Via de campagne kunnen wielerfans aangeven welke Tourervaring zij graag willen winnen en waarom. PostNL bezorgt de prijzen vervolgens persoonlijk aan huis. Daarmee wil het bedrijf de wielersfeer uit de Tour de France naar Nederlandse huishoudens brengen.

Een van de hoofdprijzen is een bezoek van Team Picnic PostNL-renner Fabio Jakobsen, die op 10 juli samen met een winnaar een Touretappe bekijkt en van commentaar voorziet. Daarnaast kunnen deelnemers onder meer een volledig verzorgde Franse borrel en barbecue winnen, VIP-tickets voor de finish van de Tour in Parijs inclusief overnachting en verschillende Team Picnic PostNL-supportartikelen, zoals wielershirts en bidons. Via de PostNL-app is tijdens de campagne bovendien een zoek-en-vind-game beschikbaar waarmee extra prijzen zijn te winnen.

Volgens Jeroen Kanters, verantwoordelijk voor het sportpartnership bij PostNL, is de campagne bedoeld om het partnership ook buiten de wielerkoers zichtbaar te maken. “De Tour is voor veel Nederlanders een vaste zomertraditie. Met de Ronde van Frank brengen we die bijzondere sfeer naar de mensen thuis. Zo laten we op een verrassende manier zien hoe ons partnership met Team Picnic PostNL ook buiten de koers tot leven komt.”

Met de campagne wil PostNL wielerfans actief betrekken bij de Tour de France en tegelijkertijd de zichtbaarheid van Team Picnic PostNL en het partnership vergroten.

De campagne loopt gedurende de gehele wielerzomer en is ontwikkeld en uitgevoerd in samenwerking met sportmarketingbureau On Your Marks.