Met Playtomic richt Heineken 0.0 zich op de recreatieve markt. Het platform bereikte in 2025 miljoenen gebruikers in 66 landen, inclusief Nederland. Onderdeel van de samenwerking is 'Open Matches by Heineken 0.0', waarbij spelers worden gekoppeld aan mensen die ze nog niet kennen. De lancering vindt in december plaats tijdens een publieksactivatie in Barcelona met een pop-up padelcourt. Bram Westenbrink, Chief Commercial Officer bij Heineken: “Voor Heineken 0.0 is dit partnership meer dan een sportsponsoring — het gaat om het versterken van de manier waarop mensen verbinding maken op de baan bij padel en na wedstrijden met Heineken.”

Samenwerking met Decathlon Premier Padel Rotterdam goed bevallen

De internationale strategie bouwt voort op de eerdere inzet in Nederland, waar Heineken 0.0 in 2024 voor het eerst actief werd binnen de padelwereld. Tijdens Decathlon Premier Padel Rotterdam organiseerden Heineken en het toernooi de Heineken Horeca Cup, met regiofinales en een eindronde in Rotterdam Ahoy, speciaal voor horecaklanten van Heineken. Het initiatief bood ondernemers de mogelijkheid om actief deel te nemen aan het evenement, de onderlinge band te versterken en de verbinding met de padelcommunity te vergroten. Vanuit Heineken werd destijds aangegeven: “Bij Heineken vinden we dat de beste momenten samen zijn en dat sport, zowel op als naast het veld, mensen verbindt. Sport is dé plek om onze ‘enjoy responsibly’ boodschap te delen en Heineken 0.0 te promoten.”

De positieve ervaringen in Nederland vormden een logisch vertrekpunt voor verdere uitbreiding. Vanuit deze basis werkt Heineken nu aan een internationale uitrol waarin zowel professionele toernooien als breedtesportplatforms worden meegenomen.