esports & gaming

Van 14 tot en met 22 november staat Breda in het teken van Dutch Game Week 2026. Het evenement brengt internationale gameontwikkelaars, bedrijven, studenten en gamers samen tijdens conferenties, workshops, exposities en esportswedstrijden. Met partners uit het onderwijs, bedrijfsleven en de overheid wil de organisatie de Nederlandse game-industrie onder de aandacht brengen en de positie van Breda als internationale gamestad versterken.

Domino’s is een wereldwijde samenwerking aangegaan met Minecraft Dungeons II. Ter gelegenheid van de lancering van de nieuwe game introduceert de pizzaketen drie speciale pizzaboxen waarmee klanten exclusieve items in het spel kunnen ontgrendelen. De campagne wordt gelijktijdig in negentien markten uitgerold, waaronder Nederland.

KPN breidt de samenwerking met de KNVB op het gebied van gaming uit. De telecomprovider verbindt zich als naamgevend partner aan de KNVB E_Beker, het landelijke EA SPORTS FC-toernooi voor amateurvoetbalverenigingen. Vanaf dit seizoen gaat het toernooi verder onder de naam KPN KNVB E_Beker.

De campagne #MakeItReal, die The Invaders samen met Ogilvy Duitsland ontwikkelde voor het Duitse Bausparkasse Schwäbisch Hall, heeft bij de Effie Awards Germany een Bronzen Effie gewonnen in de categorie Brand Experience & Partnerships. The Invaders, gespecialiseerd in het verbinden van merken met gamecultuur, werkte mee aan de campagne en zorgde ervoor dat de campagne aansloot bij de manier waarop gamers zelf spelen en content maken.

De inschrijving voor de SponsorRingen 2026 is geopend. Merken, rechtenhouders en bureaus kunnen hun sponsorcases indienen en daarmee meedingen naar de jaarlijkse vakprijzen voor sponsoring in Nederland. De prijzen worden in 2027 uitgereikt.

KitKat is sinds januari 2025 sponsor van Road of Legends, de League of Legends-competitie van GameWaves voor teams uit Nederland en België. Binnen de samenwerking wordt de bekende slogan "Have a break, have a KitKat" gekoppeld aan pauzemomenten tijdens de competitie. Volgens GameWaves laat de case zien dat esports-sponsoring vooral werkt wanneer een merk structureel onderdeel wordt van de content en de community.

Team Liquid en Hypersolid gaan Team Nederland vormgeven voor de eerste editie van de Esports Nations Cup (ENC), die later dit jaar plaatsvindt in Riyad. De twee Nederlandse partijen worden verantwoordelijk voor de teamvorming, het activeren van lokale communities en het opzetten van de structuur die nodig is om deelname aan het landentoernooi mogelijk te maken.

De marathon van Rotterdam & Nationale Nederlanden, ABN AMRO & Stedelijk Museum Amsterdam en de KNVB & Albert Heijn: de sponsoring vliegt ons om de oren. Maar hoe effectief is sponsoring nou precies in verhouding tot andere marketinginstrumenten? Binnen welk domein is sponsoring het meest effectief? En wat voor effect heeft sponsoring überhaupt op de Nederlander?

De SponsorRingen Awards keren op dinsdag 9 juni 2026 terug naar de SugarFactory in Halfweg. Tijdens de jaarlijkse awardshow staan de meest impactvolle sponsorcases uit 2025 centraal, samen met de uitreiking van het Talent van het Jaar.

De ontknoping van de KPN eDivisie staat voor de deur. Op dinsdagavond 21 april 2026 worden de allerlaatste KPN eDivisie Finals uit de geschiedenis van de competitie gespeeld. Het evenement is toegankelijk voor publiek en wordt vanaf 20:30 uur live uitgezonden op ESPN 1 én via de YouTube- en Twitch-kanalen van de KPN eDivisie. De Eredivisie CV organiseert het evenement in samenwerking met KPN, Trust en Southfields.

Op dinsdag 17 maart vond het SponsorReport Jaarcongres 2026 plaats. Voor het tweede jaar op rij was MASCOT Circuit Zandvoort het decor voor een dag met sprekers uit alle hoeken van de sponsorbranche: van de impact die TeamNL maakte tot hoe je omgaat met protesten op gesponsorde evenementen en van de sponsorstrategie van Rabobank tot de tien sponsortrends van 2026.

Na de recente integraties van FLOWSPORTS en SeiSei zet SEG zijn consolidatiestrategie verder door. Ditmaal richt de internationale managementorganisatie zich nadrukkelijk op esports en gaming. SEG en Prodigy Agency hebben aangekondigd definitief de handen ineen te slaan in een strategische fusie die per 12 januari 2026 van kracht is. Met deze stap ontstaat binnen SEG een geïntegreerde esports- en gaminggroep, waarin talentmanagement, commerciële trajecten en brand partnerships samenkomen op het snijvlak van gaming, sport en entertainment.

Netflix zet in aanloop naar de FIFA World Cup 2026 een volgende stap in zijn gamestrategie. Deze zomer verschijnt een nieuw, opnieuw vormgegeven FIFA-voetbalsimulatiegame exclusief op Netflix Games. De game wordt ontwikkeld en uitgegeven door Delphi Interactive en is zonder extra kosten beschikbaar voor Netflix-abonnees.

Managementbureau SEG neemt per 1 januari 2026 creative management agency SeiSei over en versterkt daarmee zijn focus op talentontwikkeling, branding en brand partnerships. SeiSei-oprichter Karim Erja brengt zijn kennis, expertise en netwerk mee en krijgt een leidende, strategische rol binnen SEG. De voetbaldivisie SeiSei Football blijft zelfstandig en onder eigen naam opereren maar gaat wel nauw samenwerken met SEG Football, omdat de expertise en werkwijze van beide partijen uitstekend bij elkaar passen.

Tijdens een energieke ‘Try-Out’ in Amsterdam is de voorlopige selectie bekendgemaakt van Team Nederland die ons land gaat vertegenwoordigen tijdens de Kings World Cup Nations 2026 in Brazilië. Tegelijkertijd werd een samenwerking met AA Drink aangekondigd. AA Drink schaart zich als official partner van Team Nederland achter de ambitie van Captains Chatmo en Wesley Sneijder om kampioen te worden in São Paulo.