Live muziek is wereldwijd de populairste vorm van entertainment. Dat blijkt uit het nieuwe Living for Live-onderzoek van Live Nation, gebaseerd op 40.000 respondenten in vijftien landen. Volgens het rapport speelt live muziek een steeds centralere rol in cultuur, economie en merkstrategie.
Bezoekers noemen concerten hun favoriete vorm van entertainment – vóór films en sportevenementen. In 2025 kochten meer dan 130 miljoen mensen een ticket voor een concert. Stadionbezoek is verdrievoudigd ten opzichte van vorig jaar en festivals verkopen sneller uit dan ooit. Als mensen slechts één type entertainment zouden mogen kiezen, kiest 39 procent voor live muziek, tegenover 17 procent voor bioscoopbezoek en 14 procent voor sportevenementen.
Live muziek speelt een belangrijke rol in persoonlijke expressie. 77 procent van de bezoekers zegt zich onderdeel te voelen van iets groters tijdens een concert, en 79 procent ziet kleding als onderdeel van die identiteit. Voor 84 procent is live muziek de meest intense of betekenisvolle vorm van beleving. Concerten worden daarmee niet langer gezien als losse evenementen, maar als momenten die een blijvende indruk achterlaten. Optredens zijn volgens het publiek net zo memorabel als verjaardagen of bruiloften. Bezoekers plannen hun reizen, kleding en ontmoetingen ruim van tevoren.
Reizende concertbezoekers zorgen voor aanzienlijke economische waarde. Bijna zes op de tien bezoekt jaarlijks een optreden buiten de eigen regio, goed voor miljarden aan inkomsten voor luchtvaart, horeca en retail. Zo leverde de reünietour van Oasis ruim 1 miljard pond op voor het Verenigd Koninkrijk en Ierland, en Beyoncé’s Cowboy Carter Tour 4,5 miljard dollar in de VS. Ook lokale evenementen, van stadionshows tot festivals, zorgen voor meetbare economische effecten.
In een tijdperk van AI en digitale content zoeken mensen juist naar authentieke ervaringen. 93 procent van de respondenten geeft de voorkeur aan ‘echte’ belevenissen boven digitale alternatieven, en 80 procent besteedt liever geld aan ervaringen dan aan spullen. 85 procent verlaat een concert euforisch – een score die geen enkel ander type entertainment evenaart.
Ook voor merken biedt live muziek een uitzonderlijke kans. Waar consumenten elders advertenties overslaan, staan zij bij concerten juist open voor merkactivaties.
Merken die de beleving versterken in plaats van verstoren, creëren volgens Live Nation langdurige loyaliteit.
Volgens Live Nation is live muziek uitgegroeid tot een drijvende kracht achter cultuur, waar identiteit, technologie en commercie elkaar versterken. Bezoekers 'stemmen' met hun portemonnee, kilometers en social feeds — allemaal in het teken van de live-beleving. De komende tien jaar, concludeert het rapport, zal de rol van live muziek verder toenemen als vormende factor binnen de cultuur.
Het Living for Live-onderzoek van Live Nation for Brands is uitgevoerd in 2025 onder 40.000 respondenten tussen 18 en 54 jaar, verspreid over vijftien landen. De data combineren consumentenonderzoek met first-party gegevens uit ticketverkoop, bezoekersstatistieken en social engagement. De resultaten vertegenwoordigen actieve bezoekers van concerten en festivals in markten waaronder de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Spanje, Brazilië, Japan en Australië.
