Tennis: breed, divers en populair

Met jaarlijks ongeveer een miljoen actieve tennissers, is de sport diepgeworteld in de Nederlandse samenleving. Tennis trekt mensen van alle leeftijden, zowel in clubverband als recreatief. Ook buiten de baan is de belangstelling groot, mede dankzij aansprekende internationale sterren als Jannik Sinner en Carlos Alcaraz, die als winnaars van het ABN AMRO Open de aandacht voor de sport in Nederland hebben aangewakkerd.

Jolanda Jansen, CEO van Rotterdam Ahoy en organisator van het ABN AMRO Open, ziet in de gezamenlijke benadering vooral een kans om de sport als geheel te positioneren. “Ieder voor zich hebben we natuurlijk al hele mooie sponsors aan ons verbonden, zowel nationale als internationale grote spelers. Maar waar we nog ruimte voor zien is een partner die de sport als geheel en op alle niveaus omarmt. Die mogelijkheid willen we met elkaar bieden. Zichtbaarheid, activatie, hospitality en grass roots.”

Sterke merken, unieke evenementen

De samenwerking combineert de kracht van vier gevestigde namen. In de winter biedt het ABN AMRO Open in Ahoy toptennis en beleving, terwijl het Libéma Open in Rosmalen het zomerse hoogtepunt vormt. Marcel Hunze, toernooidirecteur van Libéma Open, benadrukt de complementariteit: “Iedere partner heeft zijn specifieke kracht. Ahoy biedt toptennis en unieke beleving in de winter. Wij zijn het grote zomerfeest. Het ABN AMRO Open combineert wheelchairtennis en regulier toptennis. Wij hebben de mannen van de ATP samen met de vrouwen van de WTA. De KNLTB heeft alle tennissers van Nederland, prof en amateur, jong en oud. Ziggo Sport bereikt alle tennis- en sportfans.”

De toernooien trekken samen meer dan 200.000 bezoekers per jaar. In 2024 boekte het ABN AMRO Open een record met 142.000 bezoekers. De toernooien bieden bedrijven volop mogelijkheden voor activatie, netwerken en hospitality – van clinics tot diners met sterrenchefs.

Tennis staat bovendien bekend om zijn inclusieve karakter. In Rotterdam spelen rolstoeltennissers op hetzelfde podium als de grootste ATP-sterren. Bij Grand Slams is gelijke beloning voor mannen en vrouwen inmiddels de norm. Een gegeven dat past bij bedrijven die maatschappelijke waarden hoog in het vaandel hebben.

Jaarlijkse zichtbaarheid, wereldwijde reikwijdte

Als officiële tenniszender van Nederland speelt Ziggo Sport een sleutelrol in het bereik. Marcel Beerthuizen, director Ziggo Sport: “We zien dat de tennissport met de nieuwe sterren Jannik Sinner en Carlos Alcaraz in de lift zit. Samen met de aansprekende prestaties van de Nederlanders zorgt dit ervoor dat tennisfans en sportliefhebbers het hele jaar geïnteresseerd zijn. We zijn erg enthousiast over dit partnership met de belangrijke spelers in de Nederlandse markt en kunnen sponsors een aantrekkelijk pakket aan exposure en associatieve rechten bieden met o.a. commercials, billboards en sociale media posts.”

Ziggo Sport zendt jaarlijks honderden wedstrijden uit, waaronder alle ATP 1000-, 500- en 250-toernooien, Davis Cup, Billie Jean King Cup, Wimbledon, de ATP Finals, het NK én de Nederlandse toernooien. Deze evenementen worden wereldwijd uitgezonden in 198 landen, wat de internationale zichtbaarheid van een potentiële sponsor aanzienlijk vergroot. Alleen al het ABN AMRO Open bereikt via tv en online meer dan 100 miljoen mensen.