In de campagne spelen internationals Virgil van Dijk, Bart Verbruggen en Ryan Gravenberch een prominente rol. Samen met supermarktmanager Daan en zanger Samuel Welten brengen zij het Oranjegevoel naar de winkels, online kanalen en huiskamers van supporters.

De campagne vormt een nieuwe activatie binnen de samenwerking tussen Albert Heijn en de KNVB. Centraal in de campagne staat de introductie van de WKamerjas, een speciaal ontwikkeld fanitem dat onderdeel is van een bredere reeks Oranje-artikelen die Albert Heijn samen met de KNVB heeft ontwikkeld.

Volgens Johan van der Zanden, directeur marketing en communicatie bij Albert Heijn, staat verbinding centraal. “Met ‘De Leeuw komt eraan’ voel je dat Nederland zich klaarmaakt voor de wedstrijden. Het is een positieve, verbindende campagne. ‘Wij zijn allemaal Oranje’. Met de WKamerjas, het nummer van Samuel Welten en alles voor borrel en BBQ maken we het klanten makkelijk om van elke wedstrijd een echt Oranjemoment te maken.”

Muziek, radio en fanbeleving

Onderdeel van de campagne is ook het officiële WK-nummer ‘De Leeuw komt eraan’ van Samuel Welten. Het nummer is te horen in commercials, online uitingen en in de winkels van Albert Heijn.

Daarnaast verzorgt Radio 538 op 11 juni een live-uitzending van de 538 Ochtendshow vanuit de Albert Heijn-vestiging op het Museumplein in Amsterdam. Luisteraars maken daarbij kans op een zogenoemd WKamerfeest bij hen thuis, inclusief een optreden van Samuel Welten.

Merken geïntegreerd in activaties

Albert Heijn betrekt ook andere partners bij de campagne. Op social media wordt samengewerkt met KPN, eveneens partner van de KNVB. In de Mijn AH App kunnen consumenten deelnemen aan diverse WK-games en prijzen winnen, waaronder een Cool-Cast van Bud en een voetbaltafel van Lay’s.

Ook binnen het assortiment speelt het toernooi een belangrijke rol. Albert Heijn introduceert verschillende Oranje-producten en promoties rondom borrelmomenten en barbecues. Daarnaast maakt een limited edition Oranje Blue Home kamado onderdeel uit van de campagne.

Met de campagne benut Albert Heijn het WK als platform om het partnership met de KNVB zichtbaar te maken via retail, content, entertainment en fanbeleving. De campagne loopt via televisie, online kanalen, social media, de winkels en de Mijn AH App en start voorafgaand aan het toernooi.