In deze nieuwe functie is Boerboom eindverantwoordelijk voor de activiteiten van adidas Group-merken adidas en Reebok in de Benelux.

Paul Boerboom (40 jaar) heeft meer dan 17 jaar ervaring in de sportindustrie in de Benelux. Na een carrière van ruim acht jaar bij Asics, heeft hij de gedurende zeven jaar verschillende sales managementfuncties vervuld bij adidas. De afgelopen twee jaar was Boerboom als General Manager eindverantwoordelijk voor adidas Benelux B.V. In zijn nieuwe functie neemt Boerboom tevens de eindverantwoordelijk op zich voor Reebok in de Benelux.

De adidas Group Benelux maakt samen met de adidas Group-organisaties in Groot-Brittannië en Ierland deel uit van adidas Group Area North. Het hoofdkantoor van adidas Group Area North is gevestigd in Stockport, Engeland. Boerboom maakt in de hoedanigheid van General Manager Benelux adidas Group ook deel uit van het Area North-managementteam.