Voorafgaand aan de wedstrijd op donderdag 5 november ontvingen alle 836 meegereisde supporters bij het uitvak van de MCH Arena in Herning een shirt met daarop de tekst "Altijd. Overal." Op de achterkant staan de afbeelding van de Griekse held Ajax uit het clublogo en een overzicht van alle 72 Europese uitwedstrijden die Ajax sinds 2015 met Ziggo als hoofdsponsor speelde.

Met de actie wil Ziggo waardering uitspreken voor de supporters die hun club door heel Europa volgen. De eerste Europese uitwedstrijd met Ziggo op het shirt vond plaats op 26 februari 2015, toen Ajax tegen Legia Warschau speelde.

Afscheid na 12,5 jaar

Ziggo is sinds 1 januari 2015 hoofdsponsor van Ajax. In juni werd bekend dat het telecombedrijf het aflopende shirtsponsorcontract niet verlengt. Daarmee komt op 1 juli 2027 een einde aan 12,5 jaar Ziggo op de borst van het Ajax-shirt. Met de campagne We Love You Ajax staat Ziggo in het laatste seizoen van het hoofdsponsorschap stil bij de gezamenlijke geschiedenis, met bijzondere aandacht voor de supporters.