Met de campagne bouwt KPN voort op zijn jarenlange betrokkenheid bij het Nederlandse voetbal. Het bedrijf is partner van de KNVB en ondersteunt verschillende onderdelen van het voetbal, van amateurvoetbal en de Eredivisie tot de nationale teams van Oranje en de Oranje Leeuwinnen.
Een centrale rol in de campagne is weggelegd voor Louis, de bekende kat uit de KPN-campagnes. Tijdens het WK treedt hij op als ‘SUPER voorspeller’ en verschijnt hij in commercials, social content en activaties rondom de wedstrijden van Oranje. Daarmee fungeert Louis als herkenbaar gezicht van de campagne gedurende het hele toernooi.
De activatie loopt vanaf de aanloop naar het WK tot en met de finale. KPN organiseert verschillende fanactiviteiten, waaronder evenementen op de KNVB Campus, en betrekt supporters via contentformats, live updates en acties in de MijnKPN-app.
Ook wordt het partnership verbreed via een samenwerking met Albert Heijn. In gezamenlijke content komen Louis en de bekende Albert Heijn-hamsters samen rondom het Oranjegevoel. De samenwerking krijgt onder meer invulling via social media, commercials en zichtbaarheid op de bezorgvoertuigen van Albert Heijn.
Daarnaast brengt KPN opnieuw gepersonaliseerde Oranje-telefoonhoesjes op de markt. Deze zijn online verkrijgbaar en kunnen tijdens het WK in geselecteerde Albert Heijn XL-winkels direct worden gepersonaliseerd.
Robin Clements, commercieel directeur Consumentenmarkt bij KPN, zegt: “Het WK speelt zich dit keer af in het land waar alles ‘super’ is. Dan moet de beleving thuis niet achterblijven. Met KPN SuperFiber zorgen we dat je elk moment van Oranje meemaakt, alsof je er zelf bij bent: gewoon vanaf de bank.”
