HYROX begon in 2017 met een evenement in Hamburg en combineert acht hardlooponderdelen van één kilometer met acht functionele workouts. Afgelopen seizoen namen volgens de organisatie meer dan 1,5 miljoen mensen deel aan 105 evenementen in 35 landen. Voor het seizoen 2026/2027 verwacht HYROX meer dan twee miljoen deelnemers tijdens 107 raceweekenden op zes continenten.

Als onderdeel van het partnership heeft Amazon speciale HYROX-storefronts geopend in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje en Nederland. Daar worden producten voor training, wedstrijden en herstel samengebracht, waaronder sportvoeding, wearables, trainingsmateriaal, verzorgingsproducten en accessoires. Ook producten van officiële partners van HYROX krijgen er een plek.

Amazon Music ontwikkelt daarnaast speciale HYROX-playlists voor de verschillende onderdelen van de wedstrijd. De samenwerking krijgt ook fysiek vorm tijdens HYROX-evenementen in Europa. Met de activatie The Gear Grab kunnen bezoekers onder meer een persoonlijke productselectie samenstellen, deelnemen aan een fysieke uitdaging en kennismaken met producten rond herstel en training. De activatie reist gedurende het seizoen 2026/2027 mee met verschillende Europese evenementen.

Een belangrijk onderdeel van de overeenkomst is het titelsponsorschap van HYROX London ExCeL, dat van 2 tot en met 6 december 2026 plaatsvindt. De vorige editie trok volgens HYROX 40.000 deelnemers. Amazon krijgt als titel partner zichtbaarheid en activatiemogelijkheden op verschillende plekken binnen het evenement.

Rocco Bräuniger, Amazon Country Manager voor DACH, ziet vooral een overeenkomst tussen het bereik van Amazon en het toegankelijke karakter van HYROX. "Wat HYROX heeft opgebouwd inspireert ons: een wereldwijde community waarin iemand die voor het eerst meedoet en een topsporter in dezelfde wedstrijd en volgens hetzelfde format aan de start staan, waar ter wereld die wedstrijd ook plaatsvindt. Die toegankelijkheid sluit bij ons aan. We willen het voor deze community zo eenvoudig mogelijk maken om op één plek te vinden wat ze nodig hebben om zich voor te bereiden, te racen en te herstellen."

Moritz Fürste, medeoprichter en Chief Marketing Officer van HYROX, koppelt het partnership aan de internationale groei van het concept. "Deze samenwerking is een belangrijke mijlpaal voor HYROX en weerspiegelt de wereldwijde groei die we dit seizoen hebben gezien. Door met Amazon samen te werken kunnen we onze snel groeiende community beter ondersteunen door het voor sporters eenvoudiger te maken om op één plek toegang te krijgen tot de producten die ze nodig hebben om zich voor te bereiden, te trainen en te racen."

De samenwerking begint in Europa en moet later naar andere landen worden uitgebreid.