eind 2027. Daarmee blijft EY een van de belangrijkste corporate partners van de snelgroeiende padelorganisatie, die zich richt op sportieve verbinding binnen het Nederlandse bedrijfsleven.

Met de introductie van Robijn Quickwash heeft Unilever een innovatieve campagne uitgerold waarin muziek, influencer marketing, sampling en festivalactivatie samenkomen. De campagne draait niet alleen om het nieuwe wasmiddel dat kleding al vanaf 15 minuten schoon krijgt op 30 graden, maar ook om merkbeleving en relevantie op onverwachte momenten – zoals op een stoffige festivalcamping.

Wat begon als een hobby in een Utrechtse tienerkamer, groeide uit tot een wereldwijde esportsorganisatie met kantoren op vier continenten, honderden medewerkers en tientallen miljoenen fans. “Team Liquid was nooit als bedrijf bedoeld,” zegt oprichter Victor Goossens. “Het is een beetje een uit de hand gelopen hobby geworden.” Maar wel een hobby die inmiddels partnerships heeft met merken als Honda, (Dell) Alienware, SAP en Visa. En die net zo afhankelijk is van sponsorinkomsten als Ajax of Feyenoord. “Sponsoring is voor ons de nummer één inkomstenbron.”

In 2025 viert de TCS Amsterdam Marathon niet alleen haar 50-jarig bestaan, maar maakt ze ook onderdeel uit van de officiële jubileumviering rond 750 jaar Amsterdam. Voor deze bijzondere gelegenheid introduceert organisator Le Champion een vernieuwd en uitgebreid hardloopprogramma verspreid over twee dagen: zaterdag 18 en zondag 19 oktober 2025. De jubileumeditie gaat gepaard met een verhoogde deelnemerscapaciteit, een nieuwe afstand en de terugkeer van het NK Marathon naar de hoofdstad.

Advocatenkantoor Baker McKenzie en het Rijksmuseum werken al achttien jaar samen. SponsorReport interviewde Taco Dibbits (hoofddirecteur van het Rijksmuseum) en Kim Tan (Managing Partner van Baker McKenzie Amsterdam) over de kracht van fotografie en het belang van maatschappelijke samenwerking en verankering. Aanleiding is de in juni afgeronde tentoonstelling American Photography.

fritz-kola wil meer zijn dan een drankje: het merk presenteert zich nadrukkelijk als beweging met een missie. Onder het motto ‘Awake. For the better. Together.’ verbindt fritz-kola zich actief aan maatschappelijke en culturele verandering. De nieuwe strategie ‘fritz-kolab’ is daar een logisch en strategisch verlengstuk van: geen eenmalige activatie, maar een cultuur gedreven aanpak die het merkverhaal tastbaar maakt op plekken waar gemeenschappen samenkomen. Tijdens Best Kept Secret kreeg het publiek de Europese primeur.

Het seizoen 2025/2026 belooft een historische editie te worden voor Almere City FC. Niet alleen viert de club haar 20-jarig jubileum in het betaalde voetbal, ook de stad Almere bestaat 50 jaar en de provincie Flevoland viert haar 40-jarig bestaan. Drie bijzondere mijlpalen die samenkomen in één initiatief: Shirt van de Stad.

De afgelopen jaren heeft Feyenoord een opvallende transformatie doorgemaakt op commercieel vlak. Onder leiding van commercieel directeur Ruud van der Knaap is een meerjarige strategie ontwikkeld waarin voetbalprestaties, zakelijk rendement en maatschappelijke betrokkenheid nauw met elkaar verweven zijn. De inkomsten van de club zijn onderverdeeld in drie hoofdgroepen: voetbal, bedrijfsleven en supporters. Volgens Van der Knaap is het essentieel om deze drie bronnen in balans te ontwikkelen: "We kunnen op alle fronten verbeteren. Net als een trainer zijn wij continu op zoek naar details en optimalisatie van onze dienstverlening."

De stad Utrecht is in mei 2029 het decor voor de derde editie van de European Running Championships. Tijdens dit unieke hardloopevenement verandert de Utrecht Marathon eenmalig in een Europees kampioenschap waarin zowel recreanten als topatleten zij aan zij lopen. Naast de marathon staan ook de halve marathon en een 10 kilometer op het programma.

Amazon blijft tot ten minste 2030 officieel partner van het UEFA Women’s Football-programma. De techgigant verlengt daarmee de meerjarige samenwerking die zich richt op het versterken van vrouwenvoetbal in Europa, zowel binnen als buiten de lijnen. Als onderdeel van het vernieuwde partnership blijft Amazon betrokken bij grote toernooien zoals de UEFA Women’s Champions League – die dit seizoen start met een nieuwe leaguefase – en het UEFA Women’s EURO 2029.

Tijdens de 41e editie van het Rotterdam Unlimited Zomercarnaval op zaterdag 26 juli 2025 is Guaraná Antarctica opnieuw prominent aanwezig. De iconische Braziliaanse frisdrank, op de markt gebracht door Bickery Food Group, is voor het vierde jaar op rij een van de topsponsors van het grootste multiculturele straatfestival van Europa.

Denksport maakte deze zomer met de opvallende merkactivatie: ‘Unlock je Hokje’ haar entree op Pinkpop, het grootste popfestival van Nederland. In samenwerking met creatief bureau Buutvrij for life en festivalorganisator Mojo ontwikkelde Denksport een activatie waarbij puzzelen – ogenschijnlijk een rustige activiteit – een verrassend dynamische rol speelde op het drukbezochte Pinkpop-terrein.

Met de start van een nieuw seizoen 'B&B Vol Liefde' bij RTL 4 begint ook voor merken de zomer van de liefde. Vier partijen — Rivella, McDonald’s, Unilever en Lay’s — koppelen zich deze editie aan het populaire programma, waarvan drie via een Brand Licensing-constructie. Deze samenwerkingen illustreren hoe merken zich op een inhoudelijk relevante en creatieve manier kunnen verbinden aan sterke contentformats, zonder concessies te doen aan de kijkbeleving.