De eerste kaart gaat naar F1-superfan Brandon Burgess, die wereldwijd aandacht kreeg voor zijn poging om dit jaar alle races bij te wonen met beperkt budget en vrije dagen. Heineken erkent hem als symbool van passie en betrokkenheid binnen de F1-community.

Nieuwe fase van samenwerking

De verlenging, bekendgemaakt in São Paulo – waar Heineken vanaf 2027 weer titelsponsor wordt van de lokale Grand Prix – versterkt de positie van het merk binnen de wereld van de autosport. Naast Brazilië krijgt Heineken ook titelsponsorschappen in Madrid en Silverstone, en worden bestaande samenwerkingen in China en Las Vegas verlengd.

De samenwerking richt zich nadrukkelijk op fanbeleving: van F1-Fanzones presented by Heineken 0.0 en activaties bij F1 Arcades tot live-evenementen, digitale campagnes en acties rond verantwoord drinken. Formule 1 telt wereldwijd naar schatting 827 miljoen fans, met een groeiende populariteit onder jonge volwassenen en vrouwen – een doelgroep die Heineken actief aanspreekt.

Verantwoord genieten

Via het partnership blijft Heineken zijn campagne voor verantwoord alcoholgebruik onder de aandacht brengen, onder meer door de prominente rol van Heineken 0.0.

F1-wereldkampioen en Heineken 0.0-ambassadeur Max Verstappen overhandigde persoonlijk de seizoenskaart aan Burgess: “F1 heeft enkele van de meest toegewijde fans ter wereld, en de energie die zij meebrengen maakt de sport bijzonder. Wat Brandon heeft gedaan is ongelooflijk. Hij toont echte toewijding aan de sport en de community eromheen. Het is terecht dat hij de eerste seizoenskaart krijgt zodat hij zijn passie kan blijven delen.”

Ook Dolf van den Brink, CEO van Heineken, benadrukt het belang van beleving en verbinding: “Na bijna tien jaar samenwerking breken we een nieuw hoofdstuk aan. Deze uitbreiding draait niet alleen om sponsoring, maar om het verbinden van fans en het creëren van unieke ervaringen. De seizoenskaart symboliseert dat perfect.”

Stefano Domenicali, CEO van Formula 1, vult aan: “Heineken en F1 delen dezelfde passie voor innovatie en fanbeleving. Het is geweldig dat Heineken blijft investeren in manieren om fans dichter bij de sport te brengen.”

Heineken kondigde aan dat er volgend jaar opnieuw een seizoenskaart beschikbaar komt voor een andere fan, via het platform F1 Unlocked.