Door Martijn Beenen

Tijdens een feestelijke en inspirerende avond in de SugarFactory in Halfweg zijn op dinsdag 17 juni de winnaars van de SponsorRingen 2024 bekendgemaakt. Zo'n 300 sponsorprofessionals verzamelden zich voor de uitreiking van de belangrijkste vakprijzen in de Nederlandse sponsorwereld. De avond, gepresenteerd door Jamie Trenité, stond in het teken van het vieren van succesvolle samenwerkingen tussen merken, media, cultuur, entertainment, sport en maatschappij. Grootste winnaar van de avond was Samsung ShotControl, dat niet alleen de gouden SponsorRing in de categorie Sport won, maar ook werd bekroond voor het beste gebruik van ROI/Business Case. Daarmee bevestigt Samsung zijn positie als innovatieve speler binnen het sponsordomein, met een duidelijke focus op meetbare impact.

De WielerZesdaagse Rotterdam heeft een nieuwe partner aan zich verbonden. De VriendenLoterij is als vierde official partner toegevoegd aan het evenement, dat in december opnieuw plaatsvindt in Rotterdam Ahoy. Met de toevoeging van de loterijorganisatie verstevigt Ahoy het bestaande partnership met de VriendenLoterij en wordt de merkactivatie rondom het wielerevenement uitgebreid.

De innovatieve indoor voetbalcompetitie 'Baller League' heeft Shikenso Analytics benoemd tot officiële partner voor sponsoranalyse. Met deze samenwerking willen beide partijen nieuwe standaarden zetten in het meten van merkzichtbaarheid, commerciële impact en publieksbetrokkenheid binnen het snel veranderende landschap van sport en entertainment.

Heineken 0.0 breidt zijn Formule 1-sponsoring uit naar het witte doek. Het merk is officieel partner van F1: The Movie, de nieuwe Apple Original Films-productie die op 25 juni wereldwijd in première gaat. Met een campagne rond de film zet Heineken zijn boodschap over matiging en alcoholvrije keuzes opnieuw kracht bij — voortbouwend op een succesvolle traditie van branded entertainment, waaronder het iconische partnership met de James Bond-franchise.

Amazon en Facebook hebben zich dit jaar teruggetrokken als sponsor van Pride Amsterdam en zullen dus ook niet deelnemen aan de iconische botenparade. Andere internationale bedrijven tonen terughoudendheid, terwijl Nederlandse corporates en gevestigde merken hun betrokkenheid juist bestendigen of uitbreiden. Daarmee onderstreept het Nederlandse bedrijfsleven opnieuw het belang dat het hecht aan zichtbaarheid rond diversiteit en inclusie, ook in een veranderend geopolitiek klimaat.

SXSW London is geen gewone conferentie. Het is een soort laboratorium waar merken, makers, leiders en technologie samenkomen en wat zeer relevant is. Van AI tot spiritualiteit, van muziek, film, games, events tot mobiliteit, van branding tot betekenis: alles komt samen. Namens SponsorReport ben ik in Londen als ‘verkenner’ van deze eerste editie. Mijn conclusie? De Nederlandse Sponsor Community kan het zich eigenlijk niet permitteren om hier volgend jaar níet bij te zijn.

Tijdens SXSW London bracht de sessie 'Museum Meetup: Are Traditional Museums Becoming Obsolete?' toonaangevende Europese musea samen om de toekomst van museale beleving te verkennen. De centrale vraag: hoe kunnen culturele instellingen relevant blijven in een wereld waarin digitale ervaringen steeds dominanter worden? Het gesprek werd geleid door Peter Meere van het Amsterdamse innovatiebureau The Brand Father, en bracht vertegenwoordigers bijeen van het Belvedere Museum (Wenen), het Victoria & Albert Museum (Londen), de National Gallery (Londen) en de Finnish National Gallery.

