TK Maxx vertaalt schattenjacht naar langetermijnstrategie rond livemuziek

Ontdekken als verbinding

De inhoudelijke verbinding met Lowlands wordt gezocht in het begrip 'ontdekken'. In de winkels van TK Maxx wisselt het assortiment voortdurend en gaan klanten op zoek naar onverwachte vondsten. Lowlands kent volgens het merk een vergelijkbaar principe rond muziek, cultuur en ervaringen.

"Lowlands en TK Maxx draaien in de kern om hetzelfde: ontdekken. Het festival staat bekend als de plek waar bezoekers op zoek gaan naar iets nieuws, van onbekende acts tot onverwachte ervaringen, precies zoals klanten bij TK Maxx schatzoekers zijn op jacht naar die ene onverwachte vondst", aldus Peters.

Ook de brede samenstelling van het festivalpubliek speelt mee. Lowlands trekt bezoekers van twintigers tot zeventigers en ontving gedurende drie dagen circa 60.000 bezoekers.

Lowlands-festivaldirecteur Camiel le Rutte ziet eveneens een inhoudelijke aansluiting. "Lowlands draait om ontdekken: nieuwe muziek, onverwachte ervaringen en dingen vinden waarvan je vooraf niet wist dat je ernaar zocht. Dat maakt de samenwerking met TK Maxx zo passend. Met de Treasure Hunt brengen we die gezamenlijke liefde voor het vinden van bijzondere schatten op een speelse manier tot leven op het festival."

Schattenjacht voor tweede jaar

Tijdens Lowlands werd voortgebouwd op de Schattenjacht die TK Maxx vorig jaar voor het eerst op het festival introduceerde. Bezoekers konden met behulp van heatzones in de festivalapp op zoek naar verspreid liggende schatkistjes, waarmee onder meer upgrades en producten uit het warenhuis konden worden gevonden. TK Maxx koos ervoor het bestaande concept herkenbaar te houden, maar voegde enkele onderdelen toe. Zo wisselden de heatzones gedurende de dag en werd de activatie uitgebreid met een toren en het MAXX-personage. "Dat geeft de Schattenjacht meer uitstraling en excitement op het terrein, en laat ook het stijlaspect van het merk beter tot z'n recht komen", zegt Peters.

Onderdeel van bredere marketingstrategie

De aanwezigheid op Lowlands staat volgens TK Maxx niet op zichzelf. Sponsoring, partnerships en live experiences worden ingezet naast traditionele campagnes en social media.

"We willen niet alleen zichtbaar zijn via traditionele campagnes of social media, maar ook aanwezig zijn op de plekken waar ons publiek cultuur beleeft en zelf vormgeeft. Zo laten we zien dat TK Maxx niet alleen in de winkel staat voor het ontdekken van het onverwachte, maar ook daarbuiten, op de plekken waar we de toekomstige TK Maxxer offline opzoeken."

Bij de uitvoering zijn verschillende partijen betrokken. TK Maxx brengt het winkelconcept, klantinzicht en de marketingdoelstellingen in. MOJO faciliteert de activatie binnen het Nederlandse festivallandschap. HPB verbindt strategie, creativiteit en uitvoering en was eindverantwoordelijk voor de productie. Live Nation faciliteert vanuit de Europese samenwerking de aansluiting op het bredere netwerk rond livemuziek en festivals.

Naamsbekendheid als doelstelling

Voor TK Maxx draaide de samenwerking met Lowlands in eerste instantie om het vergroten van de naamsbekendheid, gekoppeld aan het duidelijker neerzetten van het merk.

Of Lowlands de komende jaren onderdeel blijft van de strategie, is nog niet bepaald. Sponsoring en partnerships blijven volgens Peters wel een vast onderdeel van de aanpak. "Hoe we dat de komende jaren precies invullen, en met welke partners, bekijken we telkens opnieuw, met als uitgangspunt wat het beste bijdraagt aan onze ambities als merk."

Autodrop maakt festivals vast onderdeel van merkstrategie

Autodrop zet festivals sinds 2023 structureel in binnen zijn activatiekalender. Wat begon met een samenwerking rond het Total Loss Festival van Snollebollekes, is uitgegroeid tot aanwezigheid op uiteenlopende evenementen als de Zwarte Cross, het 24-uurs Solexrace Festival en Vunzige Deuntjes. Daarbij draait het volgens Myrthe van den Elsen, Brand Manager Autodrop bij Concorp, niet alleen om zichtbaarheid, maar vooral om het daadwerkelijk laten ervaren van het merk.

Entertainment

Festival

Activaties

Interview

21 augustus 2026

Het succes van een logisch partnership: vijftien jaar fairplay met ARAG en de KNVB

Sommige partnerships voelen vanaf het begin logisch. Niet omdat er toevallig een logo op een shirt past, maar omdat twee werelden elkaar raken in een gedeelde overtuiging. Voor de KNVB en ARAG is die overtuiging al sinds 2011 glashelder: zonder spelregels geen eerlijk spel. En zonder mensen die die regels bewaken, geen voetbal zoals voetbal bedoeld is. Dit vormt de basis van een succesvol partnership dat voor ARAG, de KNVB en het Nederlandse voetbal van grote waarde is.

Sport

Interview

19 augustus 2026

Hard Rock en Coca-Cola zetten schijnwerpers op muzikaal talent

Hard Rock Cafe Amsterdam doet dit jaar mee aan Hard Rock Rising, de nieuwe internationale muziekcompetitie van Hard Rock International en Coca-Cola. De competitie vindt plaats in 64 Hard Rock Cafés wereldwijd en geeft opkomende singer-songwriters, dj’s en bands de kans om zich te presenteren aan een internationaal publiek. Voor de Amsterdamse editie ligt de focus dit jaar volledig op singer-songwriters.

Internationaal