De nieuwe titel wordt toegekend bij alle wedstrijden tijdens het toernooi: bij de heren, dames en parahockeyers. Opvallend is dat er wordt gewerkt met één universele medaille, die symbool staat voor gelijke behandeling van spelers, ongeacht gender of discipline.

Met deze keuze verschuift de focus van onderscheid naar gelijkwaardigheid. De prijsstructuur wordt daarmee niet alleen uitgebreid, maar ook inhoudelijk aangepast aan de bredere maatschappelijke discussie rondom gelijke kansen in de sport.

Donatie als onderdeel van de prijs

Tijdens de drie finales – bij de dames, heren en parahockey – krijgt de titel een extra dimensie. De winnaars van de ‘Woman & Man of the Match’ ontvangen niet alleen erkenning, maar krijgen ook de mogelijkheid om namens ABN AMRO een donatie van € 2.500 te doen aan een goed doel dat zich inzet voor gelijke kansen in de sport.

Voorbeelden van organisaties die hierbij betrokken zijn, zijn de Esther Vergeer Foundation, de Play Mental Foundation en het Jeugdfonds Sport & Cultuur. De cheque wordt direct na de finale uitgereikt, waardoor de activatie zichtbaar wordt geïntegreerd in het sportmoment zelf.

Van activatie naar distributie

De activatie wordt ondersteund door een bredere contentstrategie. Zo is er een videoreeks ontwikkeld met internationals als Xan de Waard, Duco Telgenkamp en parahockeyer Auke Vos.

De content wordt verspreid via social kanalen als Meta, TikTok en YouTube, maar ook via de eigen kanalen van de Euro Hockey League, 55 aangesloten hockeyclubs en de ambassadeurs van ABN AMRO. Daarnaast maakt een branded content-samenwerking met DPG Media deel uit van de distributieaanpak.

Positionering binnen bredere strategie

De activatie sluit aan op het programma ‘De Inhaalslag’, waarmee ABN AMRO sinds 2020 werkt aan gelijke beloning, faciliteiten, zichtbaarheid en bestuurlijke vertegenwoordiging binnen het hockey. De bank is al langer betrokken bij de sport, onder meer via partnerships met clubs en de Euro Hockey League.

Met het toevoegen van de ‘Woman of the Match’ wordt deze strategie doorvertaald naar het speelmoment zelf. Daarmee verschuift het partnership van zichtbaarheid naar inhoudelijke positionering, waarbij het toernooi wordt gebruikt als platform voor maatschappelijke thema’s.

De Euro Hockey League Finals 2026 vinden plaats van 1 tot en met 6 april bij HC ’s-Hertogenbosch, met deelname van Nederlandse clubs als SCHC, HC ’s-Hertogenbosch, Kampong en AH&BC Amsterdam.