De band tussen Heineken en het Rijksmuseum gaat terug tot de late negentiende eeuw. Gerard Adriaan Heineken, oprichter van Heineken en lid van de Amsterdamse gemeenteraad, was betrokken bij de culturele ontwikkeling van de stad en ondersteunde de bouw van het Rijksmuseum. Het museum ligt op korte afstand van de oorspronkelijke brouwerij aan de Stadhouderskade, waar nu de Heineken Experience is gevestigd.

In de afgelopen jaren werkten Heineken en het Rijksmuseum samen aan evenementen voor cultuurliefhebbers. De komende jaren willen beide partijen nieuwe manieren ontwikkelen om kunst, cultuur en geschiedenis onder de aandacht te brengen bij bestaande en nieuwe doelgroepen.

Taco Dibbits, algemeen directeur van het Rijksmuseum, zegt: “Ik ben verheugd dat we deze samenwerking kunnen voortzetten, die is geworteld in meer dan 150 jaar gedeelde geschiedenis. Betrokkenheid van partners als Heineken brengt niet alleen financiële steun, maar creëert ook meer draagvlak in onze samenleving.”

Dolf van den Brink, CEO van Heineken, ziet het partnership als meer dan sponsoring. “Het Rijksmuseum is een icoon van Nederland en een bron van inspiratie. Als merk dat in Amsterdam is geboren, zetten wij ons in om mensen samen te brengen, nieuwe cultuurliefhebbers te inspireren en onvergetelijke momenten te creëren. Voor ons is dit partnership veel meer dan sponsoring; het is een viering van onze gedeelde geschiedenis en van de kracht van cultuur om mensen te verbinden.”

De verlenging past in een bredere ontwikkeling waarin culturele instellingen samenwerken met merken die naast financiële steun ook bereik, activatiekracht en

verbinding met nieuwe en bestaande doelgroepen kunnen toevoegen.

Foto, v.l.n.r.: Dolf van den Brink (CEO Heineken), Taco Dibbits (algemeen directeur Rijksmuseum)