Janssen-Fritsen en Basketball Nederland (NBB) zijn een vijfjarig partnership aangegaan. Binnen de samenwerking wordt Janssen-Fritsen officieel partner van de bond, met als gezamenlijk doel om basketbal in Nederland verder te ontwikkelen, te verbreden en toegankelijker te maken.
De samenwerking komt op een moment waarop basketbal in Nederland groeit, terwijl de beschikbare ruimte op veel plekken beperkt is. Volgens de betrokken partijen neemt de vraag naar de sport toe, maar vormt zaalcapaciteit in de praktijk regelmatig een knelpunt. Op verschillende plekken staan kinderen daardoor op wachtlijsten. In het nieuwe partnership willen Janssen-Fritsen en Basketball Nederland juist op dat punt ingrijpen, onder meer door te investeren in innovatieve en toegankelijke speelplekken, zoals outdoor courts.
Daarmee sluiten de ambities van beide partijen op elkaar aan. Basketball Nederland wil de sport bereikbaar maken voor iedereen, ongeacht leeftijd, niveau of achtergrond. Janssen-Fritsen brengt daarbij zijn Nederlandse achtergrond en expertise in sportaccommodaties en sportmateriaal in. De samenwerking wordt ingevuld met het merk Schelde Sports, dat internationaal actief is als leverancier van basketbalmateriaal en onder meer verbonden is aan FIBA.
Volgens John van der Horst, Managing Director van Janssen-Fritsen, ligt de waarde van het partnership in de combinatie van internationale ervaring en lokale verankering. Hij zegt dat Schelde Sports al decennialang actief is op het hoogste internationale niveau en dat die kennis nu samen met de lokale kracht van Janssen-Fritsen wordt ingezet voor de Nederlandse markt. Daarbij richt de samenwerking zich volgens hem op alle niveaus van de sport, “van schoolgym tot clubhal en buitenveldje”, met als doel om meer plekken te creëren waar mensen basketbal kunnen ontdekken en beoefenen.
Ook Basketball Nederland positioneert het partnership nadrukkelijk als een instrument om de groei van de sport te faciliteren. Michiel van Elk, Head of Marketing en Events bij Basketball Nederland, verbindt de samenwerking aan de belofte “We’ll Make It Everywhere”. Volgens hem groeit de vraag naar basketbal sterk, terwijl beschikbare ruimte vaak de beperkende factor is. In die context ziet de bond een rol voor Schelde Sports als curator richting gemeenten en clubs, en als partij die mede investeert in toegankelijke speelplekken zoals outdoor courts. Tegelijkertijd moet de samenwerking ervoor zorgen dat op meer locaties gespeeld kan worden met voorzieningen van een herkenbare kwaliteitsstandaard.
Het partnership rust op meerdere inhoudelijke pijlers. Een eerste focus ligt op inclusiviteit en bereik. Via gezamenlijke programma’s willen beide partijen investeren in jeugdontwikkeling, basketbal in kwetsbare of nog niet bediende wijken, rolstoelbasketbal en de verdere groei van 3x3-basketbal. Daarmee krijgt het partnership niet alleen een commerciële of infrastructurele invulling, maar ook een maatschappelijke component.
Daarnaast is er een duidelijke rol weggelegd voor infrastructuur en materiaalstandaardisatie. Nederland telt volgens de betrokken partijen ruim 2.500 basketbalvelden, wat kansen biedt om de kwaliteit van sportvoorzieningen op grotere schaal te verbeteren. Janssen-Fritsen en Basketball Nederland willen samenwerken aan het verbeteren en standaardiseren van wedstrijdfaciliteiten. Ook moet FIBA-kwaliteit toegankelijker worden voor scholen, clubs en outdoor courts. Dat kan gaan om het upgraden van bestaande velden, maar ook om ondersteuning bij nieuwe projecten.
Een derde pijler is zichtbaarheid op basisniveau. De samenwerking krijgt ook vorm via gezamenlijke evenementen, clinics en co-branded activaties rond onder meer de Basketball Cup, de Orange Lions-programma’s en nationale 3x3-events. Daarmee koppelen beide partijen infrastructuur en sportontwikkeling aan zichtbaarheid onder een breed publiek.
Tot slot speelt innovatie en kennisdeling een rol in het partnership. Via Schelde Sports haalt de samenwerking internationale ervaring naar het Nederlandse basketbalecosysteem. Het merk is actief op grote internationale toernooien, waaronder wereldkampioenschappen en de Olympische Spelen. Die positie moet bijdragen aan de toepassing van internationale best practices en nieuwe materiaaloplossingen binnen de Nederlandse markt.
Foto, v.l.n.r.: Michiel van Elk (Head of Marketing Nederlandse Basketball Bond), John van der Horst (Managing Director Janssen-Fritsen)
