Unox zet deze zomer nadrukkelijk in op festivals als platform voor merkactivatie. Op Down The Rabbit Hole organiseert het merk voor het eerst de ‘Festivalduik’, een activatie die voortbouwt op de bekende Unox Nieuwjaarsduik. Daarmee wil Unox zijn traditionele winterpositie uitbreiden naar zomerse momenten waarop mensen samenkomen.
Een centrale rol in de campagne is weggelegd voor Down The Rabbit Hole. Het festivalterrein grenst aan een groot meer, waar bezoekers al langer de traditie hebben om een verfrissende duik te nemen. Unox haakt daarop in door deze bestaande gewoonte te verbinden aan een van de bekendste merkactiviteiten van Nederland. Daarnaast zijn op het festival broodjes Unox Knaks verkrijgbaar en kunnen consumenten via een promotionele actie kans maken op tickets voor het evenement.
Volgens Unox sluit de activatie aan bij een bredere strategie om ook tijdens de zomer zichtbaar te zijn op momenten waarop mensen elkaar ontmoeten. Het merk wil zich nadrukkelijker verbinden aan festivals, campings en andere buitenactiviteiten.
De activatie sluit aan op onderzoek dat Unox liet uitvoeren naar eetgewoonten op festivalcampings. Daaruit blijkt dat acht op de tien Nederlandse festivalkampeerders eten een belangrijk onderdeel van de festivalervaring vinden. Knakworsten worden daarbij het vaakst genoemd als favoriet campinggerecht.
De festivalactivatie wordt ondersteund met een contentcampagne op Instagram en TikTok. Contentstudio StudioM ontwikkelde hiervoor twee series.
In de serie ‘Haute Dog’ wordt contentmaker Tobias Camman uitgedaagd om Unox Knaks te verwerken in gerechten rond thema’s als festivals, kamperen en sportevenementen. Daarnaast volgt de serie ‘Camping Knakkers’ creator Joey Burnet, die zonder eerdere kampeerervaring de Nederlandse campingcultuur verkent en kennismaakt met de eetgewoonten van vakantiegangers.
De campagne is ontwikkeld door creatief bureau Buutvrij for life, in samenwerking met StudioM, Hafida Abahai PR en Mindshare. Met de inzet van festivals, content en activaties wil Unox zijn positie verbreden van traditioneel wintermerk naar een merk dat ook zichtbaar is tijdens zomerse vrijetijdsmomenten.
