Via een fictieve verzekering kunnen horecagasten in Nederland en België die geen Lipton krijgen, alsnog een gratis Lipton Ice Tea claimen. De actie is een luchtige manier om een serieus merkpunt te maken, en de keuze voor Ice-T geeft de campagne kracht.
“We bedachten Ice Tea Insurance voor iedereen die niet de originele Lipton Ice Tea kreeg,” vertelt Darre van Dijk, chief creative officer van TBWA\NEBOKO. “En wie beter dan de andere originele Ice-T om die boodschap te brengen? Hij was meteen enthousiast, en niet veel later stonden we met de échte OG op de set.”
De samenwerking toont hoe merk en persoonlijkheid inhoudelijk op elkaar kunnen aansluiten. Ice-T is niet zomaar een gezicht: hij staat symbool voor de waarden die Lipton wil claimen in een markt met veel alternatieven. Het is een voorbeeld van hoe merken via slim gekozen partnerships relevant blijven in de cultuur en tegelijkertijd hun positie verstevigen binnen de distributieketen, in dit geval de horeca.
“You know what Ice-T hates the most? Fakers. Imitators. Posers,” zegt Ice-T in de commercial. “The O.G. only wants the Original. Wanneer je iced tea bestelt en geen Lipton krijgt? Dat is een misdaad tegen verfrissing. Samen met de O.G. zetten we dat recht.”
De campagne is deze zomer zichtbaar in Nederland en België via onder meer online video, social media, outdoor, influencer-samenwerkingen en activaties in de horeca. De samenwerking laat zien hoe een merk met een sterke identiteit, in combinatie met een geloofwaardige ambassadeur, zijn positie op een sympathieke en impactvolle manier kan verzekeren — letterlijk en figuurlijk.
