Belangrijke inzichten

• De sportsector zit in een overgangsfase: het oude functioneert steeds minder goed, het nieuwe is er nog niet.

• Transitie is geen geplande verandering, maar een fundamentele verschuiving waarbij het eindpunt niet vastligt. Het vraagt lef om bestaande structuren los te laten.

• 'Offervaardigheid' is nodig: de bereidheid om iets waardevols op te geven voor iets beters, zonder garanties.

• Er is een spanningsveld tussen vrijheid en verbondenheid: de behoefte aan flexibiliteit in sportdeelname neemt toe, maar staat naast een even sterke behoefte aan sociale binding en gemeenschapsgevoel.

• Sociale, ecologische en economische krachten dwingen sport tot herinrichting: van aanbod, organisatie tot infrastructuur.

Vijf richtingen voor maatschappelijke impact via sport

In deze context kunnen sponsoren meer dan ooit maatschappelijke impact maken. Niet alleen als financier, maar als aanjager van systeemverandering en bondgenoot van sport als maatschappelijk domein.

A. Stimuleer innovatie en nieuwe vormen van sportdeelname

Help de sportsector verschuiven van vaste verenigingsstructuren naar meer flexibele, sociale en tijdelijke vormen van sport. Sponsoren kunnen hierin een voortrekkersrol vervullen door te investeren in innovatieve initiatieven zoals urban sports, silent disco fitness of wijkgerichte sportevents. Ook kunnen zij verenigingen helpen transformeren tot community hubs, waar sport slechts één van de manieren is om mensen te verbinden en maatschappelijke betrokkenheid te stimuleren. Dit vraagt om ruimte voor flexibel lidmaatschap, tijdelijke projecten en samenwerking met andere domeinen zoals zorg, cultuur en onderwijs.

B. Verlaag drempels tot deelname

Voor steeds meer mensen is sport niet vanzelfsprekend. Financiële drempels, gebrek aan vervoer of een ontoegankelijk aanbod sluiten kwetsbare groepen uit. Sponsoren kunnen bijdragen aan een inclusiever sportlandschap door financiële steun te bieden aan gezinnen, jongeren of mensen met beperkingen. Ook kan materiële ondersteuning – zoals kleding, materialen of vervoer – veel verschil maken. Door lokaal sportaanbod te helpen realiseren, bijvoorbeeld via tijdelijke speelplekken, mobiele gyms of kleinschalige buurtprojecten, wordt sport bereikbaar voor meer mensen, dichter bij huis.

C. Versterk de sociale waarde van sport

Sport draait allang niet meer alleen om prestaties. Het is steeds vaker een plek voor ontmoeting, zingeving en mentale balans. Sponsoren kunnen dit versterken door initiatieven te ondersteunen die expliciet inzetten op inclusie, mentale gezondheid en sociale verbinding. Daarnaast kunnen zij helpen de diversiteit in sportkaders te vergroten, bijvoorbeeld door opleidingsprogramma’s te sponsoren voor trainers en begeleiders uit ondervertegenwoordigde groepen. Zo draagt sport bij aan bredere maatschappelijke integratie.

D. Maak sport toekomstbestendig

De sportsector staat voor uitdagingen op het gebied van duurzaamheid, digitalisering en arbeidstekorten. Sponsoren kunnen bijdragen aan een toekomstbestendige infrastructuur door te investeren in duurzame sportaccommodaties of circulaire materialen. Ook digitale oplossingen verdienen aandacht, zoals apps of online coaching die sport toegankelijk maken voor mensen met een volle agenda. Door sport slim te combineren met andere maatschappelijke doelen – zoals vitaliteit op het werk, mantelzorgondersteuning of sociale re-integratie – wordt sport maatschappelijk relevanter.

E. Gebruik sport als platform voor verandering

Sport biedt een krachtig podium om maatschappelijke vraagstukken zichtbaar en bespreekbaar te maken. Sponsoren kunnen hun merk verbinden aan langetermijnthema’s als 'gezond opgroeien', 'vitaal ouder worden' of kansengelijkheid, en via sportverhalen laten zien waar ze voor staan. Sport is bij uitstek een voorbeeld van maatschappelijke transitie: een domein waarin mensen leren omgaan met onzekerheid, samenwerken en veranderen. Juist die dynamiek biedt sponsoren een krachtig verhaal – vol betekenis, relevantie en langdurige betrokkenheid.

Conclusie: sponsors als katalysator van sportieve én maatschappelijke vernieuwing

De transitie waarin de sportsector zich bevindt, vraagt om moed, visie en partners die durven investeren in het onbekende. Sponsoren hebben hierin een unieke positie: zij kunnen het verschil maken tussen vasthouden aan het oude of investeren in het nieuwe. Door sport te benaderen als sociale infrastructuur in plaats van louter een mediadomein, ontstaat er ruimte voor langdurige, relevante en betekenisvolle partnerships.

Wie nu instapt, helpt niet alleen de sport vooruit – maar ook de samenleving als geheel.

Bekijk hier de volledige presentatie van Bart Götte.

Lees hier het complete verslag van het Nationaal Sportcongres.