De Baller League, die in 2024 in Duitsland van start ging en inmiddels ook actief is in het Verenigd Koninkrijk, combineert een dynamisch zes-tegen-zes indoor voetbalformat met entertainment. De competitie brengt voormalig topspelers als Gary Lineker, John Terry en Luis Figo samen met digitale makers zoals KSI, Mark Goldbridge en AngryGinge. De twaalf teams spreken daarmee een breed, internationaal publiek aan, zowel in de zaal als via digitale kanalen.

Data als fundament voor sponsorwaarde

Via de samenwerking levert Shikenso real-time analyses van merkexposure over verschillende kanalen, waaronder televisie-uitzendingen, digitale platforms en sociale media. Met behulp van geavanceerde AI en social listening-tools monitort Shikenso onder meer engagement, de impact van sponsoring en vermeldingen van merken. Deze inzichten helpen de Baller League en haar commerciële partners om hun strategie te verfijnen en het rendement van sponsoring (ROI) te optimaliseren.

“Bij de Baller League bouwen we niet alleen aan een competitie, maar aan een culturele beweging die topvoetbal combineert met entertainment van de volgende generatie,” zegt Daniel Donaldson, Chief Operating Officer bij Baller League. “De samenwerking met Shikenso Analytics biedt ons de data-gedreven basis om onze waarde voor sponsors aan te tonen, onze strategie aan te scherpen en de grenzen van wat moderne sport kan bereiken verder te verleggen.”

Van onderbuik naar onderbouwd

Shikenso Analytics, opgericht in 2017 in Duitsland, heeft als missie om sponsorbeslissingen minder op intuïtie en meer op data te baseren. Het platform biedt realtime metingen van gegenereerde media- en merkwaarden.

De toolkit van Shikenso omvat beeldherkenning, publieksanalyse, audio- en stemtracking en tekstanalyse voor sentiment. Daarmee krijgen zowel rechtenhouders als merken inzicht in merkzichtbaarheid en engagement over uiteenlopende kanalen, van lineaire televisie tot OTT-diensten, livestreams en sociale media.

“Voetbal en creators veranderen de toekomst van sportentertainment, en de Baller League staat daarbij voorop,” aldus Arwin Fallah-Shirazi, Co-CEO en medeoprichter van Shikenso Analytics. “Wij zijn verheugd hen te ondersteunen met de tools en inzichten die ze nodig hebben om het maximale uit hun sponsorrelaties te halen.”

Shikenso werkt inmiddels voor diverse prominente klanten, waaronder bureaus als Fuse, Sportfive en GroupM, sportorganisaties als de Belgische Pro League, de Deutsche Fußball Liga (DFL) en Club Brugge, en merken als Pringles, Aldi en Red Bull.