De campagne volgt de persoonlijke reizen van drie dansers van NDT 1: Paloma Lassère, Nicole Ishimaru en Ricardo Hartley III. Hun verhalen komen samen in een portret van een leven dat wordt gekenmerkt door voortdurende beweging, waarin discipline, kwetsbaarheid en creativiteit samenkomen. De campagne werd op 7 juni 2026 gelanceerd en is samen met de dansers ontwikkeld.

Beweging als gedeelde basis

Volgens de initiatiefnemers sluit de samenwerking aan bij de kernwaarden van beide organisaties. Waar Eastpak producten ontwikkelt voor mensen die veel onderweg zijn, beweegt NDT al meer dan zestig jaar internationaal met zijn producties en dansers. Voor professionele dansers is reizen een vast onderdeel van hun bestaan, waarbij een koffer een constante metgezel vormt tussen repetitieruimtes, podia en steden.

Uitgangspunt van de campagne is dat reizen niet alleen draait om een bestemming, maar ook om persoonlijke ontwikkeling. Met de verhalen van de drie dansers willen Eastpak en NDT laten zien hoe beweging zowel letterlijk als figuurlijk een rol speelt in het dagelijks leven.

Nieuwe doelgroepen en creatieve gemeenschappen

Voor NDT past de samenwerking binnen de ambitie om langdurige partnerships aan te gaan met organisaties die vergelijkbare waarden delen op het gebied van innovatie, creativiteit, talentontwikkeling en internationale uitstraling. De samenwerking met Eastpak biedt het gezelschap de mogelijkheid om nieuwe doelgroepen te bereiken en te onderzoeken hoe kunst en cultuur verbindingen kunnen aangaan buiten de traditionele culturele context.

Voor Eastpak vormt het project een manier om aansluiting te zoeken bij internationale creatieve gemeenschappen. De campagne sluit aan bij de positionering van het merk, waarin beweging wordt gezien als een levenshouding en producten onderdeel zijn van persoonlijke reizen, zowel letterlijk als figuurlijk.

SponsorReport spreekt dit najaar uitgebreider met NDT over de rol van partnerships binnen de organisatie, de samenwerking met Eastpak en de manier waarop het gezelschap relaties met merken inzet om nieuwe doelgroepen te bereiken. Het interview verschijnt in de najaarseditie van het vakblad SponsorReport.