“De overname van SponsWatch is een strategische stap in onze ambitie om onze leiderschapspositie binnen sponsorship intelligence verder te versterken. De meeste spelers in de sponsoringmarkt meten óf zichtbaarheid óf impact, maar de echte waarde zit juist in de combinatie,” zegt Tim Koekkoek, Partner bij Blauw. “Vanaf de eerste gesprekken was duidelijk dat onze bedrijven dezelfde ambitie delen: merken en rechtenhouders helpen om sponsorship performance beter te begrijpen en te maximaliseren. SponsWatch brengt uitzonderlijke technologie en expertise mee die perfect aansluiten op onze kennis van sponsorship effectiveness research.”

Ook Mauricio Torres Leclerc, Founder van SponsWatch, ziet de overname als een stap richting een breder meetkader. “Vanaf dag één was het onze ambitie om meer transparantie, consistentie en innovatie te brengen in het meten van sponsorship impact. Door de krachten te bundelen met Blauw creëren we iets wat de industrie nog miste: een volledig beeld van sponsorship performance, van zichtbaarheid en aandacht tot brand impact en aankoopgedrag. Samen kunnen we merken en rechtenhouders helpen niet alleen te begrijpen wat sponsoring oplevert, maar ook waarom het werkt en hoe zij nog meer waarde uit hun investeringen kunnen halen.”

Daarnaast ontwikkelen beide organisaties, in samenwerking met academische partners, nieuwe Sponsorship Impact KPI’s. Die moeten sponsoringeffectiviteit beter voorspelbaar, meetbaar en praktisch toepasbaar maken. Op termijn wordt het nieuwe platform gekoppeld aan Echo, het crossmedia meetplatform van Blauw. Daarmee kunnen sponsorship activaties en campagnes op single-source basis worden gevalideerd en kan het ontdubbelde bereik van sponsoring, mediacampagnes en activaties binnen één meetkader worden bekeken.

De gecombineerde organisatie heeft kantoren in Rotterdam, Stockholm en Madrid.

Foto, v.l.n.r.: Tim Koekkoek (Partner Blauw), Jos Vink (CEO Blauw)