Na twee edities op Lowlands breidt HORNBACH de inzet van de Bagagewagen dit jaar uit naar nieuwe festivallocaties. De kruiwagens zijn van 16 tot en met 19 juli beschikbaar op Zwarte Cross in Lichtenvoorde en van 30 juli tot en met 2 augustus op Solar Weekend in Roermond.

Volgens Annelies Melis, Marketing Manager bij HORNBACH Nederland, is de activatie in korte tijd uitgegroeid tot een herkenbaar onderdeel van de festivalervaring. “Na onze aanwezigheid tijdens de afgelopen twee edities van Lowlands zien we dat het concept een natuurlijk onderdeel van de festivalcultuur is geworden. Bezoekers deelden tijdens en na de festivals enthousiaste reacties op social media. Met Zwarte Cross en Solar Weekend zetten we de volgende stap en maken we het festivalbezoek voor nog meer bezoekers een stuk makkelijker.”

De Bagagewagen is ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Buutvrij en werd eerder bekroond met een zilveren Esprix in de categorie Sales Promotions & Activations. Volgens Reuben Alexander, oprichter van Buutvrij, laat het concept zien hoe een praktische service kan bijdragen aan merkbeleving. “De HORNBACH Bagagewagen voelt niet als reclame, maar als onderdeel van het festival. Daarmee creëer je iets wat veel waardevoller is dan bereik alleen, namelijk een merkervaring die blijft hangen.”

Op beide festivals kunnen bezoekers de kruiwagens gratis ophalen en inleveren bij centrale uitgifte- en inleverpunten. De organisatoren zien de activatie als een praktische toevoeging aan de festivalervaring. De Zwarte Cross, dat jaarlijks ruim 220.000 bezoekers trekt, noemt de Bagagewagens een extra service waarmee campingbezoekers minder hoeven te sjouwen en sneller het festivalterrein op kunnen. Ook Solar Weekend, waar een groot deel van de circa 40.000 bezoekers op de camping verblijft, verwacht dat de kruiwagens het vervoer van bagage over het uitgestrekte terrein vergemakkelijken.