Tegelijk breidt livestreaming zich snel uit naar andere sectoren. Artiesten, sporters en merken gebruiken platforms als Twitch steeds vaker om direct contact te leggen met hun publiek. Zo lanceerde Lizzo haar laatste album live op Twitch, gaf Charli XCX backstage-sessies en biedt de innovatieve voetbalcompetitie Kings League nieuwe vormen van sportbeleving. Ook gewone gebruikers, van winkeliers tot buschauffeurs, delen hun dagelijkse leven via livestreams, waarmee nieuwe communities ontstaan.
De evolutie van contentcreatie speelt hierin een belangrijke rol. Waar een professionele tv-productie vroeger honderdduizenden dollars kostte, kan nu vrijwel iedereen met een eenvoudige camera of smartphone content maken. Platforms als TikTok en Instagram verlaagden de drempel voor creatieve expressie. Clancy ziet AI daarbij als hulpmiddel dat creativiteit ondersteunt, maar waarschuwde dat het menselijke aspect centraal moet blijven. Technologie moet verbinding versterken, niet vervangen. “Iedereen die denkt dat mensen verbonden willen zijn met AI, is gewoon gek is,” stelde hij. “Ze willen verbonden zijn met mensen."
Volgens Clancy staat de groei van livestreaming pas aan het begin. De aantrekkingskracht ligt in de directe interactie, het gevoel van gedeelde ervaring en de mogelijkheid om als maker of merk een authentieke band met het publiek op te bouwen. Voor sponsors en marketeers biedt livestreaming daarmee unieke kansen om nieuwe doelgroepen te bereiken in formats waar menselijke verbinding voorop staat.
