esports & gaming

Tijdens een energieke ‘Try-Out’ in Amsterdam is de voorlopige selectie bekendgemaakt van Team Nederland die ons land gaat vertegenwoordigen tijdens de Kings World Cup Nations 2026 in Brazilië. Tegelijkertijd werd een samenwerking met AA Drink aangekondigd. AA Drink schaart zich als official partner van Team Nederland achter de ambitie van Captains Chatmo en Wesley Sneijder om kampioen te worden in São Paulo.

Team Liquid is een samenwerking aangegaan met UNICEF, de grootste kinderrechtenorganisatie ter wereld. Het partnership richt zich op het versterken van UNICEF’s doelstellingen binnen gaming en esports, met specifieke aandacht voor het Sustainable Development Goal 'Quality Education'. Via professionele teams, creators en gaming-initiatieven wil Team Liquid jongeren wereldwijd bereiken en betrekken bij de missie van UNICEF.

Met de openstelling van de inzendperiode is het startschot gegeven voor de SponsorRingen 2025. Organisaties, merken en rechtenhouders kunnen vanaf vandaag hun sponsorcases indienen voor de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld. De awards bieden een podium aan cases die laten zien hoe sponsoring waarde creëert, doelgroepen bereikt en partnerships versterkt.

De internationale sensatie 'Kings League' wint terrein in de Benelux-markt en belooft een ware revolutie in sponsoring, content en fanbetrokkenheid. Dit innovatieve sport- en entertainmentplatform, bedacht door voormalig profvoetballer Gerard Piqué, combineert de kracht van voetbal, gaming en sociale media tot een unieke, interactieve competitie die miljoenen jongeren wereldwijd bereikt. In Nederland heeft We Are Era (onderdeel van RTL Group) de exclusieve licentie verworven om de teams naar Brazilië te brengen.

Wanneer Samsung Nederland samenwerkt met sportbonden, musea of festivals, is zichtbaarheid zelden het primaire doel. “Sponsoring moet verder gaan dan alleen een logo”, zegt Gerben van Walt Meijer, Head of Marketing Mobile bij Samsung Electronics Benelux. “We willen bijdragen aan vooruitgang – van de atleet, de bezoeker en de samenleving.” Met technologie als rode draad en cocreatie als werkprincipe zet Samsung sponsoring in als verlengstuk van haar merkverhaal. Dat leidt tot onderscheidende samenwerkingen, van schaatspakken met sensoren tot interactieve sneakers die je moeder kunnen bellen.

De jaarlijkse Game Week krijgt een nieuwe naam én grotere ambities: Dutch Game Week. Van 27 november t/m 4 december 2025 is Breda voor het derde jaar op rij het bruisende middelpunt van de Nederlandse en internationale gamesindustrie. De stad vormt het decor van een veelzijdig programma met talks, showcases, workshops, esports-toernooien en de uitreiking van de Dutch Game Awards.

FC Volendam gaat dit seizoen voor de derde keer deelnemen aan de eDivisie. H20 uit Purmerend heeft zich bij de club aangesloten als officiële Esports-partner.

In oktober presenteert Museon-Omniversum een familieprogramma rondom het thema 'Den Haag onder de zeespiegel'. Met gratis Minecraft-workshops, shows en interactieve activiteiten staat de stijgende zeespiegel centraal. Den Haag fungeert in dit programma als symbool voor heel Nederland, dat voor een groot deel onder de zeespiegel ligt.

Wat begon als een hobby in een Utrechtse tienerkamer, groeide uit tot een wereldwijde esportsorganisatie met kantoren op vier continenten, honderden medewerkers en tientallen miljoenen fans. “Team Liquid was nooit als bedrijf bedoeld,” zegt oprichter Victor Goossens. “Het is een beetje een uit de hand gelopen hobby geworden.” Maar wel een hobby die inmiddels partnerships heeft met merken als Honda, (Dell) Alienware, SAP en Visa. En die net zo afhankelijk is van sponsorinkomsten als Ajax of Feyenoord. “Sponsoring is voor ons de nummer één inkomstenbron.”

Samsung en de H20 Campus bieden met de 'Samsung Sessions' gratis IT‑trainingen aan voor jongeren uit economisch kwetsbare omgevingen. Via Minecraft Java Edition en het programma 'Creative Tech Sessions' ontwikkelen jongeren van 14 tot 18 jaar technische én creatieve vaardigheden — een investering in kansengelijkheid.

Tijdens South by Southwest (SXSW) London klonk in vrijwel alle domeinen, van gaming en entertainment tot sport en musea, een duidelijke roep om authenticiteit, maatschappelijke betrokkenheid en culturele relevantie. Voor merken die zich via sponsoring of partnerships willen verbinden aan deze domeinen betekent dat een fundamentele verschuiving, die natuurlijk al langer gaande is; sponsoring ontwikkelt zich van een traditioneel communicatiemiddel naar een strategische mindset: het gaat niet langer alleen om logo’s of korte termijnbereik, maar om het aangaan van duurzame relaties die passen bij de identiteit, waarden en missie van een merk. Dat vraagt om andere KPI’s, andere samenwerkingen en een ander verhaal.

Tijdens het panel ‘Unlocking the Power of Gaming to Drive Real-World Environmental Impact’ op South by Southwest London bespraken Mathias Gredal Nørvig (CEO van SYBO, de studio achter Subway Surfers) en Jude Ower (Founder, PlanetPlay) hoe de game-industrie steeds vaker bijdraagt aan het oplossen van klimaatvraagstukken. Met meer dan 3 miljard spelers wereldwijd en een publiek dat actief openstaat voor maatschappelijke boodschappen, biedt gaming volgens de sprekers unieke kansen om gedragsverandering te stimuleren en echte impact te maken.

Tijdens de opening van de Gaming Track op South by Southwest London benadrukte Mat Ombler (head of music & gaming partnerships bij Laced en voormalig journalist) hoe de game-industrie anno 2025 niet alleen entertainment biedt, maar ook een steeds belangrijkere rol speelt in cultuur, technologie en sociale verandering. “Er is geen beter moment om gamer te zijn,” stelde Ombler, die als levenslange gamer de sessie opende voor een volle zaal.

Bedrijven die hun teamspirit willen testen op het digitale strijdveld krijgen deze herfst een bijzondere kans. In TivoliVredenburg vindt op 9 oktober de eerste editie plaats van Company Clash 2025, een eendaags gamingevent waar bedrijven het tegen elkaar opnemen in een mix van populaire esports en retro games.

Het Rijksmuseum is op zaterdag 19 april het podium van het ultieme Nederlandse esports-evenement. In de Eregalerij van Nederlands’ bekendste museum strijden de vier beste clubs uit de KPN eDivisie met elkaar om het nationale kampioenschap. Een bijzondere combinatie van sport en cultuur, tussen de legendes van het verleden en de e-helden van vandaag.