Nederlandse sportbestuurders verwachten de komende drie tot vijf jaar een jaarlijkse omzetgroei van 10,1 procent voor de sportsector. Daarmee ligt de verwachting duidelijk boven het wereldwijde gemiddelde van 7,4 procent. Dat blijkt uit de eerste Nederlandse editie van de PwC Global Sports Survey, waarvoor PwC dertig Nederlandse sportbestuurders en vijfhonderd sportfans ondervroeg.
Volgens PwC zijn Nederlandse sportorganisaties vooral positief over de groeipotentie van sponsoring, commerciële rechten, ticketing en hospitality. De verwachtingen rondom betting-gerelateerde rechten en clubwaarderingen liggen juist lager dan internationaal, mede door strengere regelgeving en de relatief beperkte Nederlandse mediamarkt.
Het onderzoek laat daarnaast zien dat investeringen in sporttechnologie — zoals data-analyse, wearables, fan engagementplatformen en digitale sportoplossingen — in Nederland als kansrijk worden gezien. Nederlandse respondenten scoren op dit vlak hoger dan het wereldwijde gemiddelde.
Op het gebied van fanbeleving blijft de Nederlandse sportmarkt relatief traditioneel. Nederlandse fans geven vaker de voorkeur aan bestaande competities en mediavormen boven nieuwe formats en influencer-gedreven concepten. Zo zegt 73 procent van de Nederlandse fans een voorkeur te hebben voor traditionele competities, tegenover 63 procent wereldwijd.
Tegelijkertijd signaleren de onderzoekers dat sportorganisaties in Nederland actief inzetten op een digital-first benadering. Zestig procent van de Nederlandse sportorganisaties geeft aan digitale platformen steeds belangrijker te maken binnen de contentstrategie.
Ook vrouwensport blijft een belangrijk groeithema. Nederlandse sportbestuurders verwachten gemiddeld 26 procent omzetgroei in vrouwensport in de komende drie tot vijf jaar. Daarnaast geeft 63 procent aan extra te willen investeren in vrouwensport, boven het wereldwijde gemiddelde van 53 procent. Volgens het onderzoek blijft het een uitdaging om de groeiende belangstelling voor vrouwensport commercieel te vertalen naar betaalde content en evenementen. Bijna de helft van de Nederlandse fans geeft aan niet bereid te zijn te betalen voor content of evenementen rondom vrouwensport. Sponsoring wordt daardoor voorlopig gezien als een belangrijke inkomstenbron voor verdere groei.
Op het gebied van stadions en livebeleving blijkt prijsgevoeligheid een belangrijke factor. Nederlandse fans vinden betaalbare tickets, veiligheid, wedstrijdkwaliteit en hygiëne belangrijker dan extra entertainment of interactieve ervaringen in stadions.
