De Witte, die ook oprichter is van het muzieklabel KNTXT, heeft internationaal naam gemaakt binnen de elektronische muziekscene. Ze trad onder meer op tijdens Tomorrowland, Coachella en Ultra Miami. Volgens G-STAR sluiten haar onafhankelijkheid, discipline en eigenzinnige uitstraling aan bij de merkidentiteit.

Creatieve samenwerking

G-STAR ziet het partnership nadrukkelijk als een creatieve samenwerking waarin beide partijen hun eigen identiteit en achterban inbrengen. Gwenda van Vliet, Chief Brand Officer van G-STAR, licht toe: "Charlotte brengt haar eigen muzikale wereld en community mee, G-STAR zijn denim-DNA. We kijken samen hoe we die werelden kunnen verbinden via mode, muziek en live-ervaringen. Events spelen daar zeker een rol, als ze passen bij ons allebei. Zodra daar concrete plannen voor zijn, vertellen we er graag meer over."

Nieuwe positionering vrouwencollectie

De benoeming van De Witte valt samen met de herpositionering van G-STAR Women. De vernieuwde collectie bouwt voort op het denim- en industriële designkarakter van het merk, met meer aandacht voor vrouwelijke silhouetten.

Van Vliet zegt hierover: "Charlotte heeft haar eigen pad gevolgd in een door mannen gedomineerde industrie en haar carrière van de grond af opgebouwd met focus, discipline en vastberadenheid. Dat verhaal spreekt ons enorm aan. Ze is voor ons een echte inspiratiebron en een krachtig boegbeeld voor dit nieuwe hoofdstuk van G-STAR Women."

De campagne wordt wereldwijd uitgerold via winkels, e-commerce, social media en PR. Het is de eerste zichtbare uitwerking van de meerjarige samenwerking tussen G-STAR en De Witte.