Met jaarlijks meer dan 500.000 bezoekers uit binnen- en buitenland beschikt het Mauritshuis over een sterk bereik en een duidelijke culturele positionering. Tegelijkertijd groeit, zoals bij veel culturele instellingen, de behoefte aan aanvullende financieringsbronnen en samenwerkingen met het bedrijfsleven.
De samenwerking richt zich op het verder professionaliseren van de aanpak en het aantrekken van organisaties en merken die zich willen verbinden aan kunst, cultuur en erfgoed. Daarbij spelen partnerships niet alleen een financiële rol, maar ook een functie in het bereiken van nieuwe publieksgroepen en het versterken van maatschappelijke relevantie.
Die koers sluit aan op eerdere stappen van het museum. In een interview met SponsorReport over de samenwerking met Sensodyne gaf Hoofd Business Development Kristel van der Linden al aan bewust te zoeken naar nieuwe typen partners en doelgroepen, en daarbij “buiten de lijntjes te willen kleuren”. Dat leidde tot een samenwerking waarin storytelling en inhoudelijke koppelingen centraal stonden.
Op 23 april organiseren het Mauritshuis en Sponsoringbureau een besloten bijeenkomst voor potentiële partners. Tijdens deze avond krijgen genodigden inzicht in de samenwerkingsmogelijkheden en de rol die partnerships kunnen spelen binnen de ambities van het museum.
De stap past binnen een bredere ontwikkeling waarin culturele instellingen partnerships steeds vaker strategisch inzetten, met meer nadruk op inhoudelijke aansluiting en gezamenlijke waardecreatie.
