HelloFresh en de Koninklijke Nederlandse Hockey Bond (KNHB) zijn een meerjarige samenwerking aangegaan. Binnen het partnership wordt HelloFresh officieel partner van de bond, hoofdsponsor van het Nederlandse jeugdhockey en vaste maaltijdleverancier van Oranje. In aanloop naar het WK hockey 2026 in Nederland en België, dat van 15 tot en met 30 augustus 2026 wordt gespeeld, ontvangen de Oranje-internationals vanaf april maaltijden van HelloFresh.
De samenwerking richt zich niet alleen op de nationale teams, maar ook op hockeygezinnen en clubs. HelloFresh en de KNHB willen voeding nadrukkelijker verbinden aan voorbereiding, herstel en het ritme van het verenigingsleven. Daarbij ligt de nadruk op gemak, regelmaat en bewuste voedingskeuzes op dagen waarop werk, school, training en wedstrijden samenkomen.
Aanleiding voor die insteek is onderzoek van Mortar Research, uitgevoerd in maart 2026 in opdracht van HelloFresh onder 1.000 ouders met minimaal één sportend kind. Daaruit blijkt dat 64 procent van de hockeyouders regelmatig stress ervaart over het avondeten op sportdagen. Onder alle Nederlandse gezinnen met sportende kinderen ligt dat aandeel op 53 procent. Daarnaast zegt 19 procent soms een maaltijd geheel of gedeeltelijk over te slaan om de planning rond te krijgen. Volgens HelloFresh en de KNHB laat dat zien dat de grootste uitdaging voor sportgezinnen zich vaak niet op het veld afspeelt, maar thuis, aan het begin van de avond.
Het partnership moet op dat punt praktisch verschil maken. HelloFresh ontwikkelt samen met de KNHB voedingstips en advies voor jeugdteams en sportouders, naast clubactivaties rond de FIH Pro League, het EK en het WK. Ook komen er winacties en activiteiten voor hockeygezinnen door het hele land. Daarmee krijgt de samenwerking zowel een topsport- als breedtesportcomponent.
Voor Oranje krijgt het partnership een directe invulling in de dagelijkse praktijk. De internationals ontvangen de komende jaren uitgebalanceerde maaltijden die aansluiten op trainings- en wedstrijdschema’s. Vanuit die gedachte positioneren beide partijen voeding als onderdeel van prestatieopbouw, nog voordat een wedstrijd begint.
Jeremiah Albinus, VP Marketing Benelux bij HelloFresh, zegt dat het partnership voortkomt uit een gedeelde visie op prestaties: “Of je een Oranje-speler bent of een ouder die tussen werk en de training door naar de club sjeest: we geloven dat een echte voorsprong voor beiden begint op je bord. Gezond en lekker eten, en de rust om dit samen te kunnen doen. Door het geregel rondom het avondeten over te nemen, geven we gezinnen de rust om de focus weer op de sport en elkaar te leggen. Zo maken we het verschil voor iedereen met een hockeyhart; van de allereerste training tot het hoogste podium.”
Ook Erik Gerritsen, algemeen directeur van de KNHB, plaatst de samenwerking nadrukkelijk in de context van het dagelijks leven rond de sport. Volgens hem draait hockey in Nederland om meer dan de minuten op het veld alleen: “Hockey in Nederland is zoveel meer dan de minuten op het veld; het zijn de vroege ritten, de trainingsavonden en het gezinsleven eromheen. HelloFresh begrijpt die dynamiek als geen ander. En ik ben er dan ook trots op dat we vanaf nu samen laten zien dat gezonde voeding en samenzijn de basis zijn voor elke sportprestatie; van de jongste jeugd, tot aan Oranje, dat in augustus gaat strijden voor goud.”
Het partnership kwam tot stand met strategische begeleiding van Frontrunners, een collectief dat zich richt op strategische vraagstukken rond partnerships tussen merken en rechtenhouders. Daarmee is de samenwerking tussen HelloFresh en de KNHB niet alleen een activatie rond zichtbaarheid, maar ook een inhoudelijke koppeling tussen merk, sportomgeving en dagelijks gebruiksmoment.
HelloFresh SE is de grootste leverancier van maaltijdboxen in de wereld, met activiteiten in de VS, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Nederland, België, Luxemburg, Australië, Oostenrijk, Zwitserland, Canada, Nieuw-Zeeland, Zweden, Frankrijk, Denemarken, Noorwegen, Italië, Ierland en Spanje. HelloFresh staat voor < 0.2% voedselverspilling in de keten en onderzoek wijst uit dat een consument met een maaltijdbox 38% minder voedsel verspilt. In het derde kwartaal van 2025 leverde HelloFresh 202.6 miljoen maaltijden wereldwijd. HelloFresh werd in november 2011 opgericht in Berlijn, staat sinds november 2017 genoteerd aan de beurs van Frankfurt en wordt sinds september 2021 verhandeld op de DAX (Duitse beursindex). HelloFresh heeft kantoren in New York, Berlijn, Londen, Amsterdam, Sydney, Toronto, Auckland, Parijs, Kopenhagen, Milaan, Dublin en Barcelona.
