Europese uitrol
De activatie op Best Kept Secret is pas het begin. fritz-kola heeft ambitieuze plannen om het fritz-kolab-concept op Europese schaal uit te rollen. Sinds de oprichting in 2002 door twee studenten in Hamburg is fritz-kola uitgegroeid van lokaal alternatief tot Europese uitdager. Bekend om het gebruik van uitsluitend herbruikbare glazen flesjes en het ondersteunen van initiatieven voor een duurzame samenleving, ziet het merk fritz-kolab als een logische vervolgstap binnen zijn missie: het creëren van betekenisvolle, cultuur gedreven ervaringen door heel Europa. “In België hebben we al getest op een festival in Horst,” vertelt Schoonvliet. “Er liggen plannen om in verschillende landen festivals, on-trade activaties en eigen evenementen te combineren. Altijd met een lokale artiest, en altijd met respect voor de community en het duurzame karakter van het merk.”
Best Kept Secret was daarbij slechts het begin: fritz-kola beschouwt deze activatie als de eerste stap in een bredere, Europese uitrol. De komende jaren wil het merk in meerdere landen neerstrijken met fritz-kolab – zowel op festivals als via eigen evenementen – waarmee het zijn missie en merkverhaal schaalbaar én impactvol wil uitrollen.
De containerstructuren zijn bewust modulair ontworpen, zodat ze eenvoudig kunnen worden aangepast aan locatie en context. Van festivaltakeovers tot kleinere events per markt – de infrastructuur ligt er.
