LEGO breidt de activatie van het partnership met F1 Academy tijdens de Dutch Grand Prix uit. Rond de thuisrace van LEGO Racing-coureur Esmee Kosterman zet het merk een speciale Nederlandse livery, productintegratie en verschillende fanactivaties in.
Voor de race op Circuit Zandvoort krijgt de auto van Kosterman een aangepast ontwerp, geïnspireerd op de LEGO Botanicals Boeket met Tulpen-set. Ook haar helm en racepak zijn voorzien van Nederlandse elementen. Het ontwerp werd gemaakt door het LEGO-designteam onder leiding van de Nederlandse LEGO Designer Ashwin Visser.
"Wanneer je denkt aan Nederland komen tulpen al snel in je op. We hoefden daarom niet lang na te denken wat het thema van Esmees uitrusting tijdens haar thuisrace moest worden", aldus Visser.
LEGO trekt het partnership door naar verschillende contactmomenten met fans. Naast de F1 Academy-paddock kunnen bezoekers hun eigen LEGO-tulp bouwen en in de Fan Zone is de Home of LEGO F1 Experience te vinden. Daarnaast maakte LEGO een DJ-booth van LEGO-stenen voor de F1 Academy-grid walks en ontvangen de drie coureurs op het podium een boeket van LEGO-tulpen. De activatie wordt ook gekoppeld aan LEGO-winkels.
Kosterman is sinds dit seizoen de eerste coureur die LEGO Racing vertegenwoordigt in F1 Academy. Het partnership richt zich onder meer op het vergroten van de zichtbaarheid van vrouwelijk talent in de autosport.
"Dat ik nu onderdeel ben van de grid en uitgerust ben met een typisch Nederlandse LEGO livery, helm en racepak die ik mee heb mogen ontwerpen, maakt dit jaar extra speciaal. Ik hoop dat ik een voorbeeld mag zijn voor jonge meiden met ambitie. Geen droom is te gek, zolang je maar in jezelf gelooft", zegt Kosterman.
