Door Martijn Beenen

Team Essent en Jumbo zetten hun samenwerking voort. De supermarktketen blijft de komende drie seizoenen als Founding Partner verbonden aan de schaatsploeg van Jac Orie en Sven Kramer.

Vanaf 19 mei is de nieuwe documentaireserie BEATing The Odds exclusief te zien op Amazon Prime Video. In drie afleveringen volgt de serie BEAT Cycling Club tijdens het seizoen van 2025.

Nederlandse sportbestuurders verwachten de komende drie tot vijf jaar een jaarlijkse omzetgroei van 10,1 procent voor de sportsector. Daarmee ligt de verwachting duidelijk boven het wereldwijde gemiddelde van 7,4 procent. Dat blijkt uit de eerste Nederlandse editie van de PwC Global Sports Survey, waarvoor PwC dertig Nederlandse sportbestuurders en vijfhonderd sportfans ondervroeg.

VodafoneZiggo heeft na een pitchtraject gekozen voor experience marketingbureau Kumpany voor de festivalactivaties van Vodafone op door MOJO Concerts georganiseerde festivals in Nederland. De samenwerking heeft een looptijd van drie jaar.

AkzoNobel blijft de komende drie jaar als zakelijke partner verbonden aan Het Nationale Theater. De vernieuwde samenwerking werd afgelopen week ondertekend door Iris van den Akker, zakelijk directeur van Het Nationale Theater, en Dirk Smulders, Manager Nationale Accounts bij AkzoNobel.

TT Circuit Assen en Albron zetten hun samenwerking voort tot en met 2031. De nieuwe overeenkomst werd ondertekend op de start-finish van het circuit, een locatie die verwijst naar de langdurige relatie tussen beide partijen.

MOJO Concerts en STËLZ gaan een meerjarige samenwerking aan. Met het partnership wordt STËLZ onderdeel van het drankaanbod op de festivals van MOJO, waaronder Lowlands, Down The Rabbit Hole en Pinkpop.

360 Experience Group en GoodFellows hebben een gelijkwaardige fusie aangekondigd. De bedrijven gaan vanaf vandaag samen verder onder de naam 360 Experience Group. Daarmee ontstaat een groep van zestien gespecialiseerde bedrijven actief in entertainment, sportevenementen, merkactivatie en liveproductie. De nieuwe organisatie telt circa 235 medewerkers.

Ziggo voegt per 1 juli de ESPN-zenders 2, 3 en 4 toe aan alle digitale tv-pakketten. Daarmee zijn alle 306 wedstrijden in de VriendenLoterij Eredivisie voortaan voor Ziggo-klanten beschikbaar zonder aanvullend ESPN-pakket. ESPN 1 was al onderdeel van het standaardaanbod. De uitbreiding leidt tot een prijsverhoging van € 2,50 per maand voor consumenten.

Samsung heeft zich als hoofdsponsor verbonden aan de Bijlmer Run. Met de samenwerking koppelt Samsung zijn merk aan een evenement dat sport nadrukkelijk combineert met cultuur, community en de identiteit van Amsterdam Zuidoost.

CUPRA Rotterdam Premier Padel introduceert met Road to Ahoy een landelijke amateurcompetitie waarmee Nederlandse padelspelers zich kunnen kwalificeren voor een finale op Centre Court in Rotterdam Ahoy. De finale vindt plaats op zaterdag 4 oktober, tijdens de finaledag van het internationale Premier Padel-toernooi.

ING en de KNVB markeren in 2026 hun dertigjarige samenwerking. Wat in 1996 begon met sponsoring van het Nederlands elftal, groeide uit tot een breder partnership waarin ING sinds 2010 hoofdsponsor is van het Nederlandse voetbal.

De NOS en Talpa Network hebben een overeenkomst gesloten over de samenvattingen van het WK voetbal 2026. De NOS behoudt de live-uitzendingen en volledige verslaggeving op televisie, radio en online. Talpa Network krijgt het recht om samenvattingen van alle 104 wedstrijden op televisie uit te zenden en fragmenten te gebruiken in programma’s op SBS6.

Adidas is aangesteld als Event Supporter en Official Footwear Supplier van de Solheim Cup 2026, die van 7 tot en met 13 september plaatsvindt op Bernardus Golf in Nederland. Daarnaast wordt adidas de officiële footwear supplier van het Europese Solheim Cup-team.

Huawei Nederland en CHIO Rotterdam hebben hun samenwerking verlengd. Het technologiebedrijf verbindt zich voor het tweede jaar als titelsponsor aan de Huawei Grote Prijs van Rotterdam. Het contract werd ondertekend door Victor Qian, CEO van Huawei Nederland, en CHIO-voorzitter Carolien Lavooij. De verlenging volgt op de eerste samenwerking tussen Huawei en CHIO Rotterdam in 2025.