DS Automobiles is vanaf juni 2026 officieel partner van de Nederlandse golfsport. Het automerk heeft een meerjarige overeenkomst gesloten met de Nederlandse Golf Federatie (NGF) en GOLF.NL, die loopt tot en met 31 december 2028. De samenwerking richt zich op contentcreatie, evenementen en activaties voor zowel golfers als DS-rijders.
Volgens de betrokken partijen is het partnership gebaseerd op gedeelde waarden als kwaliteit, innovatie, vakmanschap en duurzaamheid. Daarnaast zien de organisaties kansen om nieuwe generaties golfers en consumenten met elkaar in contact te brengen.
Golf blijft groeien in Nederland. Op 1 april 2026 telde de NGF ruim 445.000 geregistreerde golfers, waarmee de bond de vierde grootste sportbond van Nederland is. Vooral onder de doelgroep van 22 tot 50 jaar neemt de populariteit toe. In deze groep groeide het aantal golfers het afgelopen jaar met meer dan 5 procent, waarbij de leeftijdscategorieën 21 tot 30 jaar en 31 tot 40 jaar de sterkste stijging lieten zien.
De ontwikkelingen sluiten aan bij de ambities die de NGF eerder uiteenzette in een recent interview met Patrick Regan in SponsorReport Magazine. Daarin sprak de sponsor- en partnershipmanager over de groei van de sport, de veranderende doelgroep en de rol die partnerships spelen bij het verder ontwikkelen en positioneren van golf in Nederland.
De samenwerking brengt twee organisaties samen die een nadruk leggen op kwaliteit, innovatie en duurzame ontwikkeling. DS Automobiles positioneert zich met zijn ‘French Art of Travel’-filosofie, waarbij vakmanschap, comfort, technologie en aandacht voor detail centraal staan. De NGF werkt vanuit haar Strategie 2026+ aan een toekomstbestendige golfsport, met aandacht voor biodiversiteit, waterbeheer en verduurzaming van golfbanen.
Wim Kleijn, algemeen directeur van DS Automobiles Nederland, ziet een duidelijke match tussen beide organisaties: “Bij DS Automobiles staan innovatie, vakmanschap, finesse en duurzaamheid centraal. Deze kernwaarden vinden we ook terug bij de Nederlandse Golf Federatie, haar leden en haar evenementen. Het partnership richt zich op het verbinden van een stijlbewuste doelgroep met de verfijnde en geëlektrificeerde mobiliteitsoplossingen van DS. Vanuit DS Automobiles delen wij met de NGF een duidelijke ambitie om vooruit te kijken. We versterken elkaar in het toegankelijk maken van duurzame, bewuste en onderscheidende keuzes.”
Ook de NGF ziet overeenkomsten tussen de doelgroepen van beide organisaties. Patrick Regan zegt hierover: “Wat ons aansprak in DS Automobiles is de combinatie van premium beleving, innovatie en duurzaamheid. Veel golfers kiezen bewust voor kwaliteit en comfort, zowel op als naast de baan. Diezelfde aandacht voor detail en beleving zien we terug bij DS. Tegelijkertijd zien we kansen om samen nieuwe doelgroepen kennis te laten maken met zowel golf als het merk DS. Dat maakt deze samenwerking interessant voor beide partijen.”
De samenwerking krijgt vorm via gezamenlijke content, social media-campagnes, winacties, evenementen en activaties. Daarbij ligt de nadruk op het versterken van de verbinding tussen het automerk en de golfsport.
Volgens Danielle Wallet, algemeen directeur Bedrijfsvoering van de NGF, sluit de samenwerking aan bij de langetermijnambities van beide organisaties. “Onze ambitie is om golf relevanter te maken voor nieuwe generaties Nederlanders en tegelijkertijd de sport toekomstbestendig te houden. DS Automobiles deelt die ambitie. Wat ons verbindt, is de overtuiging dat vooruitgang en kwaliteit hand in hand gaan. DS doet dat met innovatie en elektrificatie binnen mobiliteit. Wij doen dat door te investeren in een toekomstbestendige golfsport, met aandacht voor biodiversiteit, verantwoord waterbeheer en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Juist die gedeelde visie op duurzame vooruitgang maakt deze samenwerking zo logisch.”
Het partnership beleeft zijn eerste zichtbare activatie tijdens het Dutch Ladies Open, dat van 19 tot en met 21 juni wordt gespeeld op de Goyer Golf & Country Club. Tijdens het toernooi zet DS Automobiles een nieuwe DS N°7 in als hole-in-one-prijs op de 14e hole. Daarnaast krijgen DS-rijders gratis toegang tot het evenement en presenteert het merk verschillende modellen op het terrein.
Later dit jaar volgen aanvullende activiteiten, waaronder evenementen bij geselecteerde DS Stores waar golfers kennis kunnen maken met het merk, de modellen en de French Art of Travel.
Foto, v.l.n.r.: Patrick Regan (Sponsor- en Partnershipmanager Nederlandse Golf Federatie), Wim Kleijn (Algemeen Directeur DS Automobiles Nederland), Niki Wijnen (Merk, Media en PR manager Nederlandse Golf Federatie), Patrick van Rumt (Marketing Director DS Automobiles Nederland)
