Met de verlenging zetten ING en de twee culturele instellingen hun bestaande samenwerking voort. De partnerships richten zich onder meer op initiatieven die kinderen, jongeren en nieuwe publieksgroepen laten kennismaken met klassieke muziek, kunst en cultureel erfgoed. Daarbij zet ING naast financiële ondersteuning ook zijn netwerk, medewerkers en communicatiekanalen in.

Koninklijk Concertgebouworkest

ING en het Koninklijk Concertgebouworkest werken inmiddels ruim 37 jaar samen. Als global partner ondersteunt de bank het orkest bij het bereiken van nieuwe doelgroepen, zowel in Nederland als internationaal.

Een recent voorbeeld is de gezamenlijke flashmob-campagne rond het debuut van het Concertgebouworkest in de Ziggo Dome begin oktober. Ook de concertserie Essentials, waarmee het orkest op een laagdrempelige manier nieuwe bezoekers laat kennismaken met symfonische muziek, sluit aan bij de doelstellingen van het partnership.

Dominik Winterling, algemeen directeur van het Koninklijk Concertgebouworkest: "Muziek heeft de kracht om mensen samen te brengen, te inspireren en nieuwe perspectieven te bieden. We willen zoveel mogelijk mensen laten ervaren wat live symfonische muziek kan betekenen. Dankzij de langdurige samenwerking met ING kunnen we blijven investeren in educatie, talentontwikkeling en initiatieven die nieuwe generaties bereiken. Een aantal jaar geleden zijn wij vanuit het motto 'create fame beyond the incrowd' gestart met initiatieven om een breder publiek te bereiken. Een mooi voorbeeld is onze succesvolle concertserie Essentials, die op een laagdrempelige manier een nieuw publiek laat kennismaken met de grootste symfonische meesterwerken."

Peter Jacobs, CEO van ING Nederland, benadrukt het belang van het bereiken van nieuwe doelgroepen: "Het Concertgebouworkest behoort tot de absolute wereldtop. Minstens zo bijzonder is dat het steeds nieuwe generaties weet te bereiken, van kinderen die voor het eerst een orkest horen tot mensen voor wie klassieke muziek niet vanzelfsprekend dichtbij is. Een mooi voorbeeld hiervan is de recente concertreeks in de Ziggo Dome."

Rijksmuseum

Ook binnen het partnership met het Rijksmuseum staat het bereiken van een breed en divers publiek centraal. ING ondersteunt onder meer digitale initiatieven, zoals online cursussen, virtuele audiotours en de podcastserie In het Rijksmuseum. Daarmee wordt de collectie ook buiten het museum toegankelijk gemaakt.

Daarnaast hebben beide partners de afgelopen jaren samengewerkt aan publieksacties, waaronder Zomer met Disney en acties via ING Punten. De komende jaren richten zij zich onder meer op nieuwe educatieve initiatieven en de introductie van de tweejaarlijkse Creativity Award voor mbo- en hbo-studenten, gericht op creativiteit, innovatie en talentontwikkeling.

Taco Dibbits, directeur van het Rijksmuseum: "Kunst en geschiedenis krijgen pas echt betekenis wanneer ze voor iedereen toegankelijk zijn. Daarom zoeken we voortdurend naar nieuwe manieren om mensen met de collectie in contact te brengen, in het museum, online en via programma's door het hele land. Samen kunnen we blijven investeren in educatie en nieuwe publieksinitiatieven, zodat het Rijksmuseum een museum van en voor iedereen blijft."

Peter Jacobs vult aan: "Het Rijksmuseum vertelt verhalen die ons met elkaar verbinden. Door samen te investeren in educatie, toegankelijkheid en innovatie willen we meer mensen de kans geven kunst en erfgoed te ontdekken, in het museum én daarbuiten."