"Wij hebben aan deze samenwerking bewust geen commerciële doelstellingen gekoppeld. Natuurlijk hoop je uiteindelijk dat mensen positiever naar je merk kijken, maar dat is niet waarom we dit zijn gestart", zegt Arne Kooke, Senior Brand & Communication Manager van KFC Nederland.

Investeren in de community

Een belangrijk onderdeel van de merkstrategie is de verbinding met communities. KFC kwam daardoor uit bij 3X3 Unites, dat basketbal inzet om jongeren en wijken te versterken. "Zij zijn iedere dag bezig om communities sterker te maken. Ze leiden mensen op die vervolgens weer jongeren in de wijk begeleiden. Dat sluit heel goed aan bij wat wij als merk belangrijk vinden", aldus Kooke.

Het partnership bestaat uit zichtbaarheid tijdens activiteiten van 3X3 Unites, maar KFC stak het grootste deel van de investering in iets blijvends: het 3X3 Legacy Art Court. Het basketbalcourt werd ontworpen door kunstenaar George Adegite (SiMSALABiMS) en vertelt het verhaal van de Bijlmer als bakermat van het Nederlandse 3x3-basketbal. Van de pleintjes in Amsterdam-Zuidoost tot het olympisch goud in Parijs.

Geen kortingsacties of gratis kip

KFC koos er bewust voor om het partnership niet te gebruiken voor verkoopacties. Er werden geen kortingsacties georganiseerd, geen gratis kip uitgedeeld en bezoekers werden niet naar de restaurants gelokt. "We wilden investeren in de community, niet er iets uithalen."

Ook bij het beoordelen van de samenwerking kijkt KFC niet in de eerste plaats naar bereik of media-aandacht. Voor Kooke telt vooral of het basketbalcourt daadwerkelijk wordt gebruikt. "Voor mij is het belangrijkste dat mensen daadwerkelijk op het court spelen."