Door Martijn Beenen

FC Groningen en Stichting Uit met Autisme starten tijdens de thuiswedstrijd tegen PEC Zwolle op vrijdag 18 september een pilot voor supporters met autisme en andere vormen van prikkelgevoeligheid. Daarbij wordt onderzocht welke aanpassingen rondom een reguliere voetbalwedstrijd het bezoek toegankelijker kunnen maken. De aanpak is vooraf besproken met de KNVB en krijgt later dit jaar een vervolg bij een wedstrijd van het Nederlands elftal.

De VriendenLoterij ZomerConcerten in Het Concertgebouw hebben deze zomer 101.000 bezoekers getrokken. Daarmee werd het hoogste bezoekersaantal sinds 2009 bereikt. Van alle verkochte kaarten ging 40% naar deelnemers van de VriendenLoterij, die binnen het partnership 50% korting krijgen.

Grand Prix Radio is sinds 29 augustus verdergegaan als GPR SPORTRADIO. Met de nieuwe naam verbreedt het landelijke radiostation zijn focus van Formule 1 naar sport in brede zin. Onderdeel van die nieuwe positionering is de ontwikkeling en exploitatie van commerciële partnerships rond de zender.

Het Nederlands Film Festival (NFF) en creatief productiebedrijf 10/10 starten samen de NFF Muziekvideo Awards. Het nieuwe programma bouwt voort op Fullscreen x XITE en richt zich op Nederlandse muziekvideo's en de makers erachter. De eerste editie vindt op zaterdag 26 september plaats in Kinepolis Jaarbeurs in Utrecht.

Amazon en HYROX zijn een wereldwijd partnership aangegaan. De samenwerking richt zich op de groeiende groep HYROX-deelnemers en bestaat onder meer uit speciale HYROX-webshops bij Amazon, playlists van Amazon Music en activaties tijdens evenementen. Daarnaast wordt Amazon in december titelsponsor van HYROX London ExCeL.

De Urban Trail Rotterdam keert op zondag 27 september terug naar Rotterdam. Deelnemers lopen tijdens de stadsrun niet alleen over straten en langs de Maas, maar ook dwars door verschillende culturele, maatschappelijke en commerciële locaties. Aan het evenement is opnieuw KWF Kankerbestrijding verbonden als goed doel.

Amgen blijft de komende vijf jaar als titelsponsor verbonden aan de Singelloop Breda. De samenwerking wordt voortgezet nu Stichting Sportevenementen Le Champion vanaf 2027 de organisatie van het hardloopevenement overneemt.

Ter gelegenheid van het 50-jarig bestaan van North Sea Jazz presenteert Kunsthal Rotterdam vanaf 5 september de tentoonstelling 50 jaar North Sea Jazz Fotografie. De tentoonstelling komt tot stand in samenwerking met North Sea Jazz en Nationale-Nederlanden, dat hoofdpartner is van zowel de Kunsthal als het NN North Sea Jazz Festival.

TK Maxx zette afgelopen weekend tijdens Lowlands voor het tweede jaar op rij 'de Schattenjacht' in als merkactivatie. De aanwezigheid op het festival komt voort uit een bredere Europese samenwerking met Live Nation en past binnen de langetermijnstrategie van TK Maxx rond partnerships en live experiences. Voor het warenhuis draait die strategie in Nederland vooral om het vergroten van de naamsbekendheid en het duidelijker neerzetten van het merk.

GP Elite, CS Digital Media en MyAdbooker zijn een partnership aangegaan waarin autosport, digitale media, data en technologie samenkomen. De samenwerking werd tijdens de Dutch Grand Prix op Circuit Zandvoort officieel bekrachtigd bij de Porsche 911 Cup-auto van Wouter Boerekamps.

Onderzoek van Shikenso naar het FIFA WK 2026 laat zien dat sportieve prestaties maar ten dele bepalen waar tijdens een groot voetbaltoernooi de aandacht en mediawaarde ontstaan. Het onderzoeksbureau analyseerde gedurende het WK 37.519 socialmediaposts van spelers, nationale teams en FIFA. Die waren samen goed voor 38,44 miljard impressies en 2,97 miljard engagements. Vooral individuele spelers blijken een belangrijke rol te spelen in de waarde die rondom het toernooi ontstaat.

Autodrop zet festivals sinds 2023 structureel in binnen zijn activatiekalender. Wat begon met een samenwerking rond het Total Loss Festival van Snollebollekes, is uitgegroeid tot aanwezigheid op uiteenlopende evenementen als de Zwarte Cross, het 24-uurs Solexrace Festival en Vunzige Deuntjes. Daarbij draait het volgens Myrthe van den Elsen, Brand Manager Autodrop bij Concorp, niet alleen om zichtbaarheid, maar vooral om het daadwerkelijk laten ervaren van het merk.

LEGO breidt de activatie van het partnership met F1 Academy tijdens de Dutch Grand Prix uit. Rond de thuisrace van LEGO Racing-coureur Esmee Kosterman zet het merk een speciale Nederlandse livery, productintegratie en verschillende fanactivaties in.

BYD Nederland ondersteunt het Chinese nationale mannenhockeyteam tijdens een trainingsperiode in Nederland. Als mobiliteitspartner stelt het automerk verschillende elektrische en plug-in hybride auto's beschikbaar voor het vervoer van spelers en staf.

Clubs in de Keuken Kampioen Divisie benutten meer commerciële posities op hun wedstrijdshirts dan clubs in de VriendenLoterij Eredivisie. Tegelijkertijd zijn er duidelijke verschillen in het type sponsors dat op de shirts verschijnt. Dat blijkt uit een analyse van sponsorship adviseur Eric Lankers naar de shirtsponsors van alle clubs in beide competities in het seizoen 2026/2027.