Met Your Growth Essentials willen initiatiefnemers Michael Petit en Rico van Lent marketingprofessionals helpen om relevante ontwikkelingen te volgen en toe te passen in hun dagelijkse werkzaamheden. Volgens hen volgen nieuwe technologieën, trends en AI-toepassingen elkaar zo snel op dat het lastig is om te bepalen welke kennis daadwerkelijk waarde toevoegt.

"Marketeers willen heel graag bijblijven en blijven leren", zegt Petit. "Maar als je twee keer met je ogen knippert, voelt het alsof je de boot alweer gemist hebt. Ze weten niet meer waar ze moeten kijken, laat staan wat relevant is. En wat je wel relevant acht, moet je in de praktijk nog maar zien toe te passen. Ons vak heeft kennis genoeg, maar wat ontbreekt is de tijd om uit te zoeken wat ervan klopt."

Naast de fysieke box biedt Your Growth Essentials een Online Hub met artikelen, praktijkvoorbeelden en bijdragen van kennispartners. Via de Agency Finder kunnen gebruikers een marketingbureau vinden dat aansluit bij hun vraagstuk. Ook staan masterclasses en webinars op de planning.

Toepassingen voor sponsoring en partnerships

De eerste Essentials Box staat volledig in het teken van AI en marketing. Hoewel sponsoring en partnerships daarin niet als afzonderlijke disciplines worden behandeld, ziet Petit verschillende toepassingen voor sponsorprofessionals. AI kan volgens hem onder meer worden ingezet voor het analyseren van partnershipdata, het ontwikkelen en toetsen van activatieconcepten, het monitoren van sponsors en concurrenten en het opstellen van KPI- en ROI-rapportages.

Ook bij het voorbereiden van sponsorvoorstellen en gesprekken met stakeholders kan AI ondersteuning bieden. Voor merken liggen de mogelijkheden onder meer bij het strategisch benutten en meetbaar maken van partnerships. Rechtenhouders kunnen de technologie gebruiken om proposities, activaties en rapportages te verbeteren, terwijl bureaus efficiënter voor opdrachtgevers kunnen werken.

Marketingbureaus als kennispartner

Your Growth Essentials werkt samen met ruim 40 gespecialiseerde marketingbureaus, verdeeld over zestien vakgebieden. De bureaus worden op uitnodiging geselecteerd en betalen een bijdrage voor hun deelname en zichtbaarheid via de Agency Guide. Volgens Petit heeft deze bijdrage geen invloed op de inhoudelijke selectie of redactionele koers. Daarnaast kunnen de bureaus kennis en praktijkvoorbeelden aanleveren voor het platform.

Het platform richt zich op marketingprofessionals met minimaal vijf jaar ervaring, van senior marketeers tot marketingdirecteuren en CMO's. De eerste Essentials Boxen worden eind oktober verzonden en zijn aan te vragen via www.yourgrowthessentials.com.