Grolsch wordt naamgevend sponsor van Grolsch Samen LIVE, een nieuw muziekevenement dat op 24 april 2027 plaatsvindt aan de Wijthmenerplas in Zwolle. Het evenement wordt georganiseerd in samenwerking met High Energy Events, dat ook verantwoordelijk is voor Kingdance en Dance4Liberation.

Bij bedrijven die zich richten op sport- en entertainmentfans wordt ongeveer de helft van de consumentenwaarde gerealiseerd op minder dan 5% van de operationele dagen. De andere helft ontstaat op de overige dagen. Dat blijkt uit The Fan Economy 2026, een onderzoek van Two Circles naar de wereldwijde economie rond sport- en entertainmentfans. Die vertegenwoordigt volgens het bureau inmiddels 1,94 biljoen dollar en groeit sneller dan de wereldeconomie. De bevindingen laten zien dat voor sponsors en rechthebbenden niet alleen wedstrijden en evenementen van belang zijn, maar ook de relatie met fans gedurende de rest van het jaar.

Tijdens Amsterdam Dance Event (ADE) organiseren Audio Obscura en War Child een dj-marathon van 100 uur om geld in te zamelen voor kinderen die opgroeien in conflictgebieden. Het initiatief, 100 HOURS, wordt ondersteund door verschillende merken en organisaties, waaronder Red Bull, Starbucks, Canva, TicketSwap en Thuisbezorgd.nl. De marathon wordt wereldwijd via YouTube uitgezonden.