Bas, jullie keren deze zomer terug naar de Tour de France met een nieuwe serie. Wat kunnen mensen verwachten?

Sinds 2019 gaan we ieder jaar naar Frankrijk voor de Tour de France. Vanaf het eerste jaar bleek dat dit voor ons de ultieme plek is om verhalen te vertellen. We begonnen letterlijk vanuit tentjes en sindsdien zijn onze overnachtingen een vast onderdeel van de serie geworden.

Dit jaar zetten we daarin een volgende stap. Dankzij onze samenwerking met Airbnb hebben we tijdens de laatste week van de Tour een eigen thuisbasis. Van daaruit gaan we opnieuw op zoek naar bijzondere momenten en interessante gasten. We willen niet alleen laten zien wat er op de weg gebeurt, maar juist ook alles daaromheen: de fans, de renners, de dorpen, de plekken waar mensen samenkomen en de onverwachte situaties die onderweg ontstaan.

Wat maakt de Tour de Tietema-serie anders dan een traditionele productie rondom de Tour de France?

Wij kijken op onze eigen manier naar de sport. Diep van binnen zijn we vooral enorme sportfans en dat gevoel willen we overbrengen. Natuurlijk houden we van wielrennen, maar we geloven dat de verhalen rondom de sport minstens zo interessant zijn als de koers zelf. We nemen mensen mee in een avontuur. Niet alleen de fan die elke etappe kijkt, maar ook iemand die vooral houdt van entertainment, reizen en mooie verhalen.

Waarom blijft de Tour de France zo'n belangrijk moment voor Tour de Tietema?

Dat is de magie van de Tour. De sportzomer is in volle gang, mensen zijn op vakantie en de koers komt letterlijk langs hun huis of vakantieadres. Dat maakt de Tour ieder jaar weer bijzonder. Voor ons is het een speelveld waar sport, entertainment, cultuur en de unieke plekken die de Tour aandoet samenkomen. Daardoor kunnen we verhalen maken die nergens anders mogelijk zijn.

Jullie werken samen met verschillende commerciële partners. Hoe kijken jullie naar partnerships rondom zo'n groot project?

Een samenwerking begint voor ons altijd met dezelfde vraag: kunnen we samen iets creëren waar mensen echt enthousiast van worden of waar ze iets aan hebben? Partners moeten onderdeel worden van ons verhaal. Als een merk op een natuurlijke manier een rol speelt binnen de content, voelt dat voor de kijker logisch en geloofwaardig.

De mooiste samenwerkingen ontstaan wanneer een merk niet alleen zichtbaar is, maar daadwerkelijk iets toevoegt aan de ervaring. Of het nu gaat om onze Tour-auto's, de pizza's die we uitdelen, de benen die we scheren voor een video of de plekken waar we overnachten: het zijn allemaal essentiële onderdelen van onze Tour. Hoe mooi is het als je juist op die momenten kunt samenwerken met merken als Škoda, Airbnb, Philips OneBlade en Domino's?

Wanneer organische content en een merkcampagne naadloos samenkomen en het publiek die combinatie ziet als een 'match made in heaven', dan is dat voor ons de ultieme samenwerking. Onze partners zijn daardoor niet langer alleen sponsors, maar een cruciaal onderdeel van de Tour de Tietema-serie.

Wat is volgens jou de kracht van branded content binnen de sportwereld?

Sport draait om emotie. Mensen voelen echt iets voor een wedstrijd, een renner of een bijzonder sportmoment. Juist daardoor kunnen campagnes, activaties en merken onderdeel worden van een herinnering die mensen lang bijblijft. Met goede branded content bereik je veel meer dan alleen zichtbaarheid. Je verbindt een merk aan een gevoel, een ervaring of een herinnering.

Waarom werkt de combinatie van wielrennen en entertainment volgens jullie zo goed?

Wielrennen heeft alles in zich: heroïek, humor, drama en avontuur. Alleen wordt die sport nog vaak op een traditionele manier verteld. Wij proberen daar een extra laag aan toe te voegen. We willen de sport toegankelijk maken voor een breder publiek. Als iemand dankzij onze video's interesse krijgt in wielrennen, besluit de Tour eens van dichtbij mee te maken of zelf op de fiets stapt, dan hebben we ons doel bereikt.

Wat is het ultieme doel van deze Tour de France-serie?

We willen mensen laten genieten van een fantastische sportzomer. Of dat nu op de bank is, op de fiets of langs het parcours. Natuurlijk doen we het ook voor onszelf, omdat we enorm genieten van de Tour. Maar het mooiste is om die ervaringen met zoveel mogelijk mensen te kunnen delen. De Tour de France is een uniek podium en wij willen daar op onze eigen manier iets onvergetelijks van maken.

Foto, v.l.n.r.: Devin van der Wiel (Co-founder Tour de Tietema), Josse Wester (Founder Tour de Tietema), Bas Tietema (Founder Tour de Tietema)