Door Martijn Beenen

Tijdens het panel ‘How to Activate in Women’s Sport’ op South by Southwest London bespraken experts uit sport, marketing en brand strategy hoe merken kunnen bijdragen aan de groei van vrouwensport. Jenny Mitton (M&C Saatchi Sport & Entertainment), Amber Wildgust (Nottingham Forest FC) en Poppy Cleall (Saracens Women) schetsten onder leiding van Darcy Young (Contested) hoe merken het verschil kunnen maken door in te zetten op community, authenticiteit en samenwerking met clubs en atleten.

Tijdens het panel ‘Cultural Capital: How Female Athletes Are Building New Fandoms and What Brands Can Learn’ op South by Southwest London deelden drie experts hun inzichten over de opkomst van nieuwe fancommunities rond vrouwelijke sporters. Tom Thirwall (CEO COPA90), Mario Malave (Co-CEO Mercury/13) en Liselotte Bierhoff (Senior Director Sport Marketing Womens Nike) bespraken hoe merken effectief kunnen inspelen op dit snelgroeiende en unieke segment.

Tijdens zijn presentatie op South by Southwest London schetste Dan Clancy, CEO van Twitch, hoe livestreaming zich ontwikkelde van een niche naar een van de snelst groeiende contentvormen ter wereld. Volgens Clancy is de kracht van livestreaming juist het menselijke en sociale karakter, waarbij technologie dient als brug, niet als vervanging, van echte verbindingen.

Tijdens het panel ‘The View from 2050’ op South by Southwest London gaven vijf experts hun visie op hoe technologie de wereld de komende 25 jaar zal hervormen. Onder leiding van Tom Standage (The Economist) bespraken Eben Upton (Raspberry Pi), Kate Goodlad (NATO Innovation Fund), Lucy Guo (Passes), Chris Ballance (Oxford Ionics) en Eli Krieger (Lansdowne Partners) de impact van quantum computing, kunstmatige intelligentie, robotica en autonome systemen op economie, defensie, cultuur en dagelijks leven.

Tijdens zijn keynote op South by Southwest London bracht filosoof en auteur Deepak Chopra een fascinerende beschouwing over de grote mysteries van het universum en de rol van menselijk bewustzijn. Zijn lezing verkende hoe verhalen, technologie en taal niet alleen onze perceptie van de werkelijkheid sturen, maar ook de fundamenten vormen waarop we samenlevingen en innovaties bouwen. Dit bood interessante inzichten in de kracht van storytelling, het menselijke perspectief op technologie en het belang van zingeving in een steeds sneller veranderende wereld.

Tijdens de opening van South by Southwest London benadrukte burgemeester Sadiq Khan hoe Londen zich positioneert als toonaangevend internationaal knooppunt voor creativiteit, technologie en verantwoord ondernemerschap. Zijn speech onderstreepte de rol van de stad als inclusieve, stabiele en innovatieve omgeving — en als aantrekkelijke partner voor internationale merken en investeerders. Khan verwelkomde de deelnemers met een knipoog naar de creatieve synergie tussen Londen en Austin, de bakermat van SXSW: “Big Ben wearing cowboy boots and launching a podcast.”

South by Southwest London (SXSW London) stond begin juni in het teken van creativiteit, innovatie en internationale samenwerking. De Britse hoofdstad bood daarmee een krachtig platform waar cultuur, technologie, creatief ondernemerschap en innovatie elkaar ontmoetten. Van 2 tot en met 7 juni 2025 kwamen bezoekers uit meer dan 50 landen samen, waarmee het internationale karakter en de waarde van diversiteit en creatieve samenwerking werden benadrukt. De conferentie bracht een breed spectrum van stemmen uit de sector bijeen, waaronder professionals uit sponsoring, marketing, onderzoek en media.

Op donderdag 5 juni 2025 vindt in Rotterdam een uniek sportief evenement plaats: de allereerste Alpe d’HuZes Indoor Ride. In samenwerking met Alpe d’HuZes organiseren Basic-Fit en Rotterdam Ahoy een grootschalige spinningmarathon om geld in te zamelen voor onderzoek naar kanker. Het doel: minimaal één miljoen euro ophalen voor het Alpe d’HuZes/KWF-fonds.

Met ingang van het seizoen 2025/26 krijgt de UEFA Women’s Champions League (UWCL) een stevige impuls in zichtbaarheid en bereik. UC3, de commerciële joint venture van UEFA en de European Club Association (ECA), heeft een exclusieve vijfjarige overeenkomst gesloten met Disney+. Hiermee wordt het streamingplatform het centrale distributiekanaal voor de UWCL in Europa. Alle 75 wedstrijden van de vernieuwde en uitgebreidere competitie zijn gedurende vijf seizoenen live te zien via Disney+ en worden geproduceerd door ESPN, de sportzender van Disney.

In een opvallende samenwerking slaan Ziggo Dome, Stichting Steun Emma Kinderziekenhuis, Stichting Muziekids en het Emma Kinderziekenhuis van Amsterdam UMC de handen ineen voor de realisatie van Ziggo Dome XS: een multifunctionele muziekstudio midden in het ziekenhuis. De initiatiefnemers willen met dit project muziek inzetten als bron van troost, afleiding en verbinding voor jonge patiënten.

De vier grootste partijen in het Nederlandse tennis slaan de handen ineen voor een ongekend sponsorinitiatief. Onder de noemer '365 dagen tennis' presenteren de KNLTB, ABN AMRO Open, Libéma Open en Ziggo Sport zich gezamenlijk aan de markt. Het doel: een partner aantrekken die zich verbindt aan de gehele tennissport in Nederland – van breedtesport tot toptennis, van live evenementen tot miljoenenpublieken op televisie. Een collectieve aanpak die binnen de Nederlandse sponsorwereld zijn gelijke niet kent.

Vanaf 2026 zullen twee van ’s werelds grootste entertainmentmerken – Disney en Formula 1 – hun krachten bundelen in een wereldwijde samenwerking rond Mickey & Friends. De samenwerking werd aangekondigd in Las Vegas, waar een speciaal ontworpen F1-wagen in Mickey-kleuren werd gepresenteerd.

Booking.com is een meerjarig wereldwijd partnerschap aangegaan met de National Basketball Association (NBA) en de Women’s National Basketball Association (WNBA). De van oorsprong Nederlandse reisgigant treedt daarmee toe als officiële Online Travel Partner van beide competities – en is daarmee tevens de eerste partij ooit in deze rol binnen de WNBA.

3X3 Unites heeft een nieuwe partner aan zich weten te binden: de VriendenLoterij sluit zich aan als officiële partner van zowel de FIBA 3x3 World Tour Amsterdam Masters als de FIBA 3x3 Women’s Series. Met deze samenwerking onderstrepen beide partijen hun ambitie om 3x3 basketball in Nederland verder te ontwikkelen en een breed publiek aan te spreken.

Vanaf het seizoen 2025/26 kunnen voetballiefhebbers hun kennis van de Eredivisie testen en delen met vrienden in het nieuwe spel 'ESPN Fantasy Voetbal'. Het initiatief is een samenwerking tussen ESPN en Eredivisie CV en wordt ondersteund door de VriendenLoterij, naamgevend partner van de Eredivisie. Het spel is ontwikkeld door ISM Fantasy Games, dat internationaal bekendstaat als de partij achter het succesvolle Fantasy Premier League-spel.