Vanaf 2026 zullen twee van ’s werelds grootste entertainmentmerken – Disney en Formula 1 – hun krachten bundelen in een wereldwijde samenwerking rond Mickey & Friends. De samenwerking werd aangekondigd in Las Vegas, waar een speciaal ontworpen F1-wagen in Mickey-kleuren werd gepresenteerd.
De samenwerking omvat een combinatie van beleving, content en merchandise en richt zich nadrukkelijk op het aanspreken van nieuwe doelgroepen – met name jongere fans. Daarmee sluit het initiatief aan op een bredere strategie van zowel Formula 1 als Disney om buiten hun traditionele domeinen te treden en elkaars bereik te versterken.
“Onze samenwerking met Disney past perfect in onze strategie om buiten de wereld van sport te stappen en een breder consumentenpubliek aan te spreken,” zegt Emily Prazer, Chief Commercial Officer van Formula 1. “We introduceren Mickey & Friends aan onze fans, en vice versa. Het is een fantastische match – beide merken staan bekend om het verleggen van grenzen en het brengen van entertainment en opwinding aan miljoenen mensen wereldwijd.”
Foto, van links naar rechts: Tasia Filippatos (President van Disney Consumer Products), Mickey Mouse; Emily Prazer (Chief Commercial Officer van F1) en voormalig F1-coureur Romain Grosjean.
De samenwerking komt op een moment dat Formula 1 een enorme groei doormaakt onder jongere doelgroepen. In Europa en de VS volgen inmiddels meer dan vier miljoen kinderen tussen de 8 en 12 jaar actief de sport. Op sociale media is het aandeel jonge volgers nog groter: 54% van de volgers op TikTok en 40% op Instagram is jonger dan 25 jaar.
Disney ziet in de samenwerking een kans om hun iconische personages in een nieuwe context te plaatsen en tegelijkertijd de zichtbaarheid onder een nieuw publiek te vergroten. “Terwijl we bijna een eeuw Mickey Mouse & Friends vieren, biedt deze samenwerking met Formula 1 een unieke kans om twee toonaangevende entertainmentmerken samen te brengen in producten die fans zullen aanspreken,” aldus Tasia Filippatos, President Disney Consumer Products. “Deze samenwerking ontvouwt zich op een wereldwijd podium, met onvergetelijke content en ervaringen voor zowel Disney- als F1-fans.”
De eerste uitingen van de samenwerking worden in de loop van 2026 verwacht. Daarbij wordt gerekend op een breed scala aan (co-branded) producten, ervaringen en activaties – op en naast het circuit. Meer details volgen in de komende maanden.
De samenwerking is een opvallend voorbeeld van hoe merkiconen worden ingezet voor belevingsgerichte marketing en doelgroepverbreding. Waar sport traditioneel de drager is van prestaties en competitie, wordt hier nadrukkelijk gekozen voor entertainment als verbindende factor. Daarmee beweegt F1 zich verder richting een lifestylepositionering – een trend die ook zichtbaar is in andere recente partnerships van de sport.
Het initiatief laat bovendien zien hoe rechtenhouders met een internationaal platform aantrekkelijk kunnen zijn voor entertainmentmerken die op zoek zijn naar nieuwe publiekssegmenten en activatievormen. De aanwezigheid van Mickey Mouse op het F1-circuit is daarmee niet alleen symbolisch, maar ook strategisch: als brug tussen generaties, culturen en interesses.
