Persil heeft het partnership met Arsenal ingezet voor een campagne rond menstruatie en sport. Onder de noemer 'Every Stain Should Be Part of the Game' willen het wasmiddelenmerk en Arsenal Women het taboe rond menstruatievlekken in de sport bespreekbaar maken. Als onderdeel van de campagne ontwikkelde MG Empower een activatie in het Emirates Stadium.
De campagne sluit aan bij de positionering Dirt Is Good van Persil. Daarbij worden vlekken die tijdens het sporten ontstaan, zoals gras, modder, zweet en bloed, neergezet als een normaal onderdeel van sport. Persil en Arsenal stellen daar menstruatiebloed tegenover, dat volgens de campagne nog vaak anders wordt bekeken.
Aanleiding is onder meer het gegeven dat zes op de tien meisjes aangeven bang te zijn om te sporten vanwege mogelijke menstruatievlekken. In de campagne spelen speelsters van Arsenal Women een rol.
MG Empower ontwikkelde de Arsenal Every Stain Experience. Een hospitalityruimte in het Emirates Stadium werd daarvoor omgebouwd tot een interactieve omgeving voor influencers, creators en andere genodigden. In de ruimte kwam het campagnethema op verschillende manieren terug. Zo werd een tenue van speelster Beth Mead ingelijst waarop de tijdens het spelen ontstane vlekken zichtbaar waren. Een interactieve wand verwees naar de statistiek dat zes op de tien meisjes sport vermijden uit angst voor menstruatievlekken.
Ook kregen bezoekers rode kaarten in verschillende tinten, aangeduid als Period Pantone, om gesprekken over menstruatie en inclusiviteit in de sport op gang te brengen. Op een andere wand konden bezoekers boodschappen achterlaten voor jonge meisjes die overwegen te stoppen met sporten. Daarnaast werd een wasmachine-installatie gebruikt als plek waar bezoekers content konden maken voor sociale media.
De inzet van influencers en creators moest ervoor zorgen dat de fysieke activatie in het stadion ook online bereik kreeg. De genodigden deelden onderdelen van de ervaring via hun eigen kanalen en brachten daarmee het onderwerp buiten de hospitalityruimte.
De stadionactivatie maakte deel uit van een bredere campagne van Persil en Arsenal Women. Naast de activatie in Emirates Stadium werden onder meer een campagnefilm, social content met speelsters van Arsenal Women en buitenreclame ingezet.
