Met de Pilsjama wil Heineken supporters stimuleren om ook op ongebruikelijke tijdstippen samen naar Oranje te kijken. Rond de campagne worden door het land Pilsjama-party’s georganiseerd in Heineken-cafés en kroegen.

Volgens Jan Bosselaers, marketingdirecteur bij Heineken, past de activatie binnen de merkkoers ‘Heerlijk Hè’. “Deze activatie sluit naadloos aan bij de nieuwe koers die Heineken in Nederland vaart onder de noemer ‘Heerlijk Hè’, waarbij het draait om gezelligheid; dat herkenbare, typisch Nederlandse gevoel van samenzijn waar we steeds weer naar verlangen.”

De campagne krijgt ook een stadionactivatie. Op woensdag 3 juni, tijdens de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands elftal in De Kuip, vindt in vak K de aftrap plaats van de Pilsjama-party’s. Honderden supporters dragen daar de Pilsjama en staan in de twaalfde minuut op voor Oranje.