Tijdens de sessie 'Lights Out With F1 and the LEGO Group' op SXSW London vertelden Julia Goldin (Chief Product & Marketing Officer, LEGO) en Emily Prazer (Chief Commercial Officer, Formula 1) over de strategische samenwerking tussen de twee wereldmerken. De talk, onderdeel van het officiële F1-programma rond het 75-jarig jubileum van de sport, bood inzicht in hoe Formule 1 zich ontwikkelt tot een cultuurmerk met wereldwijde aantrekkingskracht — en hoe partners als LEGO bijdragen aan die beweging.

Tijdens het panel 'F1: Hitting the Accelerator' op SXSW London 2025 spraken Williams Racing Team Principal James Vowles en presentator Jillian Wolf over de transformatie van Formule 1 tot een wereldwijd cultureel fenomeen. Vowles, met meer dan twintig jaar ervaring in de sport en sinds 2023 teamleider bij Williams, deelde zijn visie op hoe F1 zijn publiek verbreedt, inclusiever wordt en via technologie en entertainment de toekomst vormgeeft.

Tijdens SXSW London 2025 reflecteerde Björn Ulvaeus, mede-oprichter van ABBA en Pophouse Entertainment, op zijn fascinatie voor technologie, creativiteit en de erfenis van artiesten in een snel veranderende wereld. In een gesprek met journaliste Laura Barton (The Guardian) verkende hij hoe artiesten hun werk toekomstbestendig kunnen maken via storytelling, innovatie en AI.

Tijdens het panel ‘Unlocking the Power of Gaming to Drive Real-World Environmental Impact’ op South by Southwest London bespraken Mathias Gredal Nørvig (CEO van SYBO, de studio achter Subway Surfers) en Jude Ower (Founder, PlanetPlay) hoe de game-industrie steeds vaker bijdraagt aan het oplossen van klimaatvraagstukken. Met meer dan 3 miljard spelers wereldwijd en een publiek dat actief openstaat voor maatschappelijke boodschappen, biedt gaming volgens de sprekers unieke kansen om gedragsverandering te stimuleren en echte impact te maken.

Tijdens de opening van de Gaming Track op South by Southwest London benadrukte Mat Ombler (head of music & gaming partnerships bij Laced en voormalig journalist) hoe de game-industrie anno 2025 niet alleen entertainment biedt, maar ook een steeds belangrijkere rol speelt in cultuur, technologie en sociale verandering. “Er is geen beter moment om gamer te zijn,” stelde Ombler, die als levenslange gamer de sessie opende voor een volle zaal.

Tijdens het panel ‘The Future of Marketing 2030’ op South by Southwest London verkenden Cristina Diezhandino (CMO Diageo) en Leandro Barreto (CMO Beauty & Wellbeing Unilever), onder leiding van moderator Rosemarie Ryan (CEO co:collective), hoe marketing zich de komende jaren zal ontwikkelen. Hun gesprek liet zien hoe merken relevant kunnen blijven in een wereld waarin AI, cultuur en consumentengedrag elkaar steeds sneller beïnvloeden.

Met de keuze voor rapper en acteur Ice-T als gezicht van de nieuwe Benelux-campagne onderstreept Lipton Ice Tea zijn positie als dé originele iced tea. Onder het motto Ice Tea Insurance introduceert het merk een opvallende samenwerking die niet alleen inspeelt op een herkenbaar situatie in de horeca - je bestelt een iced tea op een terras en krijgt een ander merk of een andere smaak dan je verwachtte — maar vooral laat zien hoe strategische celebrity partnerships de merkpositionering kunnen versterken.

Tijdens het panel ‘The Art of Sports Sponsorship’ op South by Southwest London deelden Ellie Norman (Formula E) en Somnath Dasgupta (Guinness) onder leiding van Callum McCahon (Born Social) hun visie op hoe sportsponsoring fundamenteel verandert. Hun boodschap: waar vroeger zichtbaarheid centraal stond, draait het nu om community, co-creatie en merkverhalen die passen bij de waarden van sportfans.