Met 10/10 als nieuwe partner krijgt het bestaande muziekvideo-onderdeel van het NFF een andere opzet. Het initiatief voor de awards komt mede vanuit 10/10. Oprichter en executive producer Deniz Alkaç zag dat er volgens hem in Nederland nog onvoldoende specifieke erkenning was voor regisseurs en andere makers van muziekvideo's. Samen met het NFF is dat idee uitgewerkt tot de NFF Muziekvideo Awards.

Tijdens de avond worden twaalf geselecteerde muziekvideo's op groot scherm vertoond en gaan makers en artiesten met elkaar in gesprek over de producties. Een vakjury uit de muziek-, film- en creatieve sector reikt twee prijzen uit: Beste Nieuw Talent en Beste Videoclip.

Volgens het NFF vervult de muziekvideo daarbij ook een rol in de ontwikkeling van creatief talent. Veel makers die later actief worden in film, series en commercials, doen hun eerste ervaring op met muziekvideo's.