Menu Sluit
Sport
Onderzoek
19 maart 2026, 13:48
Martijn Beenen

TeamNL in Milaan: drie keer zoveel social bereik als in Parijs

De Olympische Winterspelen in Milaan hebben TeamNL op social media aanzienlijk meer bereik en interactie opgeleverd dan de Zomerspelen van 2024 in Parijs. Uit cijfers van NOC*NSF blijkt dat de kanalen van TeamNL tijdens de olympische periode uitkwamen op 326,4 miljoen impressies en 14,4 miljoen interacties. In Parijs lag dat op respectievelijk 116,9 miljoen en 5,6 miljoen. Ook het Staatsloterij TeamNL Huis groeide stevig, met 80,5 miljoen impressies en 2,7 miljoen interacties, tegenover 21,3 miljoen en ruim 818 duizend tijdens de vorige Spelen.

Volgens NOC*NSF onderstrepen die cijfers de rol van TeamNL als platform dat sporters, fans en partners samenbrengt. Ook op andere eigen kanalen was groei zichtbaar. Het aantal paginaweergaven op web steeg naar 17,6 miljoen en de TeamNL-app trok 241.000 nieuwe gebruikers. Daarnaast kwamen er tijdens de Winterspelen 133.028 fanprofielen bij.

Stijging in bekendheid en waardering

De bekendheid van TeamNL onder het Nederlandse publiek nam in de gemeten periode toe naar 92 procent. De betrokkenheid steeg naar 41 procent en de waardering of duiding van het merk naar 56 procent, telkens hoger dan het gemiddelde over 2025. Ook het Staatsloterij TeamNL Huis liet een stijging zien in bekendheid en waardering. Opvallend is dat het huis in Milaan minder bezoekers trok dan in Parijs, 30.000 tegenover 100.000, maar wel hoger werd gewaardeerd: een 8,2 tegenover een 7,8.

Content die het verschil maakt

De best scorende posts op de TeamNL-kanalen laten zien welke mix van sportprestatie en menselijke momenten het grootste publiek wist te bereiken. De populairste content kwam van Jutta Leerdam na haar gouden race, gevolgd door het moment waarop een straaljager van de luchtmacht het vliegtuig met de olympische sporters in het Nederlandse luchtruim verwelkomde. Ook een luchtiger moment viel op: de friet die op verzoek van Jorrit Bergsma door het Koninklijk Huis werd geserveerd, hoorde bij de drie best bekeken posts. Daarnaast werden vanuit het Staatsloterij TeamNL Huis onder meer backstagebeelden vlak voor een huldiging en een nabespreking met Koning Willem-Alexander en Koningin Máxima veel bekeken.

Brede media-impact

Ook buiten de eigen kanalen was de zichtbaarheid groot. Tijdens de olympische periode verschenen 6.358 nieuwsberichten over TeamNL en het Staatsloterij TeamNL Huis, goed voor een potentieel bereik van ruim 2,15 miljard contacten. Via de NOS werden 12,3 miljoen Nederlanders bereikt. Daarnaast noteerden onder meer Eurosport, AD, NU.nl en Sportnieuws.nl samen honderden miljoenen vertoningen via streams, artikelen en social content.

Groei van het platform

Het totaal aantal volgers van TeamNL en het Staatsloterij TeamNL Huis samen groeide tijdens de Winterspelen met 290.000 naar ruim 1 miljoen. Vooral Instagram en TikTok droegen bij aan die stijging. Daarmee laten de Winterspelen in Milaan zien dat TeamNL niet alleen sportief, maar ook als mediaplatform en partnerpropositie verder aan kracht wint.

Gerelateerd nieuws

Code rood in popsector zet verdienmodel onder druk en vergroot belang van partnerships

De financiële druk op Nederlandse poppodia neemt toe. Recente cijfers van de Vereniging Nederlandse Poppodia en -Festivals (VNPF), waar ook 3voor12 aandacht aan besteedde, laten zien dat een groot deel van de sector verlies verwacht, terwijl de vraag naar live muziek onverminderd hoog is. Daarmee ontstaat een spanningsveld dat niet alleen de exploitatie raakt, maar ook het groeiende belang van aanvullende inkomstenbronnen, waaronder sponsoring en partnerships.
Entertainment
Onderzoek
23 maart 2026

Van de Nederlandse jongvolwassen festivalgangers spaart 42% voor het festivalseizoen

Een groot deel (42%) van de Nederlandse jongvolwassenen die in 2025 een muziekfestival bezochten, heeft daar vooraf bewust voor gespaard. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van RaboResearch onder 1.517 Nederlanders van 18 tot en met 30 jaar.
Entertainment
Festival
Onderzoek
23 maart 2026

GP Elite en Vanquish versterken samenwerking

GP Elite kondigt de verlenging aan van het partnerschap met Vanquish Yachts, toonaangevend Nederlands high-performance jachtmerk. De twee onafhankelijke merken staan beide bekend om het verleggen van grenzen, en delen een passie voor precisie, kracht en onderscheidend design—op het water én op het circuit.
Sport
22 maart 2